稚优泉超兰蔻，宝洁首上榜，欧莱雅出局|11月淘宝直播美妆商家达人榜

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以下榜单数据来源自阿里官方平台，榜单排名依据为“淘指数”，即将粉丝号召指数、内容消费指数和内容转化指数三者加权而得。

目前淘宝的内容电商中比较主要且在手淘首页能够明显看到的四大板块就是直播、短视频、微淘、淘宝头条。本期商家榜继续前三大板块的排名，达人榜中原“微淘达人”本期更换为“头条达人”榜。

本期榜单数据采集周期为2019年10月28日-11月24日。

01

11月淘宝美妆商家榜

微淘商家TOP3依次为：Lancome兰蔻官方旗舰店，MAC魅可官方旗舰店，perfectdiary旗舰店。

Estee Lauder官方旗舰店下降2名，perfectdiary旗舰店回归TOP3，TOP10仅佳琦全球严选1家淘宝店。

本期微淘商家SHISEIDO资生堂官方旗舰店、膜法世家官方旗舰店、自然堂旗舰店出局。

出局品牌

淘宝直播TOP3为佳琦全球严选、墨墨家创始人、知名美国代购；其中佳琦全球严选在直播板块综合影响力略高于在微淘板块。

微淘商家淘指数：2974

直播商家淘指数：3060

第8名杨小姐的美妆店铺排名比10月下降5名，第9名花相公美妆下降1名。

天猫商家TOP3依次为perfectdiary旗舰店，MAC魅可官方旗舰店，花西子旗舰店。

MAC魅可官方旗舰店上升6名，花西子旗舰店上升1名，稚优泉化妆品旗舰店上升3名，SHISEIDO资生堂官方旗舰店上升4名。

第2名

MAC魅可

第3名

花西子

第4名

稚优泉

第5名

资生堂

美宝莲旗舰店下降1名，Lancome兰蔻官方旗舰店下降6名。

第6名

第8名

本期新增后旗舰店，宝洁官方旗舰店，olay官方旗舰店；双11预售6分钟突破1亿、10分钟销售额突破1.43亿让“后”在年底实现业绩、影响力双爆发。

新增品牌

Estee Lauder雅诗兰黛旗舰店、欧莱雅旗舰店、植露萃岸旗舰店出局。

出局品牌

02

11月淘宝美妆达人榜

头条达人TOP3依次为全球女王种草酱、自然产生美、妙手美美。

全球女王种草酱

粉丝52.7万

自然产生美

粉丝14.1万

妙手美美

粉丝10.1万

淘宝头条是由淘宝达人撰写文章，在文章内部植入合作商品链接。在目前的电商生态中，头条达人不会只做这一个板块，在她们的主页中可以看到明确的内容分类，包括文章、直播视频等。

第1名

第2名

第3名

对于黏性较高的达人，主页中的“好物”可以让粉丝快速集中购买其推荐过的产品。

手淘首页可直接进入“淘宝头条”，也可以在搜索框内自行查找并选择感兴趣分类，另外也有“新品”模块可以帮助新品牌、新产品进行曝光。

头条达人第1和第10的淘指数之差仅276，而直播达人前2名指数之差就高达647，短视频达人第1、第3名之间相差325。

头条达人竞争激烈，在形成如李佳琦一般长期霸占TOP1的头部KOL之前，商家可以根据达人商业合作表现最好的品类及品牌自身定位尽快锁定长期合作的KOL。

直播达人第7名媛媛大富翁，第9名冷小雪Yoki是本期新人，其余8名虽每期排名略有变动，但都是淘宝直播TOP10常驻达人。

媛媛大富翁

冷小雪Yoki

根据9-11月三期榜单来看，每月TOP10都有新晋达人，但新人较难一次冲进TOP3，并且很难在下个月继续保持TOP10的地位，比如9月直播新人成分测评师李某人10月出局，10月新人“曾是男孩的唯妮姐姐”、“我和金星一样但我是丽娜”11月出局。

成分测评师李某人

曾是男孩的唯妮姐姐

我和金星一样

但我是丽娜

短视频达人陶鹿鹿和认真少女-颜九连续4个月争夺第2，11月陶鹿鹿胜；第8名就是小猫呀是11月新晋达人;第10名小蜻蜓JT在7月短视频达人也曾排名第10。

陶鹿鹿

就是小猫呀

小蜻蜓JT

7月短视频达人TOP10中的梧桐Tone、仇仇_qiuqiu自8月开始没有再出现在月榜前10名。

梧桐Tone

仇仇_qiuqiu

往期榜单文章链接：

7月淘宝直播短视频美妆商家达人榜

用户说总结

双11预售第1天，1.7万个品牌开启直播，天猫双11期间仅美妆行业开启直播的商家数量同比增长就多达200%，直播成交订单数量同比增长50倍。据知瓜数据统计，近一周开播主播为6.53万，观看人数突破7.97亿。

数以万计的主播能够有源源不断的粉丝且持续刷新带货率，可不只是依靠直播的那几个小时。与主播相关的内容社区得到高质量的运营对增强可信度、扩展新粉丝也至关重要。
品牌投放达人在关注其直播业绩的同时也可以综合考虑主播在淘宝其它内容板块、或是其他平台的同步运营质量。

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