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新消费
近日，美妆品牌 INTO YOU 宣布在 2021 年第一季度完成了 3000 万人民币的天使轮融资，投资方为复兴锐正资本和金沙江创投。本轮融资将主要用于渠道扩展，包括深耕电商平台，尝试进行线下渠道的突破，以及探索海外渠道等。
INTO YOU 成立于 2020 年，是一家主打雾面哑光妆效的美妆品牌，主打「泥巴质地」、半固体状态的唇颊两用唇泥。与一般唇釉相比，唇泥具备延展性但又同时具有哑光感。INTO YOU 唇类产品在 2021 年 618 期间销售额突破 3500 万元，6 月 16 日当天，INTO YOU 在天猫唇釉品类销售额排名第五。INTO YOU 2021 年第一季度总销量近 1 亿。渠道方面，品牌线上渠道主要为天猫，并和近千家淘宝零售商建立合作关系。INTO YOU 在线下已进入 WOW COLOUR、H.E.A.T喜燃和 NOISY Beauty 等。出海方面，品牌已进入日韩市场，未来将发展欧美及东南亚市场。6 月 29 日，新乳饮品牌「爱视小爱浆」已获得来自东峰资本的 1 亿元战略融资。投资方为爱视小爱浆母公司东风股份旗下的投资业务部，爱视小爱浆也正是东风股份旗下消费业务「东峰佳品」自主孵化的品牌。
爱视小爱浆于 2020 年上线，产品线为复合功能饮料，「爱视」与关爱视力有关，加入大量有助于视力的营养元素，包括叶黄素酯、牛磺酸、维生素A、维生素E、葡萄糖酸梓等。在渠道层面，爱视小爱浆已覆盖全国一二线城市的线下商超和便利店，还有众多的校园超市、自动售货机。如今也在拓展天猫旗舰店、抖音小店、小红书店铺等网上平台。6 月 26 日，新式热卤品牌盛香亭获得由腾讯领投、绝味资本追投的 A 轮融资，本轮融资资金将用于强化数字化系统、强化供应链体系和人才建设。
盛香亭热卤成立于 2016 年，是一家聚焦热卤、鲜卤的轻餐品牌，门店以「当日鲜卤、现拌鲜吃」为宗旨，目前有 400 家门店。盛香亭强调创新性，会像茶饮一样推出季节性新品，目前的产品线构成是 70%小吃+20%冰粉 +10%主食。奈雪的茶上市，成为「新式茶饮第一股」，市值超过 290 亿港元6 月 30 日，奈雪的茶在港交所上市，成为「新式茶饮第一股」。奈雪的茶股票发行价为 19.8 港元/股，截止发稿，奈雪的茶股价下跌 13.5% 至 17.12 港元/股，市值 293.6 亿港元。
此前，奈雪的茶在 2021 年 6 月 6 日 通过港交所上市聆讯，6 月 18 日正式启动公开招股，并表示：募资的 70%将用于渠道扩张，10%用于技术强化，提高运营效率；10%用于强化供应链；10%用于运营。此前在招股书中，奈雪的茶公布了近 3 年的营收情况：
招股书中的营收数据显示，奈雪的茶的主要销售渠道仍然是线下，且于 2020 年才开始实现盈利。门店情况方面，目前奈雪的茶在中国大陆 66 个城市 拥有 489 间「奈雪的茶」茶饮店，并已将业务扩展至香港特区及日本，两地各有一间「奈雪的茶」茶饮店。DTC/出海
SHEIN 将业务拓展至东南亚市场，在新加坡建立区域中心据 MARKETING-INTERACTIVE 报道，快时尚跨境电商 SHEIN 正式展开在东南亚市场的布局，在新加坡设立区域中心。此外，SHEIN 表示计划为马来西亚的消费者建立独立站点。作为市场营销战略的一部分，SHEIN 仍将重点放在小众市场、数字化和影响力营销。与此同时，SHEIN 在新加坡举办的快闪活动将持续至 7 月 5 日，让消费者有机会在线下体验产品和品牌。此外，2021 年初推出的 SHEIN X 新锐设计师合作项目也将作为市场策略的一环，与东南亚和新加坡的本地设计师共同推出原创产品。5 月，据移动数据监测公司 App Annie 和 SensorTower 数据显示，这家来自南京的跨境电商已取代亚马逊成为美国 iOS 和 Android 平台下载量最多的购物应用。此前，据晚点LatePost 报道，SHEIN 日销售额超过 7000 万美元。6 月 29 日，性健康品牌 MAUDE 宣布完成 580 万美金 A 轮融资，投资方为 True Beauty Ventures、Fable Investment 等。此轮融资将主要用于扩张团队人员和产品品类，升级品牌内容，拓展新的渠道和国际市场。此前，MAUDE 在 2020 年 11 月获由 CASSIUS Family 投资的 220 万美金种子轮融资。2019 年 3 月，MAUDE 曾获 150 万美金种子轮融资，加上这次新增的融资金额，MAUDE 共计融资 1000 万美金。MAUDE 由 Eva Goicochea 创立于 2018 年，以「通过质量、简单和包容性改善亲密关系」为使命，打造属于现代的性健康品牌。现有产品品类包含：沐浴洗护、安全套、润滑剂、蜡烛和震动棒等。据透露，MAUDE 目前的年营收在百万美金级别，并实现同比 200 % 的增长。相关阅读：性健康品牌 MAUDE 再获 220 万美元融资，种子轮融资总计达 370 万美元
今日作者：雅静、周玥、诗冉、一帆
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