贝氪科技和 Exway 获融资；lululemon 在美国推出以旧换新和转售平台；花点时间官宣虚拟代言人 | 品牌日报

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日报速览

• 国潮配饰品牌「abyb charming」获数千万元 A 轮融资

• 鲜花生活方式品牌「花点时间」宣布虚拟代言人阿喜，开设元宇宙主题花店

• 健康智能公司「贝氪科技」完成 6000 万元 A 轮融资

• 性健康品牌「Cake」获 250 万美元融资

• 电动滑板品牌「Exway」完成 4000 万元 A 轮融资

• 澳大利亚护发品牌「BondiBoost」被美国私募基金 Gauge Capital 收购

• 「人类食用级」宠物食品公司「The Honest Kitchen」完成 1.5 亿美元融资

• lululemon 在美国推出以旧换新和转售平台「Like New」

新消费

国潮配饰品牌「abyb charming」获数千万元 A 轮融资

近日，国潮配饰品牌「abyb charming」宣布获得数千万元 A 轮融资，投资方包括梅花创投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED。融资资金将用于产品研发、市场推广及供应链建设。

abyb charming 成立于 2018 年，以「重新定义日常」为品牌理念，希望将首饰日常化，为消费者提供多风格、多佩戴场景首饰。佩戴场景覆盖日常通勤、年会晚宴、出游度假，以及浪漫约会。品类包括项链、耳饰、戒指、手链等。

渠道方面，除淘宝等线上店铺外，abyb charming 已入驻全国 100 多家线下买手店。2021 年， abyb charming 建立了品牌国际购物网站，进入了海外市场。

鲜花生活方式品牌「花点时间」宣布虚拟代言人阿喜，开设元宇宙主题花店

4 月 13 日，鲜花生活方式品牌「花点时间」宣布虚拟偶像阿喜Angie为「品牌 2022 年度虚拟代言人」，并开设第一家元宇宙品牌花店。同日，花点时间发布由阿喜出镜的芍药季概念短视频。

据品牌介绍，花点时间希望通过阿喜这一来自多元宇宙的 IP 人物，打破虚拟空间与现实世界的界限，将「鲜花生活美学」更深度融入 Z世代年轻圈层。

目前，花点时间开启主题为「一缕芍药香，治愈春天」的年度芍药季，推出来自全国超过 10 个产区，近 30 个品种的芍药。同时，品牌还推出春季限定香水香氛产品「芍药吹吹风」。此前，花点时间已在 2021 年 12 月推出首款香水产品「旷野水仙」。

花点时间成立于 2015 年，以「每周一花」的鲜花订阅电商模式切入市场，提供线上线下全渠道的鲜花产品。

健康智能公司「贝氪科技」完成 6000 万元 A 轮融资

4 月 14 日，健康智能公司「贝氪科技」宣布完成 6000 万元 A 轮融资，由基石资本主投。本轮融资将用于产品研发和市场投放。

贝氪科技成立于 2019 年 4 月，专注于睡眠和办公场景下的健康智能产品。公司旗下拥有智能止鼾枕品牌「Nitetronic添眠」、智能办公椅品牌「Backrobo贝氪」以及助眠床垫品牌「Blupeace」。目前，智能止鼾枕售价为 3000 元/个，智能办公椅售价为 5000 元/个，而智能床垫主要为海外代工。

贝氪科技拥有独立研发的非接触式健康传感技术，其产品可以精确收集用户体征信息、监测用户行为，并通过律动按摩等物理干预来改善用户健康状况。此外，用户可以在手机程序上看到数据报告以及个性化的健康提示。

2021 年公司销售额约 5000 万元，2022 年销售目标为 2 亿元。目前公司产品主要通过天猫、京东、抖音等线上渠道进行销售，未来还将布局线下零售。

DTC/出海

性健康品牌「Cake」获 250 万美元融资

4 月 5 日，性健康品牌「Cake」宣布获得 250 万美元融资，由现有投资者 Lerer Hippeau 领投，Sugar Capital、Brand Foundry Ventures 和 Selva Ventures 等机构跟投，本轮融资将用于零售业务拓展和员工招聘。

此前，Cake 曾于 2021 年宣布完成 400 万美元种子轮融资，截至 2022 年 4 月，品牌的融资总额达 830 万美元。

Cake 成立于 2018 年，主推润滑剂、性玩具等产品。渠道方面，Cake 在线下开设 DTC 门店，并已与沃尔玛和 Target 达成合作，在全美 4000 多家沃尔玛门店和 1000 多家 Target 门店销售共 5 款产品。

此外，官网为品牌主要线上销售渠道。品牌方表示，截至 2022 年 2 月，Cake 的官网复购率达 40%，总营收增长 500%。

电动滑板品牌「Exway」完成 4000 万元 A 轮融资

近日，出海电动滑板品牌 Exway 宣布完成 4000 万元 A 轮融资，本轮融资由红杉中国种子基金领投，资金将用于提升服务质量和供应链优化以提升交付能力。

Exway 创立于 2016 年，母公司为深圳烁途科技有限公司。Exway 在 2019 年首次通过众筹发布第一款产品 X1 Pro，实现了 185000 美元众筹金额。其主要产品为电动四轮滑板，目前在售的有X1、Atlas、Flex 和 Wave 四个系列，不同款式在外观、适用场景和续航能力均有所不同，售价从 599 美元到 1999 美元不等。

Exway 的主要客群为喜爱追求潮流和极限运动的爱好者，产品复购率较高，多数用户会不断升级购买进阶产品。Exway 目前以海外市场为主，服务网络覆盖已全球 50 多个国家，其中美国地区销售占 60%以上。截至 2021 年 3 月，Exway 已累计售出 10 万台电动滑板。

澳大利亚护发品牌「BondiBoost」被美国私募基金 Gauge Capital 收购

近日，澳大利亚护发品牌「BondiBoost」宣布已被美国私募基金 Gauge Capital 收购，交易金额未披露。

BondiBoost 成立于 2018 年，定位于 DTC 纯素护发品牌，使用的原料为 100%纯素，不含动物成分，不做动物测试，生产过程「零残忍」。BondiBoost 针对防脱、去屑、顺滑等护发需求推出了不同功效的产品，除洗发护发产品外，旗下还拥有护肤、口服美容和宠物清洁等多个品类。

渠道方面，品牌以官网、Ulta Beauty、Sephora 和 Target 为主要销售渠道，涵盖澳大利亚和北美市场。品牌方表示，目前正在拓展国际市场。据 WDD 报道，2021 年，BondiBoost 的销售额达 8000 万美元。

Gauge Capital 成立于 2013 年，是一家总部位于达拉斯的私募基金，被投企业包括房产公司「Apple Roofing」、设备服务商「ESMAR」、坚果干果品牌「American Nuts」等。

「人类食用级」宠物食品公司「The Honest Kitchen」完成 1.5 亿美元融资

4 月 5 日，人类食用级宠物食品品牌「The Honest Kitchen」宣布获得 1.5 亿美元融资，由投资公司 Monarch Alternative Capital LP 领投。该轮资金将用于提高产能、加大营销和产品创新，以及环境、社会和治理 (ESG) 计划。

The Honest Kitchen 是 2002 年上线的首个获美国食品和药监局批准的人类食用级宠物食品品牌。品牌已推出干粮、湿粮、零食、脱水食品等 170 种产品。其产品使用与人类相同的食材原料，并具有同样严格的质检标准，此外生产线设备也与人类食品共用。

The Honest Kitchen 在线上已入驻 Amazon 和 Chewy ，线下已覆盖 6000 多个零售点，包括独立的宠物用品商店、Petco、Pet Supplies Plus、Sprouts 和 Whole Foods 等。

成熟品牌

lululemon 在美国推出以旧换新和转售平台「Like New」

4 月 12 日，lululemon 宣布将于 4 月 22 日在全美范围内正式推出以旧换新和转售平台「Like New」。

消费者可以将自己轻微磨损的产品寄送给平台或线下门店，经过平台鉴定计算后获得相应的电子礼品积分，积分可用于购买品牌旗下的其他产品。此外，用户还可以在平台上购买到其他消费者出售的装备。

为了达成可持续发展目标，lululemon 于 2021 年 5 月推出了 Like New 以旧换新计划，并在美国的加利福尼亚州及德克萨斯州进行试运营。未来品牌计划将 100%的试点项目利润继续投入可持续发展事业。BRANDSTAR

相关阅读：lululemon 公布 2021 第四季度及全年财报，全年营收首次超 60 亿美元

今日作者：小猜、诗冉、沐晴、一帆、温帅、钰婷、恩惠、张荟

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