第一次延期：为什么此前日本一直坚持如期举行奥运？

hello，大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编冯丽。今天呢，小编想和大家来聊聊这一年的东京奥运会。相信大家对今年举行的奥运会不陌生吧，从里约奥运会闭幕开始，东京奥运会就一直成为大家热议的话题，不论是安倍扮演马里奥，还是第一次为各国国旗设计二次元人物，第一次使用动态体育项目图标，东京奥运会都赚足了眼球。

动态体育项目图标

二次元国旗人物形象

然而，不幸的是，疫情的扩散使得此次奥运会不得不画上一个短暂的句号。在124年的奥林匹克史上，日本迎来了第一个延期的奥运会。

3月24日，日本首相安倍晋三与国际奥委会主席达成共识：2020年东京奥运会将被推迟举办，但不迟于2021年夏天。原定于7月24日至8月9日的奥运会，只能在2021年的夏天和大家见面了。

而在此之前，日本却一直不顾国内外严峻形式坚持如期举行奥运会。就在二月份的时候，日本政府发言人、内阁官房长官菅义伟还在新闻发布会上坚定的表示“政府的立场一直没有任何变化，我们将为东京奥运会和残奥会的如期举办做准备，为此我们会与国际奥委会、组委会以及东京市政府保持密切联系。”

尽管世界卫生组织前一天宣布新冠肺炎疫情从特征上可称为大流行，但日本仍然坚持如期举行奥运会。直到澳大利亚、加拿大相继表示要退出比赛，美国奥委会发声日本才不得以宣布延期。

日本宣布延迟比赛

那么，为什么日本此前要一直坚持如期举办奥运会呢？除了要挽回高额投资之外，还不得不提一提奥运公关的重要性。

l 奥运公关助力品牌建设

在当今的商业环境中，建设良好的公共关系体系对于企业来讲不仅仅是需要，更是企业生存壮大的软实力财富。

以可口可乐为例，其就生动的解释了奥运公关的价值所在——可口可乐连续赞助奥运80年，在这期间多次荣登《商业周刊》品牌价值榜首，品牌价值在最高峰时相当于其一年营业额的四倍。

可口可乐曾拍摄的奥运宣传片

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农表示：以往历届奥运会后的消费者调查显示，消费者更信任奥运赞助品牌，而公共关系管理往往是这种信任的塑造与信息传递的关键，这也是他营销手段难以达到的。

l 奥运公关助力国家文化输出

奥运会期间的公关活动为国家的文化输出提供了绝佳契机。文化的传播需要人才、时间、资本、媒介等。奥运会期间各大资本蠢蠢欲动，世界人民举世瞩目，全球各大卫视同步实时直播等无一不为文化输出提供了巨大契机。

奥运会准备前期，日本就十分注重文化输出，“人文奥运”成为奥运筹备的热词。政府积极筹办公益活动，关注残疾人奥运会；关注环境保护，用二手手机等电子垃圾制作奥运奖牌并于2017年启动该计划号召全国人民参与进来；积极传播日本动漫文化，让哆啦A梦成为申奥大使，水兵月、路飞、鸣人、蜡笔小新、阿童木等9位动漫人物成为奥运会形象大使；积极利用媒体平台宣传城市，一条简单的东京宣传视频就在YouTube上掀起2000万次的浏览...这些活动无一不为日本提高国际形象、知名度、美誉度等起到重要作用。

回收电子垃圾活动

东京城市宣传片

l 奥运公关助力经济转型

当前日本经济面临各种挑战，加快转变经济发展方式成了日本政府的当务之急。安倍曾表示：“我想让奥运会成为扫除通货紧缩和经济衰退的触发器”。

东京奥运会“成熟社会”“文化”与“科技”等战略定位都将引领日本经济模式向着科学化的方向转变，为日本创造大量的就业机会，提高主办城市国际知名度，各种交流带来商业契机，带动主办国旅游经济的发展等等，帮助日本实现又一次的经济腾飞。 据日本媒体报道，从2013年到2030年，东京奥运会预计能够给日本带来3200亿美元左右的经济效应。

实际上，日本的奥运公关体现在媒体选择、国际对话、城市包装、学习国际规则、应急处理等各个方面。美国管理权威德鲁克坚信，未来营销界将是以公关为导向的品牌传播时代。随着全球化的深入和新媒体的不断发展，公关的重要性不言而喻。对奥运公关感兴趣的小伙伴们还可以查阅2008年北京奥运会期间万博宣伟和北京奥委会的合作，看看他们制定的公关策略，相信会让大家对奥运公关有进一步的认知。

山川异域，日月同天。不论怎么样，小编都希望我们能早日战胜疫情，共同迎接迟来的体育盛典。

好啦，本期的传说公关到这里就结束啦，关于东京奥运会你有什么想和我们分享的呢？今天的文章有没有勾起你对北京奥运的回忆呢？欢迎大家在评论区和我们留言互动哟，祝大家周末愉快，我们下期再见。

文案 | 周雪

录音 | 冯丽

推送排版 | 周雪

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