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《数据安全法》:让数据真正成为数字经济发展的流动血液 | 数据安全专题①

睿效科技 石承泰 数字营销市场 2022-08-28



数字营销市场第1464篇原创文章


近年来,数字化革命确实引发了一些经济和安全问题。纵观全球,2018年,Facebook上亿用户数据泄漏的事件引发全球舆论关注。今年4月,音频社交平台Clubhouse也曾发生超百万用户数据泄露的事件,一度引发社会公众对数据安全的担忧。前不久,Amazon因违反GDPR条例,违规收集和使用用户个人数据,将面临欧盟有史以来最大的数据隐私泄露罚款。


数据安全成为各方、各个国家所关注的焦点领域之一,近年来,我国也加大对这方面的立法力度,希望通过有法可依来规范和促进这一市场的有序发展,比如即将正式实施的《数据安全法》。


文丨techWise睿效科技创始人&CEO 石承泰 Stanley Shi



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《数据安全法》是数字经济发展的必然结果和指导



《数据安全法》等一系列法规的诞生是必然的,是数字经济发展的必然结果和指导。首先,数据安全与用户隐私、经济发展与技术变革之间的博弈与冲突日益明显,甚至一度被置于媒体与舆论的风头浪尖。其次,综合国内外的数字经济环境,世界各国政府已相继出台数据保护法律法规。

从国际环境来看,数据安全相关的立法行动在世界范围内已如火如荼地展开,全球已有上百个国家通过立法保护个人数据隐私。早在1995年,欧盟针对数据隐私的问题通过了一项立法法案,《数据保护指令》(DPD)。到了2016年,欧洲议会通过了打磨四年的《一般数据保护法案》(GDPR),取代并且革新了DPD,该法案在2018正式生效后一度被称为 “史上最严个人信息保护法案”,至今仍是全球个人数据安全立法中极具标志性的一部法案。

再看北美,美国迄今为止其实并没有联邦统一的综合性个人信息保护法,不过在高科技经济聚集地加州,曾在2018年通过了加州居民隐私权和消费者保护的州法规CCPA,在其基础上,又于2020年再次通过了加州权法案CPRA,二者共同构建了美国加州隐私保护法的主要制度框架,整体看来,这是北美版图上目前最具有典型意义的州隐私立法。

从市场规模和世界版图来看,欧洲的GDPR和美国加州的CCPA&CPRA是欧美两大经济体所出台的具有代表意义的数据安全法规,体现欧美监管机关对于数据安全和个人隐私保护的管控取向。


图片合作伙伴:视觉中国

中国的数字化进程发展很快,我国对于数据安全的法规体系已逐步趋于完善,并为全球数字治理贡献的中国方案。国家于今年9月正式实行的《数据安全法》,是我国首部针对数据安全的专项法案。作为数据安全领域的基本法, 它的出现完善了我国数据安全治理体系中非常关键的一块拼图 , 构建了中国信息及数据安全领域的法律框架。

同时,今年8月颁布并将于11月正式实施的《个人信息保护法》,构建了完整的个人信息保护框架,是非常具有影响力的法律文本,彰显“以人为本”的法律制度里程碑,蓄势迎接“数字人格”的新时代。总体而言,中国颁布的这一系列法律法规,向世界展示了中国对于个人信息保护极其严肃的法律立场,严格保护个人信息,合理推进国际数字交流,共享数字经济发展。

 

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《数据安全法》对中国数字营销行业的影响



数据法规的推出是国家决心整治数据行业的重要信号,从法律角度约束了数据应用和交易。国内的大数据和人工智能产业发展是非常迅速的,数据交易链在持续扩张,而这一系列法规为国内的数字数据行业和整个市场提供了新的行为准则,既制约了数据的非法采集和滥用,又保护了数据提供方和用户数据安全,让数字经济高质量发展。


对国内数字营销行业的影响是存在的,会一定程度地削弱部分公司的算法优势,给过度依赖用户数据的公司带来挑战。算法,与用户息息相关的体现在消费者营销。比如一些便民服务的生活APP,在对垒友商时有突出的竞争力,和其算法策略是密不可分的,利用算法的不透明性及局限性实施动态定价,也就是被目前消费者讨论的“大数据杀熟”,以此谋取利润。



图片合作伙伴:视觉中国


而《个人信息保护法》会对其算法做出约束,来避免交易上的差别待遇,规范自动化决策。同时,个性化广告营销会受到明确制约,用户将有权拒绝利用个人信息而接收个性化商业广告推送,这意味着很多效果广告的ROI可能会降低,精准广告投放会受到不小的冲击。其实,这系列法规不仅严格保护了个人敏感信息,还充分赋予了用户限制个人信息处理的权力,重度依赖消费者的手机号、个人信息、订单数据等的营销手段将变得相对困难。

 

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未来,数字营销企业应该如何去做?



企业首先要明确法规,遵循法规制度的引导并规范自身业务的发展。除了今年备受关注的《数据安全法》及《个人信息保护法》,企业务必熟知的法律法规和国家标准有:《中华人民共和国网络安全法》、《信息安全技术个人信息安全规范》等。与此同时,在服务国际客户的企业,还需要熟读的欧盟GDPR、美国加州的CCPA&CPRA,这些是国际环境中具有代表意义的数据安全法规。


全方位重视数据安全保护工作,设立数据安全监管部门。遵守数据安全保护义务,建立并完善内部数据安全管理体系与制度,加强企业内部数据处理安全培训,并在企业内部明确指定数据安全工作负责人和管理部门,重点关注数据应用与交易等安全问题,指导内部数据治理的工作,开展数据安全和信息保护教育等。


国家法律法规和企业数据安全保护义务是一脉相承的,企业应全面加强内部数据安全保护工作,对数据进行分类分级、有效测评和备案依法,主动向国家有关部门提供其履行职务所需的数据。


技术层面开展数据治理工作。数据治理是对数据资产管理行使权力和控制的活动,是将原始、离散的数据通过梳理、清洗、归集等方式形成有价值的数据目录,通过数据治理可以提升数据的价值。在构建数据防御体系前,需开展数据治理工作,对多源的数据进行分类、分级和梳理等,根据不同的数据敏感等级以及数据使用状态,有效实施数据分布的规划和治理,确保数据安全全程可控。


图片合作伙伴:视觉中国


提升企业数据安全防御能力,积极参与权威标准认证。数据安全对企业生存发展有着举足轻重的影响,企业需要强化自身技术能力以对抗数据安全威胁,确保相关敏感、涉密数据遵循统一的处理策略,在共享和开放的过程中保障数据安全,通过部署数据安全防护措施,防止敏感数泄漏导致对公司和社会产生的严重影响。


同时,数字营销企业应积极参与权威标准的测评认证,如国家信息安全等级保护测评、CMMI认证、ISO/IEC27001信息安全管理体系认证等,以确保企业在技术能力和信息安全等方面达到国家和国际标准。在数字媒体度量与评估中,要关注美国媒体评级委员会MRC以了解西方的衡量标准,以及TAG数字广告流量反欺诈认证项目,理解国际自律标准在中国的落地,并结合中国国情和媒体环境为本土和国际客户做好数据服务,共建行业的健康科学发展。


发挥行业组织的协同治理效用,加入所在行业有重要指导意义的协会组织,积极寻求行业协会和自律组织的指导。企业需要不断增强社会责任感(CSR),在创造经济价值的同时,需要强调在经营过程对人和社会环境的关注,将对社会环境的关注融入到其商业运作以及企业与其利益相关方的相互关系中。在数字营销的生态中,企业应增强自律,积极配合中国广告协会、MMA中国等行业组织,携手生态伙伴共建绿色行业环境,推动整个数字营销行业的健康、高质量和可持续发展。

 

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数字营销行业未来发展趋势,有哪些新的机遇?



实现数据安全与数字经济发展之间的动态平衡,推进数字营销行业的健康安全可持续发展。短期来看,数据是数字营销的核心要素,这些法律法规将对数字营销行业会带来一定的冲击,企业若想依靠收集海量数据挣钱是非常困难的。


但长远来看,这将推动数字经济生态的可持续发展。为何这么说,当个人隐私得到保障,市场得到有效规范,行业生态变得透明健康,企业才能走的更远。如果一个生态确立了明晰的法规制度,业内的竞争者和产业链上下游会变得相对透明、相互制衡,促使整个生态圈里的各路玩家真正地“公平竞争”,这就是可持续发展。


通常来说,法规政策的颁布会催生一批新的商机。就此次法规的颁布实施,企业在数据安全和隐私保护上的责任变大,数据安全和隐私计算的相关业务会被推上一个风口。数据在信息社会中非常重要,隐私计算的好处,是能够确保用户隐私的情况下进行数据分析,平衡数据价值和信息安全,促进数字经济高质量发展。


与此同时,除了国家在立法层面的支持,对企业的技术能力也提出了要求,本土SaaS企业会迎来新的机遇。国内不少SaaS企业拥有着国内顶尖的IT团队,他们拥有专业的技术实力和优秀的人才储备,能够敏捷的顺应国内数字化转型的浪潮以及自主可控地针对法规政策进行转型,是具有发展潜力的。


此外,除了以上这些直接与数据安全相关的,与数据交易相关的产业也是一个潜在商机。数据市场的问题一定程度上是由于交易中的灰色地带,很多安全风险无法回避,而法规落地后,相关的风险就可以有效减少,数据交易的成本也会随之降低。在这个过程中,联邦学习、安全计算、区块链等技术都将会被重视并赋予较大的商业价值。

 


法规正全面构筑起中国信息及数据安全领域的法律框架。一方面预示着国家对数据安全的高度重视和严格把控,另一方面也标志着国家鼓励依法合理地利用数据,保障数据能够合规流动,从而促进以数据为核心生产力的数字经济的持续发展。


数字营销机构务必知法懂法,从社会公众的利益出发,结合客户的需求场景,不断优化和提升业务服务的核心竞争力,让数据真正成为数字经济发展的流动血液,这是数字营销生态圈共同发展的方向。

 

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撰稿丨techWise睿效科技创始人&CEO
石承泰 Stanley Shi
责任编辑 | 王钰祺
审核主编 | 王林娜


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