MissBerry、出海真丝品牌 Lilysilk 和品牌收购公司 Growve 获融资；橘朵与泡泡玛特跨界合作｜品牌日报

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日报速览

• 低度酒品牌「MissBerry贝瑞甜心」完成 A+轮融资，一年内累计融资过亿元
• 会员制饰品零售品牌「BA饰物局」官宣全新品牌代言人小鬼王琳凯
• 橘朵与泡泡玛特首次跨界合作，推出「橘朵 PUCKY 飞行系列礼盒」
• 功能营养品牌 SMEAL 推出口服美容系列
• 精油个护品牌「Rever乐若」宣布任嘉伦为代言人
• 出海真丝品牌「Lilysilk」完成数千万元人民币 A+轮融资
• 品牌收购运营公司 Growve 获 1.75 亿美元融资

• 「东鹏特饮」母公司「东鹏饮料」登陆上交所，市值达 293 亿元

新消费

低度酒品牌「MissBerry贝瑞甜心」完成 A+轮融资，一年内累计融资过亿元

品牌星球获悉，5 月 27 日，新锐低度酒品牌「MissBerry贝瑞甜心」宣布完成 A+轮融资，CPE 源峰作为领投方和郑志刚 C 资本共同投资，老股东经纬中国、尚承资本跟投，安可资本担任独家财务顾问。品牌表示，这是 MissBerry 贝瑞甜心产品面市一年以来的第三次融资，其累计融资已过亿元。

MissBerry贝瑞甜心的创始人是唐慧敏，曾担任锐澳鸡尾酒数字零售事业部总监。MissBerry贝瑞甜心在 2019 年 12 月上新了首款聚焦年轻女性消费群体的水果口味低度酒系列——「甜心小方瓶系列」，曾连续 3 个月蝉联天猫国酒类目销量第一。

在产品口味方面，MissBerry 也做出了创新，推出了跨界联名款「海盐榛子可可口味巧克力酒」、「麻辣香锅酒」和「冰镇青梅酒」等特殊口味的产品。

在渠道方面，MissBerry 注重线下销售，目前销售额已有四成来自线下渠道，已经进入一万家零售终端，预计今年年度这一数量可接近三万家。

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会员制饰品零售品牌「BA饰物局」官宣全新品牌代言人小鬼王琳凯

5 月 25 日，会员制饰品零售品牌「BA饰物局」正式宣布全新品牌代言人小鬼王琳凯，并于 5 月 27 日在上海艺仓美术馆举办新品发布会。

成立于 2020 年，BA饰物局以「沉浸式+会员制」作为饰品零售模式，主要面向 Z世代等年轻消费者人群，旨在构建一个好玩、好逛、给人充分安全感和自由度的全渠道场景。目前，BA饰物局已在北京、上海、深圳、杭州、成都等城市拥有数十家线下体验店，提供更大的门店面积和上万款商品，且每周上新。

此次新品发布会以「MULTI-ME」为主题，BA饰物局一次性推出 7 个全新原创系列，包括 LAILE、Fanfanfan设计师系列，Smiley、奇幻巴塞罗那联名系列，以及具有实验精神的 Y2k、BUG 和斑驳系列。作为品牌代言人，小鬼王琳凯也深入参与到了品牌产品设计当中，计划在 2021 年 7 月份推出小鬼王琳凯与 BA饰物局的联名配饰系列。

橘朵与泡泡玛特跨界合作，推出「橘朵 PUCKY 飞行系列礼盒」

近日，橘朵上线了与泡泡玛特跨界合作的「橘朵桃泥花园」及「橘朵银河之境」系列，并推出「橘朵 PUCKY 飞行系列礼盒」的预售。礼盒中包括 15 色眼影盘、飞鱼蜜粉、唇泥 P02、粉扑套组以及盲盒 PUCKY 奶泥帽。

橘朵成立于 2016 年，以单色眼影的单品策略切入美妆市场。橘朵不仅在线上进行销售，还在上海、长沙、杭州等地开设了快闪店，还入驻了屈臣氏、酷乐潮玩、The Colorist 等零售店。

功能营养品牌 SMEAL 推出口服美容系列

近日，SMEAL 推出全新口服美容系列产品，本次新系列产品包括「润感透亮血橙饮」及「静心安参玫瑰饮」。前者的功能主要是补水和维持皮肤的年轻状态，后者则对应了皮肤的糖化问题，提升肌肤抗糖能力。

SMEAL 作为功能营养食品品牌，原先的产品线聚焦在代餐奶昔、益生菌、暖勺小黄姜蜜液等，现已推出子品牌「轻食兽」 ，产品线包括代餐饼干、蛋白棒和元气碗麦片。未来，SMEAL 将会拓展更多功能性健康产品和保健产品。

精油个护品牌「Rever乐若」宣布任嘉伦为代言人

5 月 25 日，精油个护品牌「Rever乐若」宣布任嘉伦为品牌代言人。

Rever 成立于 2017 年，是个护公司 POLYVOLY 旗下的精油个护品牌，主打「以油养肤」品牌理念，以天然油脂和精油为基底，通过以油融污，低泡温和清洁。品牌初期以固态洗护产品（沐浴球）切入，现已上线了沐浴油、精油泡澡、精油泡脚等系列。

渠道上，线上通过天猫等平台，线下入驻了屈臣氏、WOW COLOUR 等门店。

DTC/出海

出海真丝品牌「Lilysilk」完成数千万元人民币 A+轮融资

近日，DTC 出海真丝品牌 Lilysilk 宣布数千万人民币的 A+轮融资，由坚果资本领投，嘉程资本跟投。本轮融资资金，将用于品牌内容建设、市场推广、供应链升级等方面。此前，Lilysilk 曾于 2020 年 8 月获得来自坚果资本天使轮融资，融资金额未披露。

Lilysilk 是一个 DTC 出海真丝品牌，成立于 2011 年，创始人 Lily Lin 有着十多年在法国丝绸行业的工作经验。Lilysilk 主要提供床单、枕套、睡衣等真丝服装及家居用品，产品价格在 50-200 美元之间。同时，Lilysilk 的柔性供应链体系可以实现下单后 48 小时内进行生产发货。

Lilysilk 的主要用户群体是 35-54 岁受过良好教育的中高收入女性，品牌主要在 Facebook、Instagram、YouTube 等平台进行营销推广，目前其产品销往美、日、英、法、德等 20 多个国家和地区，卡戴珊、渡边直美、伊万卡等都是 Lilysilk 的用户。

品牌收购运营公司 Growve 获 1.75 亿美元融资

5 月 27 日， 品牌收购运营公司 Growve 获 1.75 亿美元融资，融资形式为银团贷款，资金来源于 JP Morgan Chase & Co.、Synovus Bank 等 10 余家银行。本轮融资将用于加速天然健康和身体护理类品牌的收购。

此前 5 月 18 日，Growve 还获得 Palm Beach Capital 的少数股权投资。

Growve 成立于 2018 年，专注于收购和运营主打天然的美妆个护和健康类的品牌，细分品类涵盖保健品、身体护理、食品、家居和宠物。Growve 目前团队共有 400 多成员，提供的服务包括市场管理、数字营销、创意服务、产品创新、供应链管理和制造等。

和之前品牌星球报道过品牌收购运营公司如 Thaiso 等不同的是，Growve 在犹他州和明尼苏达州等地还拥有自建工厂。成立至今，Growve 已经完成了 13 项收购，旗下拥有 20 多个品牌。

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成熟品牌

「东鹏特饮」母公司「东鹏饮料」登陆上交所，市值达 293 亿元

5 月 27 日，功能性饮料品牌「东鹏特饮」母公司「深企东鹏饮料（集团）股份有限公司」在上海证券交易所上市，市值这也是中国第一家上市的功能型饮料企业。东鹏饮料于当天 9 时 30 分开盘，开盘价为 55.52 元/股，截至品牌星球发稿，东鹏特饮股价为 73.29 元/股，截止发稿时市值为 293 亿元。

东鹏饮料成立于 1994 年，2003 年完成了由国企向民营股份制企业的改制，2009 年推出瓶装「东鹏特饮」，2013 年签约谢霆锋，开始布局全国市场。目前，东鹏饮料集团旗下有东鹏特饮、由柑柠檬茶、东鹏加气、东鹏 0 糖、陈皮特饮、东鹏水等产品，设立了广东、广西、华东、华中等事业部，并设立了广东、重庆、安徽等六大生产基地，销售网络覆盖全国近 100 万家终端门店。

东鹏饮料招股书显示，能量饮料是公司的主导产品，2017、2018、2019 年能量饮料占总收入的比例分别为 96.19%、94.99%、95.11%，产品结构相对单一。虽然近年来陆续推出了由柑柠檬茶等其他系列的产品，但整体销售规模较小，短期内仍存在产品结构单一的风险。BRANDSTAR

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今日作者：一帆、雅静、李钰、王艺、诗冉

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