月枫堂、妖精的盒子、怂人胆和 The Citizenry 获融资；adidas 确定 Reebok 竞拍者名单｜品牌日报
日报速览
可颂烘焙品牌「月枫堂」获千万美元投资，2021 年门店将新增至 100 家
鲜食代餐品牌「妖精的盒子」宣布完成数百万元天使轮融资
精酿啤酒品牌「怂人胆」获战略融资
WonderLab 与 IFF 正式成立益生菌联合创新中心，为开发更适合中国人的益生菌产品
手工家居品牌 The Citizenry 获 2000 万美元 B 轮融资
adidas 确定 Reebok 候选竞拍者名单
新消费
可颂烘焙品牌「月枫堂」获千万美元投资，2021 年门店将新增至 100 家
7 月 6 日，可颂烘焙品牌「月枫堂」宣布已完成千万美元战略融资，投资方为启承资本。本轮融资将用于供应链的优化和扩展门店和 B 端渠道，包括广州地区连锁社区鲜奶店、酒店和航空。
2020 年，月枫堂获由风物资本投资的近千万元人民币天使轮融资。
月枫堂创立于 2017 年，是一家定位于黄油可颂产品的垂直烘焙品牌，目前全国门店约 60 家。品牌从可颂入手，使用天然动物黄油为原材，推出经典风味的同时融合潮流元素，自研香酥、杂粮、巧克力、红酒等不同口味产品，在架产品约 60 余款。
品牌创立契机源于创始人杨念荣发现面包甜点领域缺少专门做可颂的品牌。由于可颂制作周期较长，为保证日产量，月枫堂的冷冻面团由中央工厂统一配送到门店后继续醒发制作。
目前月枫堂主要渠道为商场内的连锁专卖店，以及武汉、深圳盒马超市。
鲜食代餐品牌「妖精的盒子」宣布完成数百万元天使轮融资
7 月 6 日，鲜食代餐品牌「妖精的盒子」宣布完成数百万元天使轮融资，投资方为蓝海众创。本轮融资将用于供应链搭建、产品研发及运营，以及展开「代餐餐饮化，餐饮零售化」的全域战略布局。
妖精的盒子创立于 2016 年，创立初期的业务是蔬菜食材供应，产品为无土栽培的即食蔬菜盒子。2018 年，品牌在深圳开设了第一家门店，推出轻食沙拉，切入鲜食代餐的市场。目前妖精的盒子产品品类包括：无蔗糖欧包系列、低碳水主食系列和 0糖、0脂、0卡的饮品等，还推出了减脂营和 365 会员制服务。
渠道方面，品牌线上入驻了美团等平台，开设了官方小程序商城；线下在深圳拥有 6 家自营门店和 20 家店中店，并已与盒马鲜生、钱大妈达成合作意向。
精酿啤酒品牌「怂人胆」获战略融资
7 月 6 日，精酿啤酒品牌「怂人胆」宣布获得了来自六神磊磊的个人投资。此前，怂人胆曾在 2019 年获得百万元天使轮融资。
怂人胆于 2015 年成立于杭州，是一家专注杭州本土精酿文化的啤酒品牌，目前基本款产品共 6 款，其畅销口味为淡色爱尔，月产量达 5-10 吨。在产品研发方面，怂人胆的配方都为自主研发，未来会往低度酒方向发展。除常规产品外，怂人胆曾在 2020 年与沙县咖啡联名推出「咖啡波特啤酒」。
除了商超等传统渠道，怂人胆拓展聚焦艺术、音乐、戏剧等文化艺术相关场景的新零售渠道。品牌目前已进入杭州各大酒吧、私房菜馆等，并与东海音乐节、黑猫戏剧节等艺术性活动合作。
WonderLab 与 IFF 正式成立益生菌联合创新中心，为开发更适合中国人的益生菌产品
7 月 1 日，新营养品牌 WonderLab 宣布与 IFF （原杜邦营养与生物科技）达成战略合作，并宣布 WonderLab 与 HOWARU 益生菌联合创新中心成立。
此次合作主要目的是为了开发更适合中国人肠道的益生菌产品、输出益生菌科学知识，来提升消费者的健康素养和肠道健康水平。WonderLab 将与 IFF 在益生菌领域推出更多创新性产品。
此前，WonderLab 采用 IFF 研发的 HOWARU 益生菌原料，在 2020 年 6 月上线了国内首款瓶装益生菌产品。WonderLab 市场总监刘彦辰表示，未来联合创新中心将从科普与产品科研两个方向推进。
WonderLab 创立于 2019 年，品牌旨以「科学、有料」的研发理念，为年轻人提供新营养解决方案，目前已有产品包括营养代餐奶昔、全能益生菌、膳食纤维、玻尿酸软糖等新营养产品。
相关阅读：WonderLab：从变瘦变美到新营养大健康，代餐的新进化路径
DTC/出海
手工家居品牌 The Citizenry 获 2000 万美元 B 轮融资
成熟品牌
adidas 确定 Reebok 候选竞拍者名单
近日，adidas 已经为旗下 Reebok 品牌拟定了一份竞拍者候选名单，名单中包括美国鞋履制造商 Wolverine World Wide、私募基金 Advent International、CVC Capital Partners、Sycamore Partners 和 Cerberus Capital Management。
Reebok 于 1895 年由 Joseph William Foster 创立于英国博尔顿，在疫情期间，Reebok 的业务已受到重创。在 2020 年 12 月，adidas 首次向公众证实出售 Reebok 的可能性，在 2021 年 2 月，adidas 正式宣布将出售 Reebok。BRANDSTAR
今日作者：雅静、周玥、诗冉、一帆