逸仙电商 2020 年营销支出 22 亿元；DTC 品牌 Everdrop 和 Misfits Market获融资 | 品牌日报

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日报速览

• 逸仙电商以 11.2 亿元收购 DR.WU 和 Eve Lom，2020 年营销支出 22.2 亿元

• 三顿半发布 2021 冷萃超即溶新系列
• DTC 可持续家清品牌 Everdrop 获得 1800 万欧元 A 轮融资
• DTC 订阅制生鲜电商 Misfits Market 获 C 轮 2 亿美元融资，估值 11 亿美元
• 可口可乐 2021 年 Q1 营收 90 亿美元，亚太地区营收增长 24%
• 植物护发品牌 Aveda 加入天猫宝藏新品牌计划，入驻天猫国际

新消费

逸仙电商以 11.2 亿元收购 DR.WU 和 Eve Lom，2020 年营销支出 22.2 亿元

4 月 21 日，完美日记母公司逸仙电商发布 2020 年财报（截至 2020 年 12 月 31 日），品牌星球整理如下关键信息：

品牌收购方面：2021 年 1 月收购了功能性护肤品牌 DR.WU（中国大陆业务），2021 年 3 月收购护肤品牌 Eve Lom，两项收购共花费 11.2 亿元。通过收购，逸仙电商扩充了在护肤品品类的品牌矩阵，并拥有了高端线品牌；

广告营销费用：22.2 亿元，同比增长 152.38% ，2019 年为 8.8 亿元。增长原因主要为完美日记产品、小奥汀和完子心选的营销推广、因营销 ROI 降低和疫情因素导致的营销费用增加和第三、四季度疫情恢复后加大了营销力度；

从渠道方面来看：

• 线下渠道：线下体验店共计 241 家，遍布在全国 110 多个城市，2020 年进店人数共超过 2400 万；

• DTC 渠道消费者规模：3230 万，同比增长 38.03%，2019 年为 2340 万；

• DTC 渠道客单价：139.9 元/人，同比增长 22.61%，2019 年为 114.1 元/人。

相关阅读：逸仙电商发布上市后首个财报，营收大涨 71.7%

三顿半发布 2021 冷萃超即溶新系列

4 月 22 日，三顿半发布了更新至第 5 代的冷萃超即溶咖啡系列「NEXT 5.0」，对产品线进行了调整和升级。

据品牌介绍，第 5 代继续提升了风味还原度，同时开发了「F100风味管理体系」，目标是管理超过 100 种咖啡风味。三顿半通过超级萃™技术，将新鲜烘焙的精品咖啡以低温萃取，来实现咖啡风味的留存，可支持表达上百种咖啡在产地、处理法和烘焙控制上的细微差异。

产品方面，三顿半还推出了适合燕麦奶的「燕麦拿铁」、「大红袍」等新品，同时下架了「经典美式」。目前，「NEXT 5.0」全系列已在天猫和京东同步开售。

DTC/出海

DTC 可持续家清品牌 Everdrop 获得 1800 万欧元 A 轮融资

2 月 24 日，总部位于德国的 DTC 可持续居家清洁用品品牌 Everdrop 获得 1800 万欧元的 A 轮融资，由 Felix Capital 领投，HV Capital 和 Vorwerk Ventures 跟投。本轮融资将用于拓展可持续家居产品种类，并拓展欧洲以及美国市场。

Everdrop 于 2019 年成立于慕尼黑，最先推出的产品是一种可以溶于水的清洁片。用户只需在 Everdrop 推出的玻璃瓶中放入一个清洁片，再加入水，便可将其作为厨房、玻璃和浴室的清洁喷雾剂来使用，这样便可减少对于一次性塑料包装的使用。

此外，Everdrop 还上线了不含塑料微粒的可持续洗涤剂，用户还可以根据家中的水质向 Everdrop 定制洗涤剂。Everdrop 的洗涤剂减少了多达 50%的表面活性剂，从而减少了表面活性剂进入环境中所来带的污染问题。

风险投资基金 Felix Capital 成立于 2014 年，主要关注电商、数字媒体等领域，此前投资组合有品牌星球报道过的 Peloton、Oatly 和 Manual 等。

DTC 订阅制生鲜电商 Misfits Market 获 C 轮 2 亿美元融资，估值 11 亿美元

4 月 21 日，美国 DTC 订阅制生鲜电商 Misfits Market 宣布获得 C 轮 2 亿美元融资，由 Accel 和 D1 Capital 领投，原有投资方 Valor Equity Partners、Greenoaks Capital、Sound Ventures 和 Third Kind Ventures 跟投。

Misfits Market 历轮融资情况，品牌星球总结如下：

• A 轮：2019 年 6 月，1650 万美元， Greenoaks Capital 领投；
• B 轮：2020 年 7 月 ，8500 万美元，Valor Equity Partners 领投，Greenoaks Capital、Third Kind Venture 和 Sound Ventures 参投。

此轮融资完成后，Misfits Mark 累计融资金额达到了 3.02 亿美元，步入独角兽行列。据 Bloomberg 报道，品牌估值达到 11 亿美元。

本轮融资将用于扩大主要产品线的产品种类，以及能够配送到全美更多的地区，希望到 2025 年前，实现消除美国的饥荒问题。此外，Misfits Mark 计划完成向西海岸的扩张，并继续扩大对有机农产品、优质蛋白质和食物储藏仓库的选择。

2020 年，平台的活跃客户和订单量增长了 5 倍，同时向美国超过 40 万客户运送了 7700 多万磅的食品。

Misfits Market 成立于 2018 年，初期从贩卖外观有瑕疵的蔬果切入，与美国当地的农场合作，收购新鲜、同等品质但因种种原因未能被摆上货架的农作物。最终的价格相比普通门店，折扣最高可达到 40%。目前是以订阅制的形式定期邮递至消费者家中，有 22 美元和 35 美元等不同的蔬果盒选择。

成熟品牌

可口可乐 2021 年 Q1 营收 90 亿美元，亚太地区营收增长 24%

4 月 19 日，可口可乐公司发布了 2021 年 Q1（ 截至 4 月 2 日）的财报，品牌星球根据财报，总结关键数据如下：

• 营收：90 亿美元，同比增长 5%（有机增长 6%）；

• 毛利润：55.15 亿美元，同比增长 5.4%；
• 经营利润率：30.2%，2020 年第一季度为 27.7%；利润率增长主要是由于进行了有效的成本管理；
• 亚太地区营收：14.02 亿美元，同比增长 24%。

按品类来看，受到中国、印度以及拉丁美洲的强劲增长驱动，可口可乐公司汽水品类的全球单箱销量取得了 4%的同比增长；营养饮品、果汁、乳制品和植物饮料的全球单箱销量实现了 3%的增长，这主要得益于中国市场单品「美汁源果粒橙」和印度市场单品「Maaza」的强劲增长。

可口可乐的水类饮品、运动饮料、咖啡和茶业务受到的冲击最大，销量下降了 11%。由于新冠疫情对 Costa Coffee 线下店造成了冲击，咖啡业务下降了 21%；此外，由于全球购买一次性瓶装水的消费者减少，水类饮品销量下降了 12%；茶类产品销量下降了 6%；运动饮料销量下降了 1%。

按市场来看，亚太市场得益于中国和印度市场的强劲增长，单箱销量一季度同比增长 9%。其中，中国市场一季度销量超过 2019 年同期水平，堂食客流量已恢复至疫情前水平。

植物护发品牌 Aveda 加入天猫宝藏新品牌计划，入驻天猫国际

4 月 16 日，植物护发品牌 Aveda 宣布与「天猫宝藏新品牌计划」合作，并同时入驻天猫国际。

Aveda 是一个植物护发品牌，由世界知名美发师 Horst Rechelbacher 于 1978 年在美国创立。Aveda 的品牌理念是「尊重地球」，其所有产品均不添加动物性成分，且其护发、护肤和身体护理产品的成分 90%取自天然植物精华。目前 Aveda 已经在全球 40 多个国家开设了 9000 家美发沙龙。

Aveda 在中国市场目前将着力推广旗下「invati advanced™丰盈强韧」和「damage remedy™焕然修复」两大系列的产品。未来 Aveda 还将与天猫宝藏新品牌共创营销内容。BRANDSTAR

相关阅读：天猫开启年货节，推出「天猫宝藏新品牌」，联合天猫超级新秀推广

今日作者：一帆、雅静、王艺、李钰

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