进阶10亿俱乐部，润百颜有这些大动作！
在功效和成分的风口之下，真正符合消费者需求、有科技研发硬实力的品牌正在快速崛起，如承载着华熙生物20年科技基因的润百颜，便是当下的典型代表。
2018年，次抛精华开创者润百颜正式走进大众护肤品市场，将次抛精华这个品类带进了大众视野。
4年时间，润百颜增长高达20倍，打造出爆卖3亿支的次抛大单品，去年成功跨入10亿级品牌阵营。
2022年，润百颜天猫、抖音618双平台破亿，位列抖音、快手618国货TOP2，开启品牌增长新曲线。
润百颜是如何打造大单品，塑造品牌力，实现增长新曲线？
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以科技力为底层逻辑
持续打造核心大单品从第3代水润次抛，到HACE次抛精华，再到白纱布屏障次抛精华，大单品一直是润百颜坚持的核心策略之一。
陶冰鸿表示，在打造大单品的过程中，润百颜坚持以科学基础研究作为核心支撑，加之创新的技术应用转化，打造出好产品并持续优化迭代。
润百颜品牌营销副总经理陶冰鸿
自润百颜诞生之日起，就继承了华熙生物20年的玻尿酸智慧结晶。例如由酶切法专利技术到智慧玻尿酸INFIHA英菲智配技术，研发出润百颜的独家黑科技，拿到INFIHA-HYDRA、INFIHA-YOUTH专利，可促进内源性玻尿酸生成以及胶原蛋白生成。
以白纱布屏障次抛精华为例，润百颜聚焦敏感肌护肤市场，打造了独特、高阶的4重屏障立体修护理论:平衡微生态屏障、强韧防御力屏障、呵护角质屏障、安抚传导屏障。并以其为配方思路，复配多种有效修护成分，打通全链路，增强肌肤防御力。
在保证产品优质有效后，润百颜通过短视频种草、带货等方式，多场景、全域与消费者深度触达。经过短暂的测试，润百颜白纱布屏障次抛精华很快在消费者端引爆，并带动了白纱布系列出圈，上新1年销售额便突破3亿元，复购率达到30%。
凡是过往，皆为序章。当下，润百颜并没有沉浸于过往的成绩，而是秉承长期主义，不断夯实自身研发实力，其决心在母公司华熙生物的财报中有迹可循。根据华熙生物2022年半年报披露，研发投入约为1.8亿元，同比增幅 67.93%；研发人员数量增至626人，同比增幅34%。
陶冰鸿表示：“接下来，我们会持续将全球领先的玻尿酸研发与应用技术优势发挥到极致，贯彻到原料、配方、生产、测评、上市等各个环节。”
02
情感力撬动消费者心智，塑造品牌力
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在高速发展的功能性护肤赛道，润百颜一直是领跑的“时间兔子”。自去年突破10亿大关后，品牌也正朝着更高的目标前进，逐步成长为代表中国的国民品牌。
在成为国民品牌的道路上，润百颜以产品力为支撑，打通线上渠道，各类种草营销并行，持续扩大品牌声量的同时，也在积极布局线下渠道。
2021年，润百颜在山东市场开启百货、shopping mall等品牌专卖店试点，抢占高端化妆品的制高点，多店合围形成渠道品牌力。
同时，润百颜以次抛精华为基础，进驻屈臣氏、妍丽、盒马等高端新零售实体连锁渠道，精准触达中高端年轻消费群体。
陶冰鸿说到：“今年我们启动了很多线下门店的扩张，目前有12家线下门店，我们希望通过这样的方式，和用户建立更强的沟通和连接，让更多消费者体验我们产品，近距离传达我们的品牌理念。”
对于品牌方而言，每一家线下店的选址及开业都非常慎重，而之后的每一家店也都经过了反复推敲后才会开设。陶冰鸿强调，线下布局并非一蹴而就的事情，润百颜目前先尝试在一些城市布点，验证模式是否能跑通，跑通之后再寻求规模性布局。
如今，随着国人民族自信的崛起，对自我意识的增强，国货在品牌建设方面会更加有优势，更容易去触达消费者内心的声音，产生本土文化的共鸣，也给了民族品牌更大的发力空间。
而润百颜正用品质、科技、创新捕获新一代消费者心智，向世界展现国民品牌力量。
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