抖音开启抖品牌专项扶持计划；隅田川咖啡宣布肖战为代言人；维密预计今年独立上市｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-04-28

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日报速览

抖音电商启动「抖品牌专项扶持计划」，将在未来 1 年帮助 100 个新品牌销售过亿
隅田川咖啡宣布肖战为全球品牌代言人
DTC 眼镜品牌 Warby Parker 宣布保密提交拟公开上市的注册声明草案
日本生理裤品牌 Bé-A Japan 获 1.8 亿日元种子轮融资
2021 年凯度 BrandZ™ 最具价值全球品牌排行榜发布，18 个中国品牌上榜
维密预计今年 8 月分离为单独上市公司

新消费

抖音电商启动「抖品牌专项扶持计划」，将在未来 1 年帮助 100 个新品牌销售过亿

近日，抖音电商推出「抖品牌专项扶持计划」，将在未来 1 年帮助 100 个新品牌在抖音销售过亿。该计划将为处于发展早期的新消费品牌提供专项权益支持，包括专属服务、产品特权、流量扶持、投融资助力、品牌宣发资源及营销活动曝光等多项服务。新消费品牌也可报名加入「抖品牌专项扶持计划」。

在 2021 年 6 月，抖音电商推出「发光吧抖品牌」成长计划培训课程，为新品牌们提供官方教学课程。

具体内容可点击了解 👉 抖音电商推出「抖品牌专项扶持计划」，助力新消费品牌加速成长

隅田川咖啡宣布肖战为全球品牌代言人

6 月 22 日，咖啡品牌「隅田川咖啡」官宣肖战为全球品牌代言人，并发布《历火之香，鲜如初见》视频，讲述「隅田川鲜脆浓缩咖啡液」和「隅田川挂耳鲜咖啡」鲜和香的特点。

隅田川咖啡于 2015 年创立于日本，创始人林浩带领团队将日本「滴滤式袋装咖啡」引入中国，从「挂耳咖啡」切入，填补中国平价健康的「口粮咖啡」空缺。目前隅田川咖啡有两大主力产品：挂耳咖啡和胶囊浓缩咖啡液。隅田川咖啡与日本拥有常温咖啡液全流程代工技术的 Honey Coffee 合作，在达到量产要求的同时，实现常温咖啡液的萃取、杀菌、包装等环节的严密把控。据隅田川咖啡透露，截止 2020 年 12 月 31 日，隅田川全球销售总杯数累计值已达到 3 亿杯。

相关阅读：「隅田川咖啡」获近 3 亿元人民币 B 轮融资

DTC/出海

DTC 眼镜品牌 Warby Parker 宣布保密提交拟公开上市的注册声明草案

6 月 22 日，DTC 眼镜品牌 Warby Parker 宣布向美国证券交易委员会（SEC）保密提交了拟公开上市的注册声明草案，公开上市预计将在 SEC 完成审查程序后进行。

Warby Parker 是一个互联网眼镜品牌，主要产品为低成本的框架眼镜和隐形眼镜，其眼镜的平均价格为 95 美元。在 2021 年 4 月彭博社曾报道过该品牌考虑最早于 2021 年进行 IPO。Warby Parker 最近的融资在 2020 年 8 月，融资金额为 2.45 亿元，该轮融资后品牌市值达 30 亿美元。

相关阅读：

日本生理裤品牌 Bé-A Japan 获 1.8 亿日元种子轮融资

近日，日本生理裤品牌 Bé-A Japan 宣布已于 2021 年 5 月完成 1.8 亿日元种子轮融资。投资方包括日本风投基金「NOW」，以及个人投资者桑野克己（Momentum Technologies CEO）、中村洋基（PARTY 创始人）、西口一希（Strategy Partners 代表）、松本恭摄（RakSul CEO）。

本轮融资将主要用于渠道拓展、产品开发和改善、市场营销、强化公司内部体制等。

Bé-A 创立于 2020 年，品牌 slogan 为「Girls Be Ambitious」，希望能让女性从生理带来的压力中释放出来，更好地赋能女性。2020 年 7 月，品牌推出生理裤 Bé-A signature shorts，可以作为卫生巾的替代品使用，主打强大的吸收力。2021 年 3 月，产品升级为 Bé-A signature shorts 02，主要在尺码和吸收性能方面进行了改进。截止 2021 年 4 月底，累计销售量超过 5 万件。此外，5 月份品牌推出了具有更强吸收力的新产品 Bé-A ultra heavy & night shorts。

此外，值得一提的是 adidas 在 6 月也推出了「TechFit Period Proof」经期防漏运动裤，这也使得 adidas 成为了第一个涉猎生理裤领域的大型运动品牌。

成熟品牌

2021 年凯度 BrandZ™ 最具价值全球品牌排行榜发布，18 个中国品牌上榜

近期，2021 年凯度 BrandZ™ 最具价值全球品牌排行榜发布。榜单中共有 56 个美国品牌上榜，亚马逊和苹果分别位列榜单 1、2 名，两者的品牌价值都超过了 5000 亿美元。

此次榜单中上榜的中国品牌共有 18 个，腾讯与阿里巴巴均位列前 10 以内。腾讯排名第五，2021 年的品牌价值达 2409.31 亿美元；阿里巴巴位列第 7，2021 年的品牌价值达 1969.12 亿美元。此外，茅台位列 11 位，成为全球价值最高的酒类品牌；拼多多与贝壳找房首次上榜，分别位列第 81 及第 96。

值得一提的是，全球共有 5 个品牌价值增长超过 100%，其中有四个都是来自中国或是中国企业拥有的品牌，包括：拼多多、美团、茅台以及 TikTok。

查看完整榜单请点击以下链接：2021 年凯度BrandZ™ 最具价值全球品牌排行榜

维密预计今年 8 月分离为单独上市公司

6 月 21 日，维多利亚的秘密（以下简称为「维密」）母公司 L Brands, Inc. 宣布向美国证监会公开提交 Form 10 注册说明，该声明将使维密分离为一家单独的上市公司。

L Brands, Inc. 预计，维密的拆分与单独公开发行将在 2021 年 8 月完成，分离后的维密的新品牌名为 Victoria's Secret & Co., 届时维密内衣、内衣品牌 PINK 和维密美妆将归属至单独上市的维密旗下。

此前，私募基金 Sycamore 准备以 5.25 亿美元收购维密 55%控制性股权。但由于疫情影响，收购并未达成，L Brands Inc. 在 2021 年 5 月宣布取消与 Sycamore 收购维密的交易。

维密单独上市将为 L Brands, Inc. 旗下品牌带来更多财务上的灵活性。除此之外，单独上市的维密可以根据当前市场环境和目标消费人群购买偏好的演变，为品牌量身定制品牌形象改造和商业发展战略。BRANDSTAR

相关阅读：私募基金 Sycamore 收购维密的交易取消

今日作者：一帆、雅静、周玥、诗冉

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