国家数据局来「发钱」了：做私域和会员的企业，你们的时代来了！
前两个星期，十四届全国人大一次会议举行第二次全会，会议中根据国务院关于提请审议国务院机构改革方案的议案组建「国家数据局」。
很多人都觉得这个消息是平地一声雷，实则不然——数据博弈已经成为当下国家博弈中的一环：
- 2019年12月，美国白宫发布《联邦数据战略与2020年行动计划》，将数据作为战略资源开发；
- 2020年2月，欧盟委员会公布《欧盟数据战略》，这是欧盟未来十年的数据战略图景，2021年，欧盟还通过了《欧盟数据治理法案》；
- 2020年9月，英国政府发布《国家数据战略》，提出了五项政府应优先执行的任务推动英国对数据的应用；
- 2021年8月G20数字经济部长会议、9月的联合国大会中，数据治理和数据流通是最重要的议题，都在呼吁加强数据合作、弥合数据流通分歧；
- 近一点的，去年2月，Meta在向美国证券交易委员会（SEC）提交的年度报告中称，欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）阻碍了其将欧盟用户个人数据传输和存储到位于美国的服务器上。
- 再近一点，上周三，抖音海外版TikTok证实美国政府已要求该平台的中国持有者剥离股份，以解决所谓「国家安全问题」；
只不过，目前欧盟对于数据的态度偏向「数据权利保护」，也即隐私权等，意在打造公民的数据基本权利；而美国则偏向「数据自由流通」，意在数字经济的发展，毕竟数据是数字经济时代的石油，占GDP的比重越来越高。
也因此，与数据相关的一切已经从科技企业上升到国家层面，数据主权、数据安全、用户隐私保护、数据本地化存储、跨境数据流通等等关键字眼都已进入各国法律。
国家数据局的成立只是时间问题。
数据固然是重要的，只是，我们上面所说的是更加宏观到世界级别的范畴，对于我们普通人而言，数据以及国家数据局的成立到底意味着什么？会对生活、生意产生何种影响？
我们不妨从国内的情况进行解读。
结合去年提出的数据资产入表，不难看出，数据，已经是目前国家战略中最重要的一环。
其实早在2014年，大数据已经上升为国家战略，只不过彼时的数据环境还不成熟，大数据还未破圈。
随着中国互联网的各种卷，柔和的数据之风开始料峭，数据的价值逐渐凸显——有人开始倒卖用户数据，数据按照行业划分被明码标价，有些数据贩子表示，他的每个月销售数据流水大概在40万~50万元，金融、教育、医美等行业的需求量很大。
当时并没有正规的数据交易渠道，都是数据黑市交易。2021年，倒卖数据信息这一产业在就已经达到了千亿水平。
为什么数据这么赚钱？最简单的，各大社交平台精准算法的背后正是依托海量数据作为支撑，将人数据化。
这就跟诈骗一样的，你以为人间自有真情在，实际上真情建立于你的数据档案之上。
数据越精准，越能拿捏人性，你越上头，他越赚钱。
巨大的商机造就了数据倒卖黑市的离谱，离谱到2015年《刑法》第253条侵犯公民个人信息罪进行了修改完善，这条法律从2009年起施行。
法不改，太平，法改了，肯定有事。毕竟，最赚钱的方法都写在刑法里，罚越重的越赚钱。
所以，国家数据局就显得很必要且很重要了。
这个局会改变什么局面？两点关键：
1、规范市场
比如，2021年投入试运营的上海交易所已经在今年的1月份转入正式运营，在2022年全年，上海数交所数据产品累计挂牌数超过800个，数据产品交易额超过1亿元。广州数据交易所从2022年9月30日挂牌运营后，不到4个月内就累计交易5.07亿元——有点证券市场的意思。
而国家数据局的角色实际上就类似证监会，一手给数据交易上保险，一手拳打数据黑市买卖，捏灭犯罪的火苗。
2、推动新的生产要素发展
2019年10月，《中国共产党第十九届中央委员会第四次全体会议公报》首次将数据明确纳入生产要素，2020年，数据在国务院印发的相关文件中正式被列为「第五大生产要素」。
什么是生产要素？
进行社会生产经营活动时所需要的各种「社会资源」，土地、劳动力、资本、技术是传统的四大生产要素，一般来说，生产力越发达，因素的作用越大。
但土地、技术、劳动力、资本，土地和技术都掌握在少数人手里，后两者，一个剥削，另一个被剥削， 格局也差不多了，不会再有大变动。
直白点理解，传统的四大生产要素已经对当下中国的经济增长产生了制约，留给普通人或是未来市场的增长空间有限——五个字概括：
到了天花板。
我们需要新的生产要素入场，「数据」，这一第五生产要素对于普通人的影响就来了。
按照生产要素的定义，生产要素所有者的收入就是生产要素的价格，比如，土地所有者的收入来源于地租，即土地的价格，那，数据所有者的收入会不会涨？以及最重要的：
谁是数据所有者？
每一个人都是数据所有者，每一个企业都拥有数据。
坦白讲，大数据嚷了这么多年，对于老百姓而言可能都只是个「概念」，数据局成立后，就不是你是否关注大数据/数字经济的问题，而是你必须趟这趟水。
至于，要成为被交易的人，还是做交易的人。这取决于你。
对于企业而言，这一感觉会更加强烈，因为直接切到实际利益上了——
1、拥有数据的企业，账上的「钱」增加了
结合去年提出的「数据资产入表」，《企业数据资源相关会计处理暂行规定（征求意见稿）》，中就确定了确定了数据资产的适用范围：明确适用于企业按照企业会计准则相关规定确认为无形资产或存货等资产类别的数据资源，以及企业合法拥有或控制的、预期会给企业带来经济利益的、但由于不满足企业会计准则相关资产确认条件而未确认为资产的数据资源的相关会计处理。
数据，可以计入会计表，作为企业资产而存在。
对于以前的企业而言，大量的数据是吃力不讨好，储存和维护需要成本，如果数据派不上用场，那就是实打实的亏本货。
但现在，数据之于企业的意义彻底颠覆，只要是合乎法律条文要求的数据就能够认定为资产。
资产意味着什么？枯燥的定义会告诉你资产是指「企业过去的交易或者事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。资产的本质是一种经济资源。」简单理解就是，可交易、可带来效益，有钱收。
毕竟财务部也已经明确了：数据可以作为一个资产纳入到资产负债表、会计表，数据不仅自己可用，还可以用来交易。
也就是说，数据，甚至可以作为资产抵押跟金融机构、小贷公司等进行融资变现。
举个例子，假设你现在有100万，还有100万数据，在以往，你的账上就只有100万，万一亏光了100万，就破产了。但现在，你的账上不止100万，因为数据也可以当「钱」，即便你亏光100万，你也还是有资产的，依然具备跟投资人/银行博弈的空间，还有翻盘的机会，而博弈的筹码是100万数据。
直白点说：数据就是钱。
数据交易所的建立，也说明未来的数据交易会像股票一样在各地数据交易所进行公开、合法买卖。
国家数据局的存在，就是为了规范这类数据交易，更重要的是刺激数据交易，让数据先流通起来，才算挖掘到数据要素的价值，让数据成为实打实的第五生产要素，才能真正实现数字经济。
而数据资产入表，也正是为了这一结果而存在的「过程」。
如今来到数据局成立这一步，就证明国家已经基本摸清市场的需求，「大手」开始活动，包括数据所有权的归属、数据交易等等都将受到制约，市场即将走上轨道。
2、做了私域/会员的企业尤其有「钱」
在这里，尤其提醒那些有做私域的、有做会员留存的企业：你们的福气不在后头，就现在！
私域体量越大，会员数量越多，也即意味着你的企业资产越多，可用于交易的筹码越丰厚。
同时，数据作为第五要素最有价值的地方在于：数据并不来源于实物，而是来源于「关系」，例如，品牌与消费者，消费者选择产品、消费产品会留下自己的数据；平台与用户，用户在平台上的轨迹、行为同样是数据。
再直白点说吧：但凡有留存几个消费者信息，即便他们没有转化，他们都算是钱。
私域与会员，都是运营用户，这批用户从前可能还需要巨大的运营成本，从现在开始，成本能不能被cover已经可以忽略不计，因为用户本身已经成为了企业可以当真金白银使用的资产。
以完美日记社群为例，完美日记在私域售卖别的品牌的产品，这一行为在当时只是一种变现，一个小生意，但在今天，就是正儿八经的数据交易。完美日记之所以能够利用私域进行分销，一方面所分销品牌肯定需要考虑该私域用户画像（数据）是否适合自身品牌，另一方面，这些私域用户也是完美日记的资本，与其他品牌进行交易的资本。
对于拥有私域/会员的企业而言，这也是最简单的交易模式。
当时只道是寻常，现在看来，完美日记或许是打响了企业数据交易第一枪。
不过，数据目前其实亦正亦邪。
「正」在于：数据不同于传统四大要素，企业的数据的价值不会因为企业倒闭而消失，数据的价值弹性比任何产品都要强，并且没有天花板——数据分析能够挖掘更多隐藏的价值。从前强调私域数据分析，是基于精细化运营，挖掘更多用户价值的基础上所提出的，但现在，数据分析就不再只是简单的「精细化运营」，而是赤裸的「印钱」。这一点，满足了企业、满足了国家经济需求。
「邪」在于：正因为数据的价值弹性大，这不就意味着数据其实自带泡沫（泡沫经济）属性。也因此，非常需要法律法规稳固数据市场。
3、关于数据的隐藏「彩蛋」
- 数据具备边际效益。数据的性质跟知识类似，都具备传播性、可复用性，随着交易次数变多，企业获取数据的成本会越低。
- 数据越用越值钱。随着数据分析的深入和数据使用次数的增加，并不会削减数据本身的价值（在其他的生产要素身上可能就变成「二手货」），相反，数据的价值就会随着数据的使用而叠加，因为「使用」这一过程，必然意味着数据的继续丰富，也即数据价值的提升。
- 数智化时代的「资本」。目前我们正处于数字化时代，但随着数字化的普及、各种大模型的出现，智能时代也许会更早来临，而依赖算法和数据运作的数智化必将需要更多的数据作为进步的资本。
当国家开始牵头下注数据市场，在内卷的中国社会，动作慢一点或许连微风都感受不到。如果你恰巧属于以上三种企业（有大量数据、做私域、做会员），那么，此刻的你其实正站在风口之中，比任何人都更有先吃到红利的资格。
如何获取数据，如何使用数据，如何提升数据的价值，不再只是数字化时代的要求，数据资产入表之下，数据的价值直接等同于能够获取资金，积累资产，这是资本。
国家数据局是那个敲掉旧城墙的组织，我们需要做的就是排队进入新世界。