每日背诵54 | 麦克卢汉&媒介即讯息

10.10

宜 冲冲冲

忌 忘记吃饭

（一）麦克卢汉

重要指数:★★★★★

加拿大传播学家，媒介生态学理论的先驱。代表作：《机械的新娘》、《古登堡群英》、《理解媒介：人的延伸》、《媒介即讯息》。继承了英尼斯的思想，将媒介同人类文明发展史联系起来，开创了多伦多学派的研究传统。主要观点：

①媒介即讯息，媒介—人的延伸，热媒介和冷媒介的划分以及“地球村”的概念，并预言了信息时代的到来。

②扩大了媒介的概念，将媒介定义为：人际互动的所有介质。这种定义被称为“泛媒介”，麦克卢汉被称为“现代媒介分析的根”。

（二）媒介即讯息

麦克卢汉在其著作《媒介即信息》一书一书中提出的观点。麦克卢汉认为，传统上把媒介和讯息分开是十分勉强的。传播中最本质的事情不是内容的表述，而是媒介本身。媒介本身就是传播内容，内容也是一种媒介。他的“媒介即讯息”的观点主要是通过功能和效果两个层面来阐明的：

1）在媒介技术的功能层面上，他认为任何媒介的“内容”总是另一媒介。例如，电报的内容是印刷，报纸的内容是文字表达，书籍的内容是言语，电影的内容是小说。媒介效力之强是因为它被赋予另一种媒介作为其“内容”。

2）在效果层面上，媒介比传播内容的影响更为深远，媒介本身就代表着某种时代的信息，从这个意义讲，媒介本身才是真正有意义的讯息。具体可以阐述为：

①人类有了某种媒介才有可能从事与之相关的传播和其他社会活动，真正有意义的“讯息”是这个时代所使用的传播工具的性质，它所开创的可能性以及带来的社会变革。

②媒介是社会发展的基本动力，媒介变革开创了人类感知和认识世界的新方式，并创造出新的社会行为，引发社会变革。

③媒介也是区分不同社会形态的标志：口语媒介（部落社会）、印刷媒介（脱部落社会）、电子媒介（地球村），麦克卢汉把媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素来看待。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

📖

更多你想知道的经验帖

 北大 

北大新传状元：

北大新传：

在职考北大：

北大新媒体状元：

北大传播学学硕前三：

北大汇丰深财专硕：

北大健康传播专硕：

北大新闻学状元：

北大MFA状元：

北大保研：

北大考博：

在看点这里