重新加载、Onemile 获融资；喜茶入股少数派咖啡；慕思健康上市｜品牌日报

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日报速览

• 鞋服品牌「重新加载」获得蓝驰创投 3000 万 Pre-A 轮融资

• 喜茶入股烘焙咖啡品牌「少数派咖啡」
  

• 短途出行品牌「Onemile」获数千万元 Pre-B 轮融资

• 椰子水品牌 Vita Coco 推出添加纤维的巧克力椰子饮料「Choc-o-lot」

• 「慕思股份」于深交所上市，2021 年上半年营收 28.1 亿元

• 「小罐茶」于品牌成立十周年之际发布三大子品牌

新消费

喜茶入股烘焙咖啡品牌「少数派咖啡」

据工商信息变更，6 月 21 日，烘焙咖啡品牌「少数派」所属公司——「合肥我们的光食品有限公司」发生股权变更，新增投资方为凿空饮料（珠海）有限责任公司（喜茶关联公司），持股 12%。

此前，喜茶在咖啡行业的投资还包括精品咖啡品牌 Seesaw，以及少数派咖啡创始人吴凌波创立的植物基饮品品牌「野生植物YePlant」。

少数派咖啡于 2014 年成立于安徽，旗下有线下咖啡门店 FEW、咖啡豆品牌「治光师」。品牌还在线上推出咖啡师课程，并拥有自有咖啡豆工厂。

相关阅读：Seesaw 完成 A+轮过亿元融资，喜茶入股

鞋服品牌「重新加载」获得蓝驰创投 3000 万 Pre-A 轮融资

近日，鞋服品牌「重新加载」获得 3000 万 Pre-A 轮融资，主要投资方为蓝驰创投。本轮融资将用于建设品牌供应链、加强内容营销，以及扩大团队规模。

重新加载创立于 2021 年，是由罗永浩联合成立的「交个朋友」公司孵化、投资的鞋服品牌。旗下产品以复刻二十世纪经典鞋服为主，如以 NIKE 经典鞋型 AF1 为原型的 BK1 休闲板鞋。

重新加载依托中国本土供应链并加以改造，把原本从设计到上线售卖的 3 个月制鞋流程，压缩到了 15 天。目前品牌拥有复刻鞋、休闲 T 恤、工装短裤等产品，定价在 50—500 元。

2022 年 1 月，重新加载的产品陆续进入交个朋友直播间销售。据公司负责人颜乐透露，2022 年重新加载目标实现 3.5 亿元销售额。

DTC/出海

短途出行品牌「Onemile」获数千万元 Pre-B 轮融资

近日，短途出行品牌「Onemile」已完成千万元 Pre-B 轮融资，本轮由启迪之星创投领投，安吉两山双创跟投。资金将主要用于产品开发与生产，以及扩展国内和北美两大市场的规模。

Onemile 于 2015 年在北京创立，品牌希望为用户提供城市中轻便、舒适的新能源代步工具。其产品系列目前包括智能折叠电动自行车和全折叠滑板车两种，其中滑板车 Halo City™，整车重量约 14.5KG，2 个步骤即可折叠，折叠后长宽仅 102×33cm。

此外，Onemile 正在对产品进行升级，增加「一键检测」、「一键寻车」等功能，以及尝试运用 AI 算法提升电助力骑行体验，使用户在不同路况上拥有更顺畅的骑行感觉。

2017 年，Onemile 曾获得德国红点奖，产品目前已销往法国、德国、瑞士、韩国、新加坡、美国等 30 多个国家和地区，在欧洲市场拥有 200 多家线下门店。

成熟品牌

「慕思股份」于深交所上市，2021 年上半年营收 28.1 亿元

据深交所公示信息，6 月 23 日，慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称「慕思股份」）正式在深交所主板上市，此次慕思股份公开发行股票数量为 4001 万股。

此前，慕思股份曾于 2021 年 11 月 9 日更新招股书，当时预计募资规模约 19 亿元。品牌星球整理招股书关键信息如下：

慕思股份 2018 年至 2021 上半年的财务数据为：

• 2021 年上半年：营收 28.1 亿元，净利润 3.3 亿元；

• 2020 年：营收 44.5 亿元，净利润 5.4 亿元；

• 2019 年：营收 38.6 亿元，净利润 3.3 亿元；

• 2018 年：营收 31.9 亿元，净利润  2.2 亿元。

按产品品类来看 2021 上半年营收：

• 床垫：14.2 亿元，占总营收 51.0%；
• 床架：7.8 亿元，占总营收 27.9%；
• 床品：2.3 亿元，占总营收 8.3%；
• 其他：3.6 亿元，占总营收 12.7%。

按渠道来看 2021 上半年营收：

• 经销：19.3 亿元，占总营收 69.0%；
• 直营：1.9 亿元，占总营收 6.9%；
• 直销：3.1 亿元，占总营收 11.1%；
• 电商：3.5 亿元，占总营收 12.5%；
• 其他：0.1 亿元，占总营收 0.5%。

慕思健康睡眠股份有限公司创立于 2004 年，旗下拥有慕思、慕思国际、慕思沙发、慕思美居、V6家居等七大主品牌。

品牌专注于人体健康睡眠研究，从事整套健康睡眠系统的研发、生产、销售和创新。目前，慕思股份线下睡眠体验馆已覆盖全球 20 多个国家和地区。

此次 IPO 募集所得资金将主要用于公司生产线建设、数字化营销和健康睡眠技术研究中心建设。

值得注意的是，慕思股份在招股书中提到未来软体家具消费市场广阔，品牌将依托本身完善的销售网络和产品研发服务能力，开展华东健康寝具生产线建设，以提高软体家具行业市场占有率。

椰子水品牌 Vita Coco 推出添加纤维的巧克力椰子饮料「Choc-o-lot」

6 月 22 日，椰子水品牌 Vita Coco 推出全新配方的巧克力椰子饮料「Choc-o-lot」。新配方中添加了可溶性玉米纤维、维生素C 和钾，主打「有利于肠道健康」。

目前含纤维的 Choc-o-lot 已在英国发售，主要销售渠道为 Sainsbury's、Waitrose 和 Boots 等线下商超，售价为 1.8 英镑/330 毫升。

Vita Coco 成立于 2004 年，总部位于纽约，主要产品包括椰子水、椰子气泡水、椰奶和椰子油等。2014 年，Vita Coco 向华彬集团出售 25% 股权并达成战略伙伴关系，成立维他可可中国，正式进入中国市场。

2021 年 9 月 Vita Coco 递交了招股书，计划在纳斯达克上市，拟募集资金 1 亿美元，股票代码为「COCO」。

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「小罐茶」于品牌成立十周年之际发布三大子品牌

6 月 20 日，小罐茶发布品牌十周年「科学做茶汇报会」，并推出旗下三大子品牌：茶几味、年迹、C·TEA·O。

其中，茶几味定位于国民生活茶，邀请 80 位科班茶人，推出全品类生活茶系列产品及品饮茶具；年迹定位于年份茶，严格限定产地和采摘时间，茶叶经过足年陈化；C·TEA·O 主打智能泡茶机，具有三大核心技术：双压萃取技术、智能四维冲泡、IDO 智能识别。BRANDSTAR

今日作者：黄铭、诗冉、波蔚、一帆

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