这段时间,地产营销人也太难了吧!
撰稿//kk
视觉//房观编辑部
在被封将近2个月后,我和我的同事总算是再次见面了。
幸运的是,我们这次的见面不再是隔着屏幕的;
不幸的是,隔着一排货架,我们面无表情地打过招呼后,不约而同地低下头各自囤菜去了。
如果要说,疫情对哪些行业的冲击最大?
那地产营销一定是排名前列的...
地产营销,在疫情期间,真的是太难了...
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遇事不要慌,先关售楼处
但凡发生疫情,售楼处作为人员流动性大、人员密集的场合,首当其冲就会受到牵连。
一开始的时候,还是关几天就可以复工,那个时候,大家还窃喜多了休息的时间。
可慢慢的,封控时间越来越长,频率也越来越快,内心早就慌透了好嘛。
也不知道从什么时候养成的习惯,每天早上第一件事是看新闻,再决定今天是不是要去上班...
人少焦虑,人多更焦虑
以前是,如果哪天售楼处客户来访量少了,一定会焦虑的。
现在是,如果哪天售楼处客户来访量多了或者少了,都会焦虑的。
没有客户,我们得喝西北风,但是这客户一多,风险也就变大了。
我们项目现在已经风声鹤唳到每次不得超过10组客户同时在售楼处,出一组进一组,每组客户人数不得超过5人...
也不知道是谁发明的预约制看房,真得感谢一下他。不仅能解决看房人多的问题,就连案场氛围冷清都能解决,美其名曰,错峰看房。
线下活动取消,预算大减
因为疫情,取消了不知道多少场的活动,随之而来的是,售楼处越来越冷清,越来越没有人气了。
后来,公司宣布,行业过冬,要每个人都做到开源节流,非必要不批预算...
现在,现在能做一个活动,真的非常不容易了。
甚至,我都不记得上一次做活动是在什么时候了...
好不容易做个活动,供应商密接了
不过,碰到一些重要的节点,该有的市场发声还是需要有的。
终于,经过层层审核,活动开始筹备了...
结果...
线上营销万花筒 短视频+直播
从疫情开始的那个春节,公司就鼓励所有员工拍短视频,但是两年过去了,客户没收获多少,倒是成就了一堆能歌善舞的同事。
好不容易,有些同事刚有点起色,陆陆续续也能获客了,但是禁不住封控啊。
结果就是,客户和我们一起居家了,别再说什么来访了,出家门都是个难题。
现在,公司又让我们做起了直播,每天晚上在直播间,看着那几个熟悉的账号,欲哭无泪。
好不容易来了个客户,聊了两句才发现对方是隔壁竞品的...
啥都满意,就是没钱
以前,和客户聊着聊着,客户就买了;现在,和客户聊着聊着,客户就没钱了。
疫情让很多人的收入变得不稳定,消费的欲望也开始降低了,比起以前,现在大家都更愿意存钱了。
好几次,碰到客户都谈好了,开盘前让客户来付认筹金。
结果,客户没工作了...买房,也就没下文了...
碰到延期交房,电话一定会被打爆
交房向来是个老大难的问题,但我想说的是,和以前的交房维权相比,疫情期间的延期交房,才是无解题。
每当通知客户,因为疫情不可控因素导致延期交房后,不出10秒,你的电话就开始响个不停了。
这时候,无论是拿出合同说事,还是低头求和式沟通都是不行的,能做的,只有先让客户气撒了,再慢慢聊。
这几年,地产很难,打开模式本就是Hard级了,但万万没想到,疫情更是将难度直接提高到了地狱级别...
以前,虽然也会有困难的时期,但我们更多的是报以乐观的心态去客服。可如今,一切手段在现实面前无可奈何。
我们总说春暖花开,这是美好的期望。
虽然这段时间的地产人,委实有点太难了些。但也给了我们更多时间去思考,同时也蕴育了更多的机会。
要这样想,连这样的局面,我们都从容淡定,捱了过来。
就算哪天,换了赛道;哪怕曾经很苦,回忆起来,也都是甜。
那么,未来还有多少苦痛,我们不能解决和应对?
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