KNOWIN潮流实验室、钟薛高、食验室和 DTC 眼镜品牌 Lenskart 获融资；moody 官宣利路修为代言人｜品牌日报

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日报速览

• 「KNOWIN潮流实验室」完成新一轮 A 轮近 2 亿人民币融资

• 中式雪糕品牌「钟薛高」完成 2 亿元 A 轮融资

• 健康零食品牌「食验室」完成数千万元 Pre-A 轮融资

• 美瞳品牌 moody 官宣利路修为品牌代言人

• 印度 DTC 眼镜品牌 Lenskart 获 KKR 9500 万美元投资

• DTC 床垫品牌 Casper 第一季度营收 1.28 亿美元，零售渠道同比增长 53.7%
  

• DTC 健康平台 Him&Hers Health 发布 2021 年 Q1 财报，营收同比增长 74%

新消费

「KNOWIN潮流实验室」完成新一轮 A 轮近 2 亿人民币融资

品牌星球独家获悉，年轻人一站式潮流生活平台「KNOWIN潮流实验室」完成新一轮  A 轮近 2 亿人民币融资，投资方为经纬中国、云九资本和真格基金，此次融资为国内线下潮流集合空间金额最大一笔融资。棕榈资本担任独家财务顾问。

值得一提的是，B站是 KNOWIN 的天使投资人，B站大量的周边也已经入驻 KNOWIN。据了解，未来 B站会与 KNOWIN 在线下有更多更深度的合作展开。

KNOWIN 目前已经在上海和成都开设两家潮流实验室，主要品类包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等，店铺单月收入过千万。

中式雪糕品牌「钟薛高」完成 2 亿元 A 轮融资

2021 年初，中式雪糕品牌「钟薛高」完成 2 亿元人民币 A 轮融资，元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。

钟薛高于 2018 年创立，从瓦片外观设计的雪糕切入，主打 0 添加和高品质的雪糕产品。目前已推出了经典款、小小雪糕、联名款、线下渠道款以及钟薛高的糕等系列。单支售价为 15-20 元左右。

2020 年，钟薛高全年雪糕出库量为 3400 万支。2020 年双十一期间，钟薛高位列天猫冰类类目销售额第一名。

渠道上，除了线上在天猫、京东等平台销售，钟薛高在北京、上海等城市开设 20 多家线下门店，并入驻全国 100 多个城市的商超、便利店。此外，钟薛高还尝试拓展更多品牌，于 2020 年推出高端水饺品牌「理象国」。

相关阅读：钟薛高入选 2020 年度值得关注的新消费品牌

健康零食品牌「食验室」完成数千万元 Pre-A 轮融资

5 月 18 日，健康零食品牌「食验室」已完成数千万元的 Pre-A 轮融资，由蓝驰创投领投，老股东伯藜创投跟投。这是「食验室」一年内完成的第三次融资，本轮融资将主要用于市场拓展、新品研发和供应链升级等方面。

「食验室」的历轮融资情况，品牌星球整理如下：

• 种子轮：2020 年 6 月，数百万元，由伯藜创投领投，赞思餐饮跟投；

• 天使轮：2020 年 10 月，近千万元，由熊猫资本独家投资；

• Pre-A：2021 年 5 月，数千万元，由蓝驰创投领投，伯藜创投跟投。

健康零食品牌「食验室」由孙思达创立于 2019 年，主打无油、高蛋白的健康零食。其独创的「0 油清膨化技术」可以让蛋白质像淀粉一样膨化，既能保留原本的营养和风味，又能最大程度还原薯片的酥脆口感，并实现低热量。

「食验室」的首款产品深海金枪鱼脆，已经进驻了华东地区超过 1000 家线下门店，月销售额突破 500 万元。

成立至今，「食验室」表示已打通了供应链，实现了从原料采购到生产加工等环节的全链条掌控，并于 2021 年 4 月上线了两款新品，分别是鳕鱼肉薯片及鸡胸肉薯片，包括了螺蛳粉、咸蛋黄、麻辣小龙虾等创新性口味。

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美瞳品牌 moody 官宣利路修为品牌代言人

5 月 16 日，美瞳品牌 moody 正式宣布利路修担任品牌代言人。

moody 成立于 2019 年 10 月，品牌主打以日抛为主的短抛期美瞳，产品兼顾舒适度和时尚感，用户以 18-35 岁的年轻人为主。

自 2020 年 1 月产品上线天猫以来，6 个月内 moody 天猫旗舰店月销售额突破千万，2020 年双十一在仅有 4 个 SPU 的情况下完成了单月近 4000 万的销售额，上线一年交易规模突破 2 亿元。

相关阅读：美瞳品牌 moody 连续完成 3.8 亿元 B 轮和 B+轮融资，将加码产品和品牌建设

DTC/出海

印度 DTC 眼镜品牌 Lenskart 获 KKR 9500 万美元投资

5 月 16 日，印度 DTC 眼镜品牌 Lenskart 宣布将通过二级股权出售，获得来自 KKR 的 9500 万美元投资。作为交易的一部分，Lenskart 现有投资者 TPG Growth 和 TR Capital 将分别出售其在该公司的部分股票。

融资资金将用于扩大 Lenskart 在印度的业务及海外市场，并优化其数字产品，以增强顾客的虚拟和全店体验。本轮融资结束后，Lenskart 的估值预计将达到 25 亿美元。

Lenskart 是目前印度最大的眼镜服务提供商，由微软前产品经理 Bansal 和他的朋友 Amit Chaudhary、Sumeet Kapahi 在 2010 年共同创立，提供框架眼镜、太阳镜、防蓝光眼镜等产品。

Lenskart 的眼镜采用意大利的设计和德国的技术进行制造，每个月会推出新产品，同时提供私人定制服务、14 天无条件退款和一年保修的政策。

此外，Lenskart 将技术整合到其运营的各个方面，以提高客户的浏览和购买体验，优化其供应链和库存管理。Lenskart 的数字化产品包括虚拟 3D 试戴工具、AI 面部投影映射、智能实体店与客流量跟踪信标、热力图与人口分析等。

在线上，Lenskart 采用 DTC 模式运行；在线下，则提供「上门配镜」服务，目前在超过 450 个印度城市提供配送服务。

目前，Lenskart 在印度 175 个城市拥有超过 700 万客户，2019 年，Lenskart 还将业务扩展到新加坡，进军东南亚市场。

DTC 床垫品牌 Casper 第一季度营收 1.28 亿美元，零售渠道同比增长 53.7%

5 月 13 日，DTC 床垫品牌 Casper 发布了 2021 年 Q1（截至 2021 年 3 月 31 日）财报，品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：1.28 亿美元，同比增长 20%；
• 净亏损：2118 万美元，同比减少 38.5%；
• 毛利率：52.2%；
• 调整后的 EBITDA：亏损 1064 万美元，同比减少 54%；

• 销售和市场费用：4053 万美元，同比增长 8.15%；

从渠道来看（因为欧洲市场于 2020 年末关闭，目前主要是北美市场）：

• DTC（包括 70 家门店和电商渠道）：9320 万美元，同比增加 11.1%；
• 零售：3440 万美元，同比增长 53.7%。

Casper 第二季度品牌战略上有 3 个重点方向，一是产品上，通过新睡眠系列 Casper Cooling Collection™ 的产品线来拓展产品品类；二是营销上，通过「Love Your Tomorrow」活动来增强品牌知名度；三是渠道上，增加更多的零售点。

对于第二季度的财务表现，Casper 预计营收约为 1.46-1.53 亿美元。此外，Casper 预估 2021 全年营收约为 5.8-6.1 亿美元，同比增长约 20%，北美市场营收同比增长约 23%。

相关阅读：在关注度不高的床垫领域，Casper 如何成为受人瞩目的品牌？

DTC 健康平台 Him&Hers Health 发布 2021 年 Q1 财报，营收同比增长 74%

5 月 17 日，Hims & Hers Health 公布了 2021 年 Q1 财报（截至 2021 年 3 月 31 日），品牌星球整理关键数据如下：

• 营收：5231 万美元，去年同期为 3010 万美元，同比增长 74%；
• 净亏损：5140 万美元，去年同期亏损 600 万美元，该增长主要由于和 Oaktree Acquisition Corp.合并而导致的股权激励和红利支出；
• 调整后的 EBITDA：亏损 860 万美元，去年同期为亏损 460 万美元；

• 毛利率：77%，去年同期为 69%；

Hims & Hers Health 预计 2021 年 Q2 的收入将达到 5500 万-5700 万美元，2021 年全年的收入预计可以达到 2.21 亿-2.27 亿美元。

Hims & Hers Health 成立于 2017 年 11 月，是一家 DTC 健康平台，将消费者和专业医疗人士连接起来，并为消费者提供多种健康和保健产品，涉及性健康、皮肤问题、心理健康产品等。

目前 Hims & Hers Health 的产品和服务已经覆盖全美 50 个州和华盛顿特区，为美国消费者提供方便并可以负担得起的保健服务。Hims & Hers Health 的 CEO 兼联合创始人 Andrew Dudum 表示，截至本季度，平台的订阅量已经达到 39.1 万份，同比增长近 80%。BRANDSTAR

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今日作者：一帆、雅静、王艺、李钰、诗冉

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