小容量葡萄酒「满赞」、品牌运营公司 Heyday 和 Eat Just 获融资；卫仕和 colorkey 官宣代言人｜品牌日报

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日报速览

• 小容量葡萄酒品牌「Mizzing满赞」获首轮天使投资

• 卫仕官宣品牌代言人胡歌，发布宣传片《希望你一直都在》

• 新锐美妆品牌「colorkey珂拉琪」宣布全球品牌代言人迪丽热巴

• 品牌收购运营公司 Heyday 完成 7000 万美元 B 轮融资

• 「Eat Just皆食得」完成 1.7 亿美元新一轮融资

• 澳洲无酒精「烈酒」品牌 Lyre's 与「Climax极点赛车」开展跨界合作

• 威富集团发布 2021 年 Q4 及全年财报，2021 年营收 92 亿美元

新消费

小容量葡萄酒品牌「Mizzing满赞」获首轮天使投资

品牌星球获悉，小容量葡萄酒品牌「Mizzing满赞」于近日完成首轮天使投资，由中国数字营销技术公司  AdMaster（现已并入明略科技集团）创始人洪倍个人投资。

本次所投资金将主要用于 Mizzing满赞小锥瓶产品研发以及品牌推广。品牌方称此次投资意向的达成将助力公司进行下一步的市场营销工作，以期实现优化消费者服务体验升级。

满赞是国内率先定位「免杯即饮」的小支葡萄酒品牌。2018 年，满赞的前身「TakeYine」就已研发出第一代 50ml 的「TakeYine随意香水葡萄酒」试探市场。满赞希望为消费者提供精致的饮酒方式，创新提出了 100ml 小容量灌装的构想，并实现对生产链的改建，突破了当前 100ml 无法自动化灌装等技术壁垒。

目前品牌已入驻淘宝、京东等电商平台，每瓶 100ml 定价 68 元，主打独自小酌、调节睡眠、怡情解压、社交共饮等场景。

卫仕官宣品牌代言人胡歌，发布宣传片《希望你一直都在》

5 月 17 日，卫仕官宣胡歌作为品牌代言人，并发布宣传片《希望你一直都在》。该片以胡歌扮演的 16 岁橘猫作为第一视角，讲述了三个与老猫有关的日常篇章。视频中主要推广的产品是化毛球片、猫多维及猫用卵磷脂三类营养补充品。

卫仕成立于 2005 年，品牌覆盖猫、狗全生命周期、全品类、多适用场景的营养产品，主打提供宠物全面营养一站式方案解决。2021 年 5 月初，卫仕成立宠物营养研究院，研究院将以宠物营养为研究方向，提供更适合中国饲养环境下宠物的营养核心技术创新，培养宠物行业高端人才。

相关阅读： 卫仕成立宠物营养研究院，将布局宠物食品健康学术研究

新锐美妆品牌「colorkey珂拉琪」宣布全球品牌代言人迪丽热巴

5 月 20 日，新锐美妆品牌「colorkey珂拉琪」宣布迪丽热巴为全球品牌代言人。

成立于 2018 年，colorkey 以核心单品空气唇釉迅速走红，核心人群为 95后，主打符合新世代人群偏好的彩妆产品。目前推出了唇釉、眉笔、眼影等产品。

相关阅读： colorkey 母公司完成 4 亿元 B 轮融资

DTC/出海

品牌收购运营公司 Heyday 完成 7000 万美元 B 轮融资

5 月 20 日，品牌收购运营公司 Heyday 完成 7000 万美元 B 轮融资，General Catalyst 领投，Khosla Ventures 和 Arbor Ventures 等跟投。此前 2020 年 11 月，Heyday 曾完成 1.75 亿美元的 A 轮融资。

本轮融资将用于加速平台发展，收购和孵化更多 DTC 品牌。此外，DTC 品牌 Brandless 的联合创始人 Tina Sharkey 也将加入董事会。

2020 年 8 月成立于旧金山，Heyday 目前营收达 1 亿美元。主要业务是为第三方电商平台如亚马逊上的独立品牌商家提供数据、供应链管理、运营和消费者管理等服务。合作方式包括并购和孵化，以此加速品牌发展。

Heyday 目前聚焦的平台是亚马逊，看好疫情之后亚马逊平台上独立品牌和卖家的市场机会。

Heyday 目前已收购和推出了数个品牌，到年底营收会超过 2000 万美元。Heyday 联合创始人 Aam Gerchen 预期公司 2021 年营收为 2 亿美元，2023 年营收超过 10 亿美元。

相关阅读： 亚马逊品牌运营公司 Heyday 完成 1.75 亿美元的 A 轮融资

「Eat Just皆食得」完成 1.7 亿美元新一轮融资

5 月 19 日，美国食品科技公司 Eat Just 宣布完成 1.7 亿美元融资，投资方为 UBS O 'Connor、UBS Asset Management、Graphene Ventures、K3 Ventures 等。融资资金将用于旗下「Good Meat」人造鸡肉部门产品的研发和产能扩张。同时，Eat Just 计划在美国和新加坡投资数百万美元，以迅速扩大其在北美和亚洲地区的生产规模，并观察未来的合作和收购机会。

此前，Eat Just 曾于 2020 年 3 月完成一轮 2 亿美元的融资。

Eat Just 是美国的一家食品科技公司，创立于 2011 年，其使命是建立一个更健康、更安全、更可持续的食品系统。Just Egg 植物蛋是该公司的主要产品，也是美国销量增长最快的植物蛋品牌。这款产品主要由豆子和一些植物油制成，不含胆固醇，含有更少的饱和脂肪，蛋白质含量和普通鸡蛋相当。

Good Meat 是 Eat Just 公司在 2020 年创立的细胞培养肉部门，其第一款产品是细胞培养鸡肉。另外，细胞培养牛肉产品也正在研发过程中。

2020 年，新加坡成为世界上第一个批准销售细胞培养肉的国家。此后不久，新加坡「1880 体验式餐厅」成为世界上第一家为 14-18 岁的年轻人提供人造培养鸡肉菜肴的餐厅，Eat Just 认为这一年龄段的人环保意识最强。

2021 年 4 月，Eat Just 与外卖平台 Foodpanda 达成合作，1880 体验式餐厅的细胞培养鸡肉菜肴得以送货上门。2021 年 5 月，新加坡南滩 JW万豪酒店旗下的粤式餐厅 Madame Fan 也开始推出季节限定的细胞培养鸡肉菜肴。

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澳洲无酒精「烈酒」品牌 Lyre's 与「Climax极点赛车」开展跨界合作

近日，无酒精「烈酒」品牌 Lyre's 和「Climax极点赛车」开展跨界合作，并举办了中国的发布会。活动上，Lyre's 不仅陈列了 Lyre's 的全线产品，还展出此次 Lyre's 与 Climax 联合推出的 Lyre's Car。此外，现场发布会还融入艺术跨界元素，展出多幅 Lyre's 与艺术家的合作作品。

Lyre's 成立于 2017 年，目前已进入全球 40 多个市场。与传统酿酒行业不同的是，Lyre's 通过混合天然精华和提取物等，作为无酒精基底，用辣椒和胡椒提取物等成分，来模仿还原传统烈酒的口感和风味，以此来满足用户的社交饮酒场景，但避免过度饮酒，同时顺应近年低度酒和无酒精饮料兴起的风潮。

目前，Lyre's 拥有 13 种无酒精产品，包括金酒、威士忌、朗姆、味美思、苦艾酒、杏仁利口酒、橙皮利口酒和咖啡利口酒等，目前已上线天猫。

2021 年 5 月，Lyre's 获新一轮融资，估值达到了 1.79 亿美元。融资后，品牌表示在 2021 年第四季度，Lyre's 销售额有望超过 6200 万美元。

相关阅读： 澳洲无酒精烈酒品牌 Lyre's 估值 1.79 亿美元，将加速全球扩张

成熟品牌

威富集团发布 2021 年 Q4 及全年财报，2021 年营收 92 亿美元

5 月 21 日，威富集团发布了截止到 2021 年 4 月 3 日的 2021 Q4 及全年财报。品牌星球总结 2021 财年第四季度关键数据如下：

• 营收：26 亿美元，同比增长 23%；排除因收购带来的影响，营收同比增长 16%；

• 按渠道：

• DTC 渠道营收：同比增长 36%；

• 数字渠道营收：同比增长 106%；

• 按品牌来看：

• Vans：营收同比增长 13%，APAC（亚洲及太平洋地区）同比增长 32%；

• The North Face：营收同比增长 28%，APAC 地区同比增长 104%；

• Dickies：营收同比增长 22%，APAC 地区同比增长 107%；

• 按地区：

• 美国：营收同比增长 25%；

• 大中华地区：营收同比增长 81%；

2021 财年关键数据如下：

• 营收：92 亿美元，同比下跌 12%；排除因收购带来的影响，营收同比减少 13%；

• 按渠道：

• DTC 渠道营收：同比下降 5%；

• 数字渠道营收：同比增长 67%；

• 按品牌：

• Vans：营收同比下跌 15%，APAC（亚洲及太平洋地区）同比减少 15%；

• The North Face：营收同比下降 9%，APAC 地区同比增长 22%；

• Dickies：营收同比增长 7%，APAC 地区同比增长 31%；

• 按地区：

• 美国：营收同比减少 16%；

• 大中华地区：营收同比增长 24%。

2020 年 12 月 28 日，威富集团收购潮牌 Supreme，目前旗下品牌有 Vans、The North Face、Lee、Wrangler、Nautica、Kipling、JanSport 等。

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今日作者：一帆、雅静、李钰、王艺、诗冉

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