周四直播:KOL 营销中的有效投放 VS 无效投放|品牌创新课程
KOL 投放(亦被称为「效果营销 Performance Marketing」),几乎已经成为新消费品公司业务增长的不二法门,并由此诞生了大量的投放机构和 MCN。据报道,2020 年 KOL 市场规模达到了 680 亿元,相比 2019 年同比增长了 51%。
在行业火热的另一面,是许多品牌不断踩坑,投放费用疯长的同时却不见业务随之增长。数据造假、刷单、报价虚高等负面新闻,经常萦绕在社媒投放上空。部分品牌赔本赚吆喝,投放营销效率的降低,似乎让 KOL 营销是否还「有效」成为一个问题。
本期课程品牌星球邀请到了曾任互联网公司品牌总监、Athletic Greens 中国区市场负责人,目前专注 DTC 品牌内容营销的独立营销顾问米雅来和大家分享《KOL 营销中的有效投放 VS 无效投放》:
1. 「有效投放」VS 「无效投放」:什么样的投放行为可以被称之为有效?
2.「有效投放」: 有效投放需要什么能力以及如何培养?
3. 全面拆解高转化投放的 SOP。
4. 案例分析。
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嘉宾介绍
米雅 独立营销顾问
独立营销顾问
6 年互联网从业者,曾任职 Acfun 与快手,后从互联网转战消费品行业,曾担任 Athletic Greens 中国区市场负责人。目前成立工作室专注于品牌内容营销。同时,米雅也是一名 B站 UP主。
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本期内容属于品牌创新课程的「营销创新」专题。此前,我们也上线了「DTC」 、「品牌策略」和「品牌出海」等专题,目前已更新八期内容。
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