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周四直播:KOL 营销中的有效投放 VS 无效投放|品牌创新课程

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-04-28

KOL 投放(亦被称为「效果营销 Performance Marketing」),几乎已经成为新消费品公司业务增长的不二法门,并由此诞生了大量的投放机构和 MCN。据报道,2020 年 KOL 市场规模达到了 680 亿元,相比 2019 年同比增长51%。

在行业火热的另一面,是许多品牌不断踩坑,投放费用疯长的同时却不见业务随之增长。数据造假、刷单、报价虚高等负面新闻,经常萦绕在社媒投放上空。部分品牌赔本赚吆喝,投放营销效率的降低,似乎让 KOL 营销是否还「有效」成为一个问题。

本期课程品牌星球邀请到了曾任互联网公司品牌总监、Athletic Greens 中国区市场负责人,目前专注 DTC 品牌内容营销的独立营销顾问米雅来和大家分享《KOL 营销中的有效投放 VS 无效投放》:

1. 「有效投放」VS 「无效投放」:什么样的投放行为可以被称之为有效?

2.「有效投放」: 有效投放需要什么能力以及如何培养?

3. 全面拆解高转化投放的 SOP。

4. 案例分析。

🌟品牌星球会员可免费参与,报名成功后即可加入【课程交流群】,与大家一同交流。


嘉宾介绍

米雅

独立营销顾问

6 年互联网从业者,曾任职 Acfun 与快手,后从互联网转战消费品行业,曾担任 Athletic Greens 中国区市场负责人。目前成立工作室专注于品牌内容营销。同时,米雅也是一名 B站 UP主。


主要业务 
「品效合一」的内容营销业务,提供社交媒体投放、KOL合作、图文、音频、视频等内容产出。

具有代表性的合作案例
1. Athletic Greens 市场增长 
一年实现百倍增长,年度投放 ROI>10。
2. 南法食品内容营销     
新品上线,与美食博主合作 Vlog 短片,通过生活场景内的植入,展现食物与人以及人与人的美妙关系。
3. allbirds 内容营销      
《我和树做朋友》,桉树 Tree 系列新品上线,我们穿着最舒服的鞋,一起去云南探望了一棵树。
4. Blank ME 内容营销  
《早晚有一天,我会做出一道自己的浪》为 Me Talk 栏目,Blank ME 通过与具备品牌气质的「生活梦想家」合作,展现每个人在构建自我、通往自我之路上的经历与坚持,一起为「我」、「传递好气色」发声。


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本期内容属于品牌创新课程的「营销创新」专题。此前,我们也上线了「DTC」 、「品牌策略」和「品牌出海」等专题,目前已更新八期内容。

相关阅读:【课程回顾】数字化产品时代的品牌策略与认知管理丨品牌创新课程



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