专家观点|发挥数字经济优势，开拓就业新天地；2021年CMAU学术年会暨博士生论坛（第一轮通知）

本文由北京大学光华管理学院市场营销系教授彭泗清撰写，原标题为《发挥数字经济优势，打造“新就业模式”，开拓就业新天地》。

就业是民生之本，是“六稳六保”工作的重中之重。在欧美新冠肺炎疫情二次暴发，全球经济发展面临更大不确定性的情况下，保居民就业的任务更加艰巨。要实现稳就业的目标，不仅需要政策扶持，更需要发挥数字经济优势，开创就业新局面。

首先，要正确看待数字经济对就业的影响。党的十九届五中全会指出：“发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合”。根据研究机构的预测，2020—2025年期间，中国数字经济年均增速将保持在15%左右，数字经济规模在2025年有望突破80万亿元，届时占中国GDP比重将达到55%。数字经济为培育就业新机、开创就业新局提供了强大的新动能。诚然，短期来看，数字技术对传统产业和原有的就业岗位确实有一定的冲击，但是，我们不能因此而拒绝新技术。

对于数字经济如何影响就业的问题，必须用全面、辩证、长远的眼光来分析。一方面，保就业不等于保所有的传统就业；另一方面，数字经济对于就业的促进作用和激活效应远远大于消减效应。数字经济对就业的积极作用至少体现在五个方面：吸纳就业能力强，数字经济催生出许多新产业、新业态和新商业模式，创造大量就业机会；促进新消费，数字经济不仅带来消费的增长，而且围绕新消费产生了大量的工作岗位；提升就业效能，数字经济带来了工作世界的巨大变化，为劳动力要素的市场化配置、高效率配置提供了新动能；改善工作方式与环境，更好地保护劳动者的安全和健康，例如采用无人机施肥施药，不仅可以避免重复喷洒，效率比人工提高近70倍，而且确保了人员安全；开创“新就业模式”，借助数字经济的赋能，可以更有效地解决就业难题。

其次要深入研究新就业模式的特点。“新就业模式”是指通过数字经济的赋能，以更加市场化、更加灵活高效、更加智能化、更加人性化的方式来实现人与工作任务的连接，实现劳动力要素的优化配置。通过“平台＋个人”使劳动者的时间及技能与工作任务匹配的“按需招聘”的弹性就业模式就是如此。

在世界范围内，“新就业模式”已经成为企业用工的新趋势。在欧美等发达国家，利用互联网和移动技术快速匹配供需方，形成了灵活的新工作模式，2019年日本、美国企业界灵活用工渗透率已分别达到49%和42%。2020年，新冠疫情的突然暴发促进了我国“新就业模式”的发展。企业之间“共享员工”的推行，不仅让员工“过剩”的企业与员工“紧缺”的企业密切合作共克时艰，而且带来了良好的社会效益。当然，“新就业模式”还处于探索、成长阶段，要发展壮大，需要多方面的变革创新，需要社会各个方面的通力协作。

最后，要多策并施，促进“新就业模式”成长壮大。如上所述，保就业不等于保所有的传统就业，要真正实现稳就业的目标，需要从六个方面来积极推进：数字化赋能，借助数字化手段，大企业在用工上更加灵活，小微企业也找到了创业的新路径；变革就业观念，稳就业的根本是保证居民收入的稳定，只要有足够的收入，完全可以采取灵活的形式来实现稳就业的目标；提升就业能力，尤其是培养劳动者的“数字技能”；变革用工制度，新就业模式的用工方式具有任务化、去劳动关系化的特征，面对这种变化，企业组织和相关部门都需要对传统的用工制度进行改革，以预防和解决可能产生的问题，保障各方的合法权益；变革企业组织形式，在新就业模式下，企业往往采取任务团队的组织形式，如何增进合作、提高效率，还需要更多的研究和探索；加快劳动法规及保险制度等方面的配套改革，随着新就业模式的普及，如何回应零工经济等新用工方式带来的新挑战，成为立法与司法等部门亟待研究和解决的问题。

总之，数字经济为稳就业提供了大量的新机会和强大的新动能，同时，“新就业模式”的出现也带来了一系列新挑战。要有效应对挑战，需要积极的心态，需要长远的眼光，需要科学系统的分析，更需要创新的勇气和全面的配套措施。

彭泗清，现为北京大学光华管理学院市场营销系教授，博士生导师。兼任北京大学新市场经济与管理研究中心主任，北京大学管理案例研究中心副主任，中国社会心理学会副会长，中国高等院校市场学研究会秘书长。主要研究领域为消费者心理与行为、企业营销创新和客户满意度管理。

来源：北京大学光华管理学院

学术动态

2021年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛

2021 CMAU Annual Academic Conference and Doctoral Consortium

会 议 通 知 ( 第一轮 )

会议安排

“2021年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”将于2021年7月19日至21日在千年古都——西安召开，由中国高等院校市场学研究会主办、西安交通大学管理学院承办。本次会议的主题为“高质量发展与营销创新”，届时将邀请营销学界的知名学者与会，一起交流探讨高质量发展与营销创新研究的新形势与新趋势，分享高质量发展与营销创新的现实挑战和解决相关营销实践问题。

本次年会将成为增强市场营销学术研究氛围、交流学术思想、展示研究成果和提升研究实力的高水平平台，诚邀各兄弟院校相关院系以及市场营销研究机构积极参与，并积极组织力量围绕上述主题撰写相关论文。经同行专家评审后被录用的论文将在大会上展示，优秀论文将推荐给《营销科学学报》(CSSCI收录集刊)和《珞珈管理评论》(CSSCI收录集刊)等发表。

本届学术年会将设立“高质量发展与营销创新研究”、 “学术期刊主编面对面”、“与企业家对话市场营销”、“博士生招聘会”等内容丰富、形式多样的专题，为与会者提供多方位交流的机会和平台。此外，为了帮助年轻营销学者的成长，激发其学术研究兴趣，提升科学研究工作能力，也为了促进各高校博士生之间的学习和学术交流，本届年会于2021年7月19日举办“2021年中国高等院校市场学研究会博士生论坛”，设置形式多样的面对面交流和经验分享环节。会议论文提交的截止日期为2021年5月31日，请按照主题发送至组委会指定的投稿邮箱。

本次年会将按照疫情防控要求，适时采取线上线下相结合的会议方式。

■联系地址：西安市咸宁西路28号西安交通大学管理学院

■会务组联系人：舒成利，联系电话：[phone]

■会务组邮箱：[e-mail]

热忱欢迎兄弟院校师生和相关研究机构人员踊跃参加!

西安交通大学管理学院

2021年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛组委会

二〇二一年二月二十日

会议投稿

各研究主题的论文投稿邮箱：

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图文编辑：李一鑫  审校：张希贤

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中国高等院校市场学研究会简介

中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。

本会宗旨

团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。

业务范围

• 通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；

• 通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；

• 组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；

• 通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；

• 以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；

• 收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。

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