《数据安全法》:让数据真正成为数字经济发展的流动血液 | 数据安全专题①
数字营销市场第1464篇原创文章
近年来,数字化革命确实引发了一些经济和安全问题。纵观全球,2018年,Facebook上亿用户数据泄漏的事件引发全球舆论关注。今年4月,音频社交平台Clubhouse也曾发生超百万用户数据泄露的事件,一度引发社会公众对数据安全的担忧。前不久,Amazon因违反GDPR条例,违规收集和使用用户个人数据,将面临欧盟有史以来最大的数据隐私泄露罚款。
数据安全成为各方、各个国家所关注的焦点领域之一,近年来,我国也加大对这方面的立法力度,希望通过有法可依来规范和促进这一市场的有序发展,比如即将正式实施的《数据安全法》。
文丨techWise睿效科技创始人&CEO 石承泰 Stanley Shi
1
one
《数据安全法》是数字经济发展的必然结果和指导
《数据安全法》等一系列法规的诞生是必然的,是数字经济发展的必然结果和指导。首先,数据安全与用户隐私、经济发展与技术变革之间的博弈与冲突日益明显,甚至一度被置于媒体与舆论的风头浪尖。其次,综合国内外的数字经济环境,世界各国政府已相继出台数据保护法律法规。
图片合作伙伴:视觉中国
2
two
《数据安全法》对中国数字营销行业的影响
数据法规的推出是国家决心整治数据行业的重要信号,从法律角度约束了数据应用和交易。国内的大数据和人工智能产业发展是非常迅速的,数据交易链在持续扩张,而这一系列法规为国内的数字数据行业和整个市场提供了新的行为准则,既制约了数据的非法采集和滥用,又保护了数据提供方和用户数据安全,让数字经济高质量发展。
对国内数字营销行业的影响是存在的,会一定程度地削弱部分公司的算法优势,给过度依赖用户数据的公司带来挑战。算法,与用户息息相关的体现在消费者营销。比如一些便民服务的生活APP,在对垒友商时有突出的竞争力,和其算法策略是密不可分的,利用算法的不透明性及局限性实施动态定价,也就是被目前消费者讨论的“大数据杀熟”,以此谋取利润。
图片合作伙伴:视觉中国
而《个人信息保护法》会对其算法做出约束,来避免交易上的差别待遇,规范自动化决策。同时,个性化广告营销会受到明确制约,用户将有权拒绝利用个人信息而接收个性化商业广告推送,这意味着很多效果广告的ROI可能会降低,精准广告投放会受到不小的冲击。其实,这系列法规不仅严格保护了个人敏感信息,还充分赋予了用户限制个人信息处理的权力,重度依赖消费者的手机号、个人信息、订单数据等的营销手段将变得相对困难。
3
thr
未来,数字营销企业应该如何去做?
企业首先要明确法规,遵循法规制度的引导并规范自身业务的发展。除了今年备受关注的《数据安全法》及《个人信息保护法》,企业务必熟知的法律法规和国家标准有:《中华人民共和国网络安全法》、《信息安全技术个人信息安全规范》等。与此同时,在服务国际客户的企业,还需要熟读的欧盟GDPR、美国加州的CCPA&CPRA,这些是国际环境中具有代表意义的数据安全法规。
全方位重视数据安全保护工作,设立数据安全监管部门。遵守数据安全保护义务,建立并完善内部数据安全管理体系与制度,加强企业内部数据处理安全培训,并在企业内部明确指定数据安全工作负责人和管理部门,重点关注数据应用与交易等安全问题,指导内部数据治理的工作,开展数据安全和信息保护教育等。
国家法律法规和企业数据安全保护义务是一脉相承的,企业应全面加强内部数据安全保护工作,对数据进行分类分级、有效测评和备案依法,主动向国家有关部门提供其履行职务所需的数据。
技术层面开展数据治理工作。数据治理是对数据资产管理行使权力和控制的活动,是将原始、离散的数据通过梳理、清洗、归集等方式形成有价值的数据目录,通过数据治理可以提升数据的价值。在构建数据防御体系前,需开展数据治理工作,对多源的数据进行分类、分级和梳理等,根据不同的数据敏感等级以及数据使用状态,有效实施数据分布的规划和治理,确保数据安全全程可控。
图片合作伙伴:视觉中国
提升企业数据安全防御能力,积极参与权威标准认证。数据安全对企业生存发展有着举足轻重的影响,企业需要强化自身技术能力以对抗数据安全威胁,确保相关敏感、涉密数据遵循统一的处理策略,在共享和开放的过程中保障数据安全,通过部署数据安全防护措施,防止敏感数泄漏导致对公司和社会产生的严重影响。
同时,数字营销企业应积极参与权威标准的测评认证,如国家信息安全等级保护测评、CMMI认证、ISO/IEC27001信息安全管理体系认证等,以确保企业在技术能力和信息安全等方面达到国家和国际标准。在数字媒体度量与评估中,要关注美国媒体评级委员会MRC以了解西方的衡量标准,以及TAG数字广告流量反欺诈认证项目,理解国际自律标准在中国的落地,并结合中国国情和媒体环境为本土和国际客户做好数据服务,共建行业的健康科学发展。
发挥行业组织的协同治理效用,加入所在行业有重要指导意义的协会组织,积极寻求行业协会和自律组织的指导。企业需要不断增强社会责任感(CSR),在创造经济价值的同时,需要强调在经营过程对人和社会环境的关注,将对社会环境的关注融入到其商业运作以及企业与其利益相关方的相互关系中。在数字营销的生态中,企业应增强自律,积极配合中国广告协会、MMA中国等行业组织,携手生态伙伴共建绿色行业环境,推动整个数字营销行业的健康、高质量和可持续发展。
4
fou
数字营销行业未来发展趋势,有哪些新的机遇?
实现数据安全与数字经济发展之间的动态平衡,推进数字营销行业的健康安全可持续发展。短期来看,数据是数字营销的核心要素,这些法律法规将对数字营销行业会带来一定的冲击,企业若想依靠收集海量数据挣钱是非常困难的。
但长远来看,这将推动数字经济生态的可持续发展。为何这么说,当个人隐私得到保障,市场得到有效规范,行业生态变得透明健康,企业才能走的更远。如果一个生态确立了明晰的法规制度,业内的竞争者和产业链上下游会变得相对透明、相互制衡,促使整个生态圈里的各路玩家真正地“公平竞争”,这就是可持续发展。
通常来说,法规政策的颁布会催生一批新的商机。就此次法规的颁布实施,企业在数据安全和隐私保护上的责任变大,数据安全和隐私计算的相关业务会被推上一个风口。数据在信息社会中非常重要,隐私计算的好处,是能够确保用户隐私的情况下进行数据分析,平衡数据价值和信息安全,促进数字经济高质量发展。
与此同时,除了国家在立法层面的支持,对企业的技术能力也提出了要求,本土SaaS企业会迎来新的机遇。国内不少SaaS企业拥有着国内顶尖的IT团队,他们拥有专业的技术实力和优秀的人才储备,能够敏捷的顺应国内数字化转型的浪潮以及自主可控地针对法规政策进行转型,是具有发展潜力的。
此外,除了以上这些直接与数据安全相关的,与数据交易相关的产业也是一个潜在商机。数据市场的问题一定程度上是由于交易中的灰色地带,很多安全风险无法回避,而法规落地后,相关的风险就可以有效减少,数据交易的成本也会随之降低。在这个过程中,联邦学习、安全计算、区块链等技术都将会被重视并赋予较大的商业价值。
法规正全面构筑起中国信息及数据安全领域的法律框架。一方面预示着国家对数据安全的高度重视和严格把控,另一方面也标志着国家鼓励依法合理地利用数据,保障数据能够合规流动,从而促进以数据为核心生产力的数字经济的持续发展。
数字营销机构务必知法懂法,从社会公众的利益出发,结合客户的需求场景,不断优化和提升业务服务的核心竞争力,让数据真正成为数字经济发展的流动血液,这是数字营销生态圈共同发展的方向。
生态闭环专题:
挥刀斩断外链的社交平台,终会变成困住自己的“生态围墙”丨①
平台生态闭环化进行时,品牌厉兵秣马丨②
生态建设与平台可持续发展丨③
新消费品牌专题:
新消费品牌,迎来当打之年丨①
新消费品牌,新形象设计丨②
新消费品牌如何赢得市场,品牌常新丨③
数据围墙专题:
品效协同的困境仅仅是数据“围墙花园”吗?丨①
数据隐私保护时代下的营销新前沿丨②
数据“围墙花园”:不怕墙内锁春色,墙外亦能传芬芳丨③
女性力量专题:
“她力量”崛起,品牌如何打好“女性营销”这张牌?丨①
一种正在重塑品牌和营销的力量丨②
做好自己的定位和品牌表达,比一味取悦女性更重要丨③
母婴专题:
母婴市场如火如荼,蓝海之路有多远丨①
丁香妈妈:助力科学育儿,做母婴赛道的刚需平台丨②
完达山王利:坚守初心,让母婴市场更纯粹丨③
妈妈网宋喵:母婴早阶人群的独特商业价值和消费通路设计丨④
品牌忠诚度专题:
专访谭北平:重新思考品牌忠诚,让品牌建设更简单丨①
品牌忠诚的消解和品牌关系的重塑丨②
在共情与共建中塑造品牌忠诚丨③
品牌话语再造:挽救大江东去的品牌忠诚丨④
李宁专题:
李宁错过了最好的时机?其实还有更深层次的问题
大林天地于林:从新疆棉闹剧,看国潮品牌崛起
国货自强,好品牌不只标榜爱国
康养产业专题:
康养产业:不确定环境下的确定机会丨①
公众认知资源的过度开发问题,是中国康养产业健康发展的最大障碍丨②
康养产业全龄化推进的难点与解决路径探析——以广西为例丨③
小中心化专题:
专访孙银:细分市场创新,是品牌积累创新力和造血力的最好场所丨①
圈层至上,品牌传播正逐渐“小中心化”丨②
二次元营销专题:
进击的二次元,崛起的品牌二次元营销丨①
品牌二次元的营销三问丨②
专访 | 中国电信:解锁二次元营销 打造年轻消费者的数字派对丨③
中国品牌日专题:
中国消费者从文化自信走向品牌自信丨①
中国品牌的借势与造新之路丨②
品牌建设预算呈下行趋势,品牌自信何来?丨③
美学营销专题:
专访丨POLYVOLY: 后颜值经济时代,做好品牌“美学营销“的一匹黑马丨①
颜值即正义,新消费时代下的品牌美学营销丨②
后颜值时代:美学营销的艺术化转向丨③
价值观营销专题:
专访泰坦数科韩一:价值观营销是品牌修炼自我的信仰丨①
品牌营销新时代,打好价值观这张牌丨②
人性的欲望价值与品牌价值丨③
版权专题:
版权政策收紧,短视频如何继续起舞?丨①
专访MUSINESS童小言:别妖魔化版权保护,为滥用盗版找借口丨②
新著作权法视野下短视频作品权属探析丨③
文旅营销专题:
文旅营销,“诗与远方”背后的增长逻辑丨①
从“文”走向“旅”,塑造城市文化名片 | ②
专访携程:重塑文旅营销玩法,重视文化内核与数字技术的驱动力 | ③
旅游形象塑造不应追求网红效益,应追求美学和时间的沉淀丨④
品牌公关专题:
品牌公关,价值何在?丨①
用公关塑造品牌的重要性丨②
专访锅圈食汇:品牌认知塑造品牌价值丨③
石承泰 Stanley Shi
请加下图左下方啸啸微信
杂志新刊已上线!
点击文末“阅读原文”,可进入微店选购