求索心路| 登山观海录：王新刚随笔
事成,是因为缘分修到了
王新刚
2008年是我生命中不寻常的一年，那一年，我进入武汉大学经济与管理学院念博士。9月份入学后不久，同班同学李小玲在《管理世界》上发表的文章就见刊了(2008年第10期)，让我倍感压力。在黄静老师的指导下，2008年年底2009年年初，我们发现了一个有趣的现象：2008年，万科的老总王石在汶川地震期间因言论违背人情而广受谴责；国美的老总黄光裕因重大违法行为被捕，社会谴责却相对较少。从对公司品牌的影响看，为何企业家的违情行为比违法行为产生更负面的影响呢？
最初，企业家违情与违法的说法是在《情理法与中国人》一书中看到情与法的概念后，与导师讨论提出的。可对一个初学者来说，违情和违法怎么区分及测量呢？难以找到参考文献。幸运的是，香港城市大学商学院的魏国基教授来作报告时，讲了一个类似的研究，恰好解决了这个难题。之后我就开始了漫长的写作过程，变换过很多关键词，搜索前人对企业家行为的研究，结果发现大多是研究企业家内部经营管理行为的，而对企业家社会行为的研究却较少。
直到2009年5月，我找到一篇极为相关的研究之后，才开启了写作这篇论文的艰难历程。与此同时，我们还收集了1998—2008年新浪财经专题中，52个企业家负面行为事件，后经筛选保留了17个。当设计问卷时发现，17个企业家事件，问卷要做好几十页，谁愿意填这样的问卷呢？此时，黄敏学老师建议我们分两步做，将企业家负面行为(违情和违法)、事件的严重程度(高和低)、企业家与企业品牌的关联度(高和低)组成八种情境，第一步，调查分析17个企业家负面行为事件分别属于哪种情境，第二步，从每种情境中挑选出一个有代表性的事件。这样我们的问卷就简化了很多，一个企业家负面行为事件就像实验设计中的一组情境。
同年6月至9月，我在香港城市大学做研究助理。8月中旬，黄静老师去香港城市大学交流，讲了这个研究，事后寿志钢老师对模型修改给予了很大的帮助，讨论了模型该怎么绘制，都有哪些控制变量。至此，模型得以基本确定。回来后，论文的写作和修改得到质的飞跃，记得彭泗清老师提出违情/违法可视为恶人/罪人，周南老师提出企业家与企业品牌高/低的关联可视为做人/做事。这些都是非常有趣而且重要的思想，可我怎么把它们写进文章中呢?住在樱园，每天带着这些问题与从这里出去的前辈对话、与自己对话。功夫不负有心人，终于把这些思想与论文的研究结合起来，写了进去。在很多老师的帮助下，论文终于定稿。
但到数据分析部分就不行了，不知道自己做得到底对不对。向曾伏娥老师请教时，她熟练掌握SPSS的程度让我吃惊，不看软件就可以告诉我不同的分析在哪个菜单下。终于，论文在12月初投给了《管理世界》，半年的时间，经历了三轮修改后终于被接受了。每次回复审稿人后，都怀着忐忑的心情，非常害怕被拒掉。幸运的是，从提出想法到发表，一年半的时间，文章终于被接受啦。
一人拾柴火不旺，众人拾柴火焰高。一篇好的文章,是集体智慧的结晶。要坚持不懈，相信付出总是有回报的，不仅人与人的缘分是修来的，人与事的缘分其实也是修来的。“事”成了，是缘分“修”到了；“事”不成，是缘分未“修”到。
2016年1月7日
作者简介
王新刚(wxg263@126.com)，中南财经政法大学工商管理学院副教授，2008—2011年在武汉大学经济与管理学院读博士学位，专业为市场营销，师承黄静教授。
周南感言
“有匪君子，如切如磋，如琢如磨”(《诗经·国风·卫风》)。新刚当学生时，我就注意到他惯勤学苦练，后来发现他善切磋琢磨，现在注意到他爱索道求德。他今年又来香港，与我一起游学半年，不时上笔架山读无字书。登山大学问，一遍一遍攀，永远有惊喜；求知如登山，一点一点做，日日有新意。
请参阅:黄静、王新刚、张司飞、周南(2010),“企业家违情与违法行为对品牌形象的影响”,《管理世界》,5:96—107。
出处：周南（主编）：《登山观海:146位管理学研究者的求索心路》，北京大学出版社，2016年11月。
说明：王新刚，中南财经政法大学工商管理学院副教授，硕士生导师。
END
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中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。
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组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；
通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；
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收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。
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