UNISKIN优时颜要做市集了。
如果一个品牌在周末举办的线下活动，能够让人们因为活动本身足够有趣而主动参与，那又会意味着什么？品牌星球的老朋友，科学护肤品牌「UNISKIN优时颜」即将在上海策划一次「理想」的周末——「IDEAL DROP自游落体」，就想要做到这一点。在 5月 28 日-30 日，优时颜将主办一场主题为「IDEAL DROP自游落体」的市集。和不同领域的 33 个品牌一起，「停顿」时间，让理想周末成功降落在上海陕康里。
借此机会，品牌星球与UNISKIN聊了聊：
▍从参加市集到主办市集，优时颜的理想周末是什么样的？在 2020 年 12 月的圣诞节，是优时颜第一次参加市集。在上海的「凡几COMMONRARE圣诞市集」上，优时颜设计了名为「AERO CABINET」的航班主题摊位。其机组成员被称为「INERTIA CREW」，一群被定义为具有「懒惰气体」特质人群。（INERTIA 来自优时颜母公司的英文名称，既有惰性气体的意思，也是惯性的意思。）
「INERTIA CREW」们「结构稳定，少量存在，不轻易与他物发生反应的特性，特立独行且以探索创新为乐趣」，以此传达优时颜「持续探索」的品牌宗旨与理念。
优时颜航班的机组成员似乎完全没有玩儿够，于是决定自己再造一个理想周末——就有了这一次由优时颜主办的，集结了 33 个有趣品牌的「IDEAL DROP自游落体」市集。微信推文中的宣传动图是一朵透明的降落伞从天而落，又好像垂直游动的水母，既在「自游」，也在「安全降落」中。
市集延续了 AERO CABINET 的主题，成为「优时颜班机定期空投的一次惊喜」。优时颜想要通过这次市集，「为疯狂加班的人勾勒出完美周末——交通便捷，徒步轻松，有趣还美味。」这次集市占地超过 1200 平室内外空间，共设置六个板块，包括优时颜「肌肤实验站」、「随便逛逛」、「超级大力」、「嗅觉温室」、「有点饿了」和「节奏不插电」。优时颜的「肌肤实验站」里，将会有皮肤科医生在现场，参观者在市集里逛到实验站，就可以进行免费的肌肤检测与专业的皮肤咨询。除此之外，「肌肤实验站」还可以试用及购买优时颜全线产品，以及定制 DIY 属于自己的随身挂件，如代表探索精神的登山扣。
测试和试用结合起来，用户就可以先了解自身情况，再去科学选择、尝试护肤产品。
而优时颜近期几乎每一个线下活动里，都会安排专业的皮肤咨询师在现场。优时颜希望肌肤检测和答疑这件事，可以在不同场景不同环境出现，变得更加日常和轻松，这样用户在生活中就能离科学护肤更近。这也正是优时颜未来想要尝试的方向，优时颜认为护肤本可以是一件轻松的事情，所以想要帮用户更方便地链接专业护肤专家，解决皮肤问题。
● 「IDEAL DROP」市集不同区域的空间（左滑可看更多）「随便逛逛」是家居生活集合区，包含 17 个风格各异的家居品牌，比如 Public Service、SoftServe柔软供应、OPEN OBJECT、Tagi. 等；
「超级大力」是活动及趣味体验区，包含充气保龄球、冥想表演课和望远乒乓筒等互动体验；「嗅觉温室」是香氛与花艺专区，邀请了香氛品牌 ME Ft. WE 和花艺品牌 Lumos；「有点饿了」是饮食区，邀请了 gaga、Bar Lotus、Little Catch 等 12 个轻食、咖啡、烘焙酒水品牌。「节奏不插电」则是额外彩蛋，优时颜还邀请了曾参与「乐队的夏天」的知名乐队在每日下午带来 30 分钟的不插电现场演出。
「奇奇怪怪可可爱爱，涂涂抹抹粉刷生活」是优时颜在推送中为这次市集的风格定调。除了优时颜外，参与集市的 33 个品牌都有着十分有趣的风格和调性。
比如「可爱生活装饰家」的 Public Service、以独特风格灯具设计一炮而红的 studiososlow、天马行空的 Tagi. ……优时颜在品牌的选择上也做出了自己的风格。这 33 个品牌虽然风格不一，但都构建了独特的生活美学，奇思妙想、天马行空，又和优时颜自己的风格非常契合。● Public Service、studiososlow、Tagi. （左滑可看更多）
同时，这次不同于其他市集的是，优时颜还加入了有趣的沉浸式体验。比如「gaga」的鲜果茶课程上，可以自己做一杯无酒精 mojito 风味茶饮；优时颜还邀请了「Noodles Playhouse面条表演俱乐部」，让大家体验即兴表演课程；而 yunxi fleuriste 带来花艺课堂， 参与者可以和专业花艺老师一起，制作一束有自己风格的小花束……● gaga、Noodles Playhouse、yunxi fleuriste的工作坊（左滑可看更多）
有用户像老友一样在推送下留言道：「上一次和优时颜见面还是在凡几市集，没想到现在就做出自己风格的市集了，太棒了。」
当被问道，为什么作为一个护肤品牌，要自己做一个市集，优时颜的第一反应是：护肤品牌为什么不能做市集？市集跟护肤都是生活中很自然的两件事情，可以很好地融合。但当然，作为一个护肤品牌，优时颜要去牵头举办 33 个品牌的市集，包括场地、布置、协调、配合只为了一个周末，其出发点并不只是一个商业逻辑。相反，优时颜也认同，举办这次市集「玩」的成分和「交朋友」的成分，远远大于商业快消性质。优时颜坦言，如果为了销量，那有很多可以做的事情。但优时颜更希望能够通过一种综合的体验方式，通过创造品牌内容的能力，让用户和消费者更深入地理解优时颜的科学和美学。而优时颜在近年除了产品研发以外，着重发力的重点，其实是品牌内容。毫无疑问，对于护肤品来说，成分、配方、功效扮演着重要的角色，对定位科学护肤的优时颜来说更是如此。优时颜的创始人杜乐博士，毕业于 UCLA 的分子细胞生物专业，后攻读临床医学并取得医学博士学位。这给优时颜带来了科学学术的基因，在 2016 年回国筹备优时颜之后，杜乐做的第一件事就是建立了中国人约 25000 份的皮肤数据库，涵盖皮肤图片、皮脂层、 ⻆质细胞、问卷等数据。 作为上海高新技术企业，优时颜已有超过 20 项以皮肤检测算法和技术为主的独家知识产权专利，还在国际期刊 《JCD》、《CCID》等发表 4 篇和中国人肌肤特征相关的学术论文。优时颜还拥有 4 项专利技术，18 项软件著作权。而在学术和科研的同时，优时颜却一直在思考，在护肤品牌「成分内卷」的现在，一个护肤品牌还是否应该去做品牌内容，还能如何去做品牌内容？2020 年 9 月，优时颜在上海野兽派旗下的 LITTLE B 生活美学概念店做了一次快闪活动。活动主题为「悬浮讯号MESSAGE FROM OUTER SPACE」，构建了一个四百光年外的优时颜行星，以及行星人来到地球，进行跨行星皮肤研究的背景故事。
● 优时颜在妇女节推出的视频「成年后，自己做过的最勇敢的事是什么？」在 2021 年 3 月 8 日，优时颜做了一期视频，邀请 9 位朋友聊了聊成年后，自己做过的最勇敢的事是什么？9 位朋友分别有着不同的年龄、性格、风格，但聊到勇敢的时候，都不约而同呈现出一种勇气和活力。这篇推送后，优时颜第一次提出了「PAUSE」的品牌概念，意为暂停/间歇，还提出了「PAUSE is a push. 停顿，为了更好的前进」这样的一句核心。
而最近，优时颜尝试了回归最简单的文字形式，做了一期纸媒杂志。在 2021 年 3 月，优时颜发布了第一刊杂志「Esuap」。「Esuap」反过来即为 PAUSE，正是优时颜在 2021 年的品牌关键词。在「Esuap」杂志里，优时颜更具体地介绍了 PAUSE 的品牌理念，以及抗初老为什么是优时颜的核心？优时颜在建立的抗初老护肤体系是什么？优时颜为什么认为护肤是一门科技与艺术并存的学科？「Esuap」杂志是非卖品，仅随天猫订单送出，少量可以公众号互动抽奖获得。也就是说，这是给所有优时颜用户的专属杂志。「不止为了更贴近你，也想让你更了解我们。」优时颜认为品牌应与客户建立双向的链接，不仅是品牌要更贴近用户的需求，也应该更主动地让用户更了解品牌的理念、最近新的感悟、在做的事情。「文字是思想的载体。」优时颜非常擅长通过当代的数字艺术和交互技术来表达品牌内容，但也没有忘记文字和纸媒这一根本的载体。优时颜一直以来想做的，是去和用户建立一种更紧密的联系。在 2021 年优时颜想要好好和用户聊聊的话题，其实正是什么是「PAUSE停顿」，「抵抗衰老」到底意味着什么？ ▍当主打抗初老的优时颜说「抵抗衰老」是人类「虚幻的目标」，它在说什么？在「IDEAL DROP」的 H5 互动页面中，优时颜这样写道——作为一个主打抗衰老的护肤品牌，提出人类「抵抗」衰老的目标终究是徒劳无功的，似乎非常矛盾，也相当大胆。衰老在现在的科学技术下，只能延缓，但不可彻底消去，这是人人都知道的道理，但又是人人都不想听的话。尤其在护肤品领域，人们总是希望听到能「逆转时光的雕刻」、能「反重力」、能「弹走鱼尾纹」，似乎这样就能够永葆青春。「护肤品的涂抹姑且能够缓解时间在面颊上留下的深浅痕迹，但带着『抗老』的目标去寻找舒适自在的生活状态，让每一个时刻都变得鲜活以至于忘掉时间的存在，这才是「抵抗衰老」这一虚幻目标背后的深层意义。」一个护肤品牌为什么想要联合 33 个品牌做一个市集，为什么要做一个关于勇敢的视频，为什么在 2021 年提出了「PAUSE停顿」的品牌关键词……这所有的出发点都来自优时颜对何为衰老，何为青春有了新的理解。
抗初老的宣传不应等同于贩卖衰老恐慌，反倒是保持年轻的心态是抗初老中的重要一环。优时颜的皮肤科学和产品，或许可以帮助用户在皮肤层面延缓衰老，但是真正「抵抗」衰老不应是焦虑地关注如何消除物理性质的衰老，而是在生活方式、心理层面有一个「PAUSE停顿」，让肌肤年龄和心理年龄暂缓下来。也就是说，优时颜对抗衰老提出了新的定义，从纯物理性质的抗老，延展扩充到了生活方式层面、心理层面的抗老。当拓展了「抗老」的词义时，原本听上去「严阵以待」的严肃抵抗，也可以转变为更有趣、更松弛的玩耍和生活。优时颜写道：「如何让心理年龄暂缓，我们认为应首当其冲地跟生活惯性叫停。这一层面的暂停并非全盘停滞，而是有意识地将生活节奏放慢下来，去了解自己真正想要的。
当生活里的我们，努力从惯性和熟悉感的黑洞里抽身，有意做些冒险尝试。这些事情会增加生活里的不安感，会让原本简单的事态变得些许复杂，但也会让你有所收获，更加了解自己。我们希望在带来抗肌表衰老的产品的同时，也能跟消费者一同抵抗心境的衰老。」有一类新品牌，就好像你身边那个总是有新点子源源不断冒出来的朋友。
尽管他们所在的品类各不相同，但每每要做品牌向活动时，都会让品牌星球以及熟知它的朋友很期待，期待这次的灵光一闪会是什么，好奇它这次又想怎么玩儿。从凡几市集上的 Inertia Crew——「懒惰气体」机组，到视频背后时不时漂浮的人造云层，再到这次「IDEAL DROP」市集招募页面上，快乐飞奔的儿童滑板车……很多很多细小的点都会让我忍俊不禁，很想知道背后是怎样一群人类，在怎样的情境下冒出了这样可爱又独具风格的点子。上海的周末对所有忙碌的职场人来说，都是珍贵的「get-away逃离」，但他们并不只想要普通的休憩，而是想要迎接新点子和新灵感的沐浴。
想要重新点燃生活的热情，重新升起对世界的好奇，重新拥有力量去面对难题，然后忍不住轻轻赞叹一声：
*活动后，优时颜希望能将所得门票收益用于上海医院皮肤院属的病例研究与科研投入。（九院、华山医院皮肤科、皮肤病医院等医院均在洽谈中）此外，优时颜还计划成立专项基金用于皮肤病患者（如特异性皮炎）的治疗费用资助，帮助困难患者购买药物和支付一部分治疗费用，减轻患者负担。
BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。