我是内容部的笪萱，过去几年来，很多朋友都表示了对内容部在做事情的好奇，而同时我们也意识到，内容部在做的事情并不是行业内一个既有的工作，内容部的岗位设置也并没有一个常见的模版可以套用，所以想要借此机会写一篇对内容部的介绍。这同时也是一篇团队招募文章，找寻未来可以跟我们一起同行的伙伴。品牌星球的内容部并不是「记者」或者「写手」，我们在做的「品牌分析」其实包含了三个维度：对品牌的理解、深入的分析、精准的表达。在一年前我写过，我们想要成为是「品牌的理解者和表达者」，是品牌的知音，也是苏格拉底式的发问者。现在我要加上「分析」这个能力维度。 理解，理解品牌的感性，它为什么能够打动人？理解品牌的理性，它的商业模式有哪些聪明之处？分析，分析品牌的决策，很多时候从公开信息就可以倒推品牌的策略；分析品牌的机会、未来可以走的路，再通过观察去不断印证自己的推测。表达，则指的是将以上对于一个品牌的完整理解，用文字叙述、以及图片、音频、视频等多维媒介，准确表达出来的能力。理解品牌，需要的是共情和想象能力，即使你并未创立过一个品牌，也要有能从创始团队的角度去思考的能力；分析，则是判断力，要求你建立自己的品牌分析框架，去判断什么是好的品牌，什么是准的策略；表达，则是一种创造，文字、图片、视频等等都是你的工具，让你可以将复杂多面的品牌凝练地呈现出来。品牌星球一篇几千字的文章，对于一个品牌来说可能只是寥寥几笔，但一个精准而富有经验的画家（也就是未来的你），就能用它来勾勒「神韵」。同时，这几千字也已经是非常详尽的体量，能够细致刻画一个完整的切面。但别担心，这里会有很多的技巧可以借用，也会随着学习和经验变得越来越熟练。在品牌星球，文章的重点从来不是文笔有多么优美，而首先是「词能达意」，做到准确和坦诚；第二就是有独立的思考，我们不想写大家已经知道的事情，也不去重复中文内容里已有的东西，我们期待每一篇文章都有新的信息增量；最后再进一阶就是「文随心动」，能够用不同的文字风格去贴合、表达不同品牌的气质。对品牌的理解、分析、表达是内容部能力的基石，每个同事都必须掌握并纯熟，但在此之上，每个同事根据自己的兴趣可以选择 1-2 个品类进行深耕（我们内部称之为主修和辅修）。在实践中我们会意识到，想要真正理解一个品牌的决策，首先要对这个行业有足够深入的理解。品牌（Branding）这件事其实在不同品类的含义、构建方法都各不相同，我们也同样需要纵向的深入视角。在内容部成长计划中，我们期待每个同事都有自己拿手的行业，未来能够成为这个行业的专家，也是团队中会首先想到的第一个去咨询的人。现在内容部已经有超过 10 位全职同事，我们也建立了一个较为完善的组织架构，以及可执行的成长计划。成长计划是基于我们自身的成长经验去制定的。同时作为内容创作者，我们也深知每位同事的成长曲线都不一样，因此这会是一个能够给大家空间和时间去成长的计划，在不同阶段也会有不同难度梯度的内容任务，在实践中成长。最后一点是，我们鼓励更多的合作和团队内的灵活流动，因此还设计了交织的「编辑」制度。我们并没有固定的编辑和作者的角色，相反，每个人都既是编辑，也是作者。我们在组建队伍时，有意选择了有不同背景和工作经历的同事，有的同事自己创过业做过消费品、有的同事曾是产品经理，有的同事有 VC 背景，也有的同事是品牌策略出身，还有的同事会有做文化研究、趋势洞察的经历。他们的文风也各不相同，我们希望内容部每一位同事都可以选择和不同风格的伙伴合作，博采众长，从多重视角中找到自己的突破点。每周五我们还有固定的「内容部茶话会」来做复盘和分享，这也是面向全公司的讨论时间。我们一起讨论过很多品牌的理论和概念，比如「品牌升级」、「品牌的商业基础和品牌构建的关系」，也一起讨论过内容创作的实践，比如「什么样是好的采访问题？」、「哪些报道的开头让我印象深刻？」，还有固定的对于行业趋势的观察，以及有意思的新品牌的分享。这些问题会帮助大家在忙碌的一周中，抽出一点时间进行专注的思考和复盘。其实在写完内容部在做的事情后，我意识到这里面所需要的能力，都不只是传统媒体的能力，反而更偏向品牌策划、品牌内容、品牌咨询方向的能力。拥有理解、分析、表达品牌能力的人，我们相信将会是每一个做品牌的团队未来都非常需要的队友。1、在品牌星球，你会有足够多优质信息的输入，在消费品牌领域，你会站在信息的最前沿。2、信息意味着机会，甚至可以说是提早看到机会的洼地。你会了解品牌营销领域中很多不同的行业，也会看到全新模式的诞生。在获得足够的信息之下，我相信你也能做出更加「well-informed decision」，也就是更充分了解后的理性决定。3、同时，你也会有机会接触足够多的新品牌，在极短的时间之内可以抓到品牌的气质，甚至可以向品牌提出建议，共同构想。所以相信在未来你也有可能成为品牌的内容策划、品牌搭建者。4、最后是独立性，在我们的成长计划中，我们期待每一个同事都可以独当一面，有自己全权负责的项目，在内容之外磨练自己项目管理、时间管理、推动事情发生的能力。如果你想好了要进入消费、品牌领域，但还不知道具体要做什么，品牌星球适合你来先看到更完整的大局，再去做决定；如果你已经进入了某个营销细分行业，但对这份工作产生了质疑，或者意识到这并不是你想做的，品牌星球会很适合你探索新的可能，或者看看行业里其他跟你一样疑惑的人做了什么。我们想找的人，没有非常硬性的标准（当然英文需要流利，因为我们还需要看很多英文的信源，也是我们平时报道文章和日常工作沟通中的场景）。如果你认同我们所写的，认同「品牌分析内容」的价值和稀缺，并认为自己在理解、分析、表达品牌上有足够的潜力，那么品牌星球内容部欢迎你的简历，可以直接发邮件给 hr@brandstar.com.cn，同时希望你在邮件标题中注明「内容部」，并同时附上你的文字或作品集，实习或正职也记得注明。品牌分析实习生
1. 研究分析国内外品牌及营销行业最新趋势和动态，负责品牌与营销内容资讯的编辑发布；3. 其他和内容相关的工作，包括但不限于发掘选题、编辑撰写文章。
1. 对品牌及营销领域感兴趣，有探究精神，充满热情和好奇心；2. 基本的英文阅读、中文写作功底，内容表达逻辑清晰；3. 熟练掌握微信排版，熟悉微信、微博等新媒体的运作；6. 老读者，了解品牌星球内容和在做的事优先。
品牌分析师（全职）
1. 研究分析国内外品牌及营销发展现状，掌握行业及公司最新趋势和动态；2. 联系并采访国内外品牌创始人，及营销领域从业者；3. 负责品牌、消费品牌行业分析等内容板块的策划和撰写；4. 发掘选题，并负责相应内容的产出。
1. 对品牌及营销领域感兴趣，有探究精神，充满热情和好奇心；2. 内容表达有条理，逻辑清晰，有较强的内容搜集和整合能力，有独立完成内容作品的能力；5. 有内容撰写和策划经验，及个人独立作品的候选人优先；6. 老读者，了解品牌星球内容和在做的事优先。
重要：提交简历请附上内容相关作品，或是能证明行业经验的相关材料。BRANDSTAR
品牌星球会员社群
BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。