新闻媒体 | 新时尚态度推动市场变化，女性节日消费求个性不求“最美”
新闻媒体 | 新时尚态度推动市场变化，女性节日消费求个性不求“最美”
2021-03-08 07:19:59 作者：任翀 来源:上观 选稿：吴春伟
又是一年一度妇女节，越来越多的商家和女性为这个节日起了新名字：女神节、女王节、宠爱节……这背后是女性自我欣赏、自我肯定的时尚态度，并推动节日市场发生变化，大量具有女性特征的新产品和新服务应运而生。
一、
悦己消费催生新服务
这些天，海马体、盘子女人坊等连锁摄影品牌纷纷推出妇女节产品：海马体“仙女照”的主题是“ALWAYS GIRL（永远是女孩）”；主打古风摄影的盘子女人坊表示，一套漂亮的照片意味着“自信开场”。这些能展示女性魅力的产品和服务颇受消费者认可，很多消费者赶在节前拍摄，使得多家门店均显示预约已满。
喜欢拍照的并不只是年轻人。摄影工作室四袋拍在妇女节前推出了个人肖像产品，一周就预订出20多套。“而立之年，我想给自己留下一张值得回忆的相片。很多人认为30+的女性不再青春，但我认为30+的生活才刚刚开始踏上正轨，我们会变得更加独立、更加从容。”30岁的Cathy拍完照说，她喜欢照片里那个连发梢都透着活力的自己。
56岁的莲芝也拍了一套端庄大方的肖像照。她说：“回首56年的人生，我最感谢的是上天给了我一个好母亲和一个好女儿。”很多为人妻、为人母的女性在选择用照片记录当下的自己时，往往向摄影师提出一个额外的要求：真实。她们希望用照片记录岁月的沉淀。
二、
个性主张影响传统市场
女性消费者的个性主张也影响了传统服饰市场。这些天，上海不少商场都有妇女节主题营销，服饰品牌尤其积极，不过据记者观察，宽松、柔软的服饰更受欢迎。
“这类服饰穿着更舒适、自由。既然是给自己过节，为什么不让自己舒服一点？”安福路上的一家快闪店里，白领李小姐和闺蜜挑了好几件颜色素雅的运动服和居家服，“上班总是穿套装，很拘谨，休息的日子要让自己轻松一点。”快闪店员工也说，最近热销的产品大多具有复合功能，“既适合瑜伽、徒步、慢跑等不太激烈的运动，又适合居家休闲。总的来说，不只是‘好看’，而是实用、亲肤、轻便。”
设计师于青的原创首饰和鞋履在节日前卖得也很好，她发现，女性消费者不再盲目追求“好看”或品牌溢价，而是强调自我体验，“消费者不再看中品牌来自哪里或者设计师觉得好不好看，而是希望产品能表达她们的想法。”如今，于青和团队经常泡在小红书等社区论坛中，收集消费者的喜好以及对产品的建议，再体现到新一季产品中，“现在流行的是‘与消费者共创’，女性尤其看中这点。”
本文转自《上观新闻》
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图文编辑：CMAU 审校：张希贤
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