pidan彼诞：在无数跟你似像非像的对象中，你是谁？要成为什么？为什么？凭什么？｜品牌创新课程

在今天新消费的浪潮下，很多品牌都需要回答一个问题：在无数个新品牌中，为什么消费者要选择你。你的不可取代性是什么？

这同样也是宠物品牌 pidan 在过去思考的问题。

pidan 的创始人马文飞原为话剧演员出身，后转行进入宠物行业创业。也许是因为跨行业的基因，马文飞对品牌的看法和理解，尤其是对 0-1 品牌的操盘有着他自己独特见解。

作为这几年宠物新消费行业中颇为代表的品牌，这次我们邀请到了 pidan 的创始人马文飞来分享。

马文飞之前分享时曾说到过，如果一个没有失败过，或者没有犯过错的公司来讲一些成功的案例，他绝大概率是宣扬他的成功。而 pidan 在过去几年做的事也并不是每次都是对的，有过挣扎、犹豫和不坚定，但好在最后 pidan 找到了自己的路，也在商业上获得了一定成绩。

而令我们好奇的是，创业品牌 0-1 的过程，pidan 的经验和教训是什么？pidan 在这个过程中，是如何推翻之前的认知，创始人对品牌的认知和商业的理解又是如何进化的？

本期的课程主题为《在无数跟你似像非像的对象中，你是谁、要成为什么、为什么、凭什么？》，嘉宾为马文飞，分享内容涵盖：

1、品牌的起手，就决定未来的样子。 

2、如何运用设计，而不是被设计所使用。 

3、你想成为的品牌，对行业和消费者的真正价值是什么？

4、凭什么从现在开始到以后都是你。

5、大品牌小品牌？

如果你对品牌、商业和设计感兴趣，或是你正面临到这些困惑，欢迎来报名参与课程。

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嘉宾介绍

马文飞 – pidan 创始人、CEO

话剧演员出身，致力于将话剧舞台上体验到的空间规划理念代入工业设计，参与设计的雪屋猫砂盆获得 2016 年红点设计奖。两只猫咪的主人。

品牌介绍  

pidan 于 2015 年创立于巴黎，秉持「美好宠物生活」的使命，是一个专注为宠物设计产品的品牌。

2016 年，pidan 以一款获得德国红点设计奖的「雪屋」猫砂盆切入宠物用品市场。其后陆续推出的明星产品有膨润土豆腐混合猫砂、窗边吊床和宠物猫包等，屡次获得红点奖等多项国际产品设计大奖，整体价位略高于同类本土品牌。

在猫用品领域获得巨大好评后，pidan 制定了全宠物用品领域的战略升级，目前在销产品已覆盖宠物用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目，并开始横向扩充品类和线下布局。

由于品类的扩充，pidan 在 2018 年进行了品牌升级，顺应了简约、扁平化的设计趋势，增强了识别度和高级感，符合 pidan 中高端受众对品牌形象的诉求，并且适应了各种场景需求。

截止至今，pidan 在线上拥有超过 18 个电商直营平台；和国内超过 40 家代理商、3000 家宠物门店合作；同时，产品也远销海外，覆盖法国、美国、澳大利亚、加拿大、日本、新加坡等 10 多个国家。

● pidan 首家品牌体验店「动物脊背」 

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本期内容属于品牌创新课程的「品牌策略」专题。此前，我们也上线了「DTC」 专题和「营销创新」专题，目前已更新四期内容。

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