Vesta:如何打造极致产品,建立面向全球一线市场的消费品品牌? | BrandStar访谈&直播
「Vesta」创始人谷振宇将会和大家在线分享他对「打造极致产品,建立面向全球一线市场的消费品品牌」的思考。
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Vesta 是一个创立于 2020 年 5 月的全球睡眠科技品牌,致力于为全球消费者创造舒适、有趣、环保的睡眠科技产品,带来革命性的睡眠体验。
2020 年 9 月,团队发布了首款产品:热量恒控蚕丝被「Vesta Thermoregulating Duvet」,定价 349 美元起,25 天时间内实现了超 33 万美元的预售成绩,好评率超 98%。
在创立 Vesta 之前,谷振宇和徐凯强曾在硅谷机器人公司 Vincross 担任高管。两人想要结合机器人级别的设计能力,从用户需求和使用体验出发,科学性地应用多种高性能新材料,从而创立了睡眠科技品牌 Vesta。
Vesta 在创立之初就组建了独立的供应链、研发、工业设计和视觉创意团队,秉承着 「Designed by Vesta」的设计理念,想要跳出传统品牌「拿货贴牌」的供应链逻辑,打造创新的极致产品。
品牌上个月发布了自建商城,推出了第二款单品 「Vesta Pillow」,新品结合了人体工程设计、多种密度的记忆棉和先进制造技术,构造出多密度叠加结构。灵活承托的同时适合所有睡眠姿势,通过热动力设计和矿物质材料添加,带来革命性的温度调节体验。
截至目前,「Vesta Pillow」的销售额已达百万美元,Vesta 也成为了首月销量最高的全球新兴品牌之一。
品牌秉持着 「Humanize sleep technology - 给睡眠科技以人文」的感性态度。一方面与画家、摄影师和电影导演合作,创作别具一格的艺术创意;另一方面,在可降解材料选取、无污染生产和复用包装设计等多个细节上下功夫,承担起自己的那一份「环境责任」。
谷振宇相信「品牌」是创始团队的 Manifestation(基因的外在体现),「我出生在文艺大院、学习戏剧,毕业后先去纽约做咨询顾问,再去硅谷从事机器人行业的产品和创意工作 — 『给科技产品以人文,理性做产品,感性做表达』,既是 Vesta 品牌的内核,也是我的经历、我走过的路」。
Gee Gu 谷振宇
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「Vesta」创始人谷振宇将会和大家在线分享:如何打造极致产品,建立面向全球一线市场的消费品品牌?
1. 从麦肯锡顾问,到硅谷打造机器人品牌,这次我为什么会选择睡眠行业?
2. 乔布斯主义:用研发机器人产品的逻辑打造极致消费产品。
3. 全球主义:如何建立面向全球一线市场的消费品牌?
4. 首月销售额即过百万美元,如何兼顾「高调性」和「高增长」?
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