Morketing曾巧：营销穿透商业的10个关键词

3月21日-3月23日，由Morketing主办的第七届“Morketing Summit 灵眸大赏”在中国·上海圆满落幕。本届灵眸大赏以“穿透PENETRATE”为题展开，会上超100+企业嘉宾进行了分享，同时合作媒体覆盖近百家。

在活动第一天，Morketing创始人兼CEO曾巧，带来了《穿透》主题分享。她用十个关键词诠释了对“穿透”的理解。

这十个词分别为：坚持、回归根本、长期活好、消费者、全域与数字化、产品力、内容、ESG、全球化和聚焦。

以下为演讲实录：

01

关键词一：“坚持”

第七届·灵眸大赏，其实应该在2022年底交作业的，延期到今天还是要办下来，原因也很简单：就是一种坚持、一种延续、一种执念。

那我认为，灵眸大赏MorketingSummit是有生命的，因此，无论怎么难，我们应该延续我们要延续的事情。——这是我和我们团队简单且真实的想法。

02

关键词二：“回归根本”

之前的3年，大家都知道，——“很难！特别难！各种难”……各种不确定性，让很多的企业、品牌和创业者都在面临问题的时候，都会更加回归根本，去思考本质的东西，从而寻求答案的关键点。

03

关键词三：“长期活好”

而在找到解决方案之前，他们的目的非常清晰——“我要活下来，且我要长期活好”。

那么，那些经历了周期，经历了这3年活下来且活得更好的企业，他们最关心的事情是什么？——“消费者”！

04

关键词四：“消费者”

在采访宝洁CGO何亚彬的时候，他谈到一个观点，我特别认同。

他说，“让用户变得更好是我们唯一的目标。

我们称用户为消费者，因为我们只关心他们消不消费。

但是只有我们把用户当成一个人，去关注她的生活，我们才能够做好增长。未来增长，从理解活生生的人开始！”

05

关键词五：“全域、数字化”

那么，新时代下，如何理解“人”？

在2022年，Morketing的专题中，我们花了7篇文章，详细解读了宝洁、哈根达斯、全棉时代、TCL、ffit8以及腾讯的“全域经营”思维和理念以及实操，大家几乎一致的去关注“以用户”为中心，来进行全局商业的思考。

当然，全域跟“数字化”本质是一样。

06

关键词六：“产品力”

在全局商业思维中，我们的第一步是什么？

从“产品”出发，但新时代下，产品力其实也有了新的释义。

前段时间，对话之恒的时候，她谈到，对于大部分品牌来说，想从“爆品”走到“品牌”，产品要从功能价值进阶到精神价值。

07

关键词七：“内容”

那，如何准确的传递功能价值，且更饱满的传达精神价值？

名创优品集团CMO Robin给灵眸大赏录祝福视频时谈到，“内容是品牌与消费者沟通的载体，内容越好，沟通效率越高，未来所有的消费品公司都应该是一家内容公司”。

同时，Babycare CMO Iris也曾跟Morketing透露，“Babycare接下来会加权重加强建设自己的内容生态”。

08

关键词八：“ESG”

除了内容，精神价值的饱满还有哪些？

“可持续化、公益、社会责任，当代年轻人眼中，越来越重要”。

在2023年2月，毕马威发布的一份《ESG投资报告》中显示，从全球范围来看，我国ESG市场的整体发展还属于早期，生态圈还在完善，但发展速度整体较快。

09

关键词九：“全球化”

ESG的愈发重要，也是中国看向全球的关键。

“Born To Be Global”被提为新时代的重要议题！

一个人的认知和格局，决定这个人能走多远，一个企业，一个品牌亦如此。

Morketing的创立之初，我们的骨子里、基因里，就是Global的，也就是Morketing的那个“O”，就像地球的圆形。

我们长期坚持：“一个能够走长远的品牌，是Born To Be Global”！

10

关键词十：“聚焦”

最后，一个朋友告诉我，穿越周期最关键是“做好本分”，Morketing是给大家提供有价值有用能够帮助到大家的营销商业内容，这是我们的本分，也是我们坚持了近10年的事情；而灵眸大赏是围绕全球营销商业提供思想碰撞和商业连接的平台，我们前6届如此，我们第七届亦是如此，只是，我们每一届都会洞察变化，从而“创新”的为大家设计更多符合时代的议题。

11

结语

因此，我们本届的主题叫“穿透”，穿透包含我前面提到的10个关键词甚至更多。

而这些关键词，也是Morketing作为一家内容公司，持续深耕的内容“话题”本身，且在今天正式开幕的「第七届·灵眸大赏」，我们将有120多位嘉宾，围绕「穿透」分享他们的思想，希望能够给全球营销商业从业者们带来一些启发。

（@IBrandi品创）

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