以产品力建构品牌价值：蓝系如何切入男性理容消费市场？｜BrandStar Live

Original 星球学院品牌星球BrandStar 2023-01-26

收录于合集

蓝系创始人& CEO Yuli 将会和大家在线分享她在「男颜经济」领域，如何通过潮酷产品力来有效触达新一代男性消费者。

对于当下的年轻人来说，「颜值即正义」已经成为一个较为普遍被接受的生活态度。包括 Z世代在内的年轻一代既追求内在精神世界的富足，也十分在意个人仪容仪表所代表的美好生活方式。

在中国，男性群体的占比较高于女性，但女性美妆个护市场则多年来远比男性市场繁荣。如今，对内外兼备的美的追求早已经不再是女性专利，当下市场比例的严重失衡带来的是巨大的市场利好，谁能够挖掘到新时代男性对美妆个护的个性化需求，谁便能够在「男颜经济」的时代下撬动青年男性理容消费力这片蓝海。随着 Z 世代成为青年消费主力群体，近年来，男性理容消费市场逐渐成为被多方资本和品牌方津津乐道的战场。

男性消费力有着怎样的消费特点？如何以更契合青年男性消费场景的产品来和消费者沟通？本期 BrandStar Live，我们邀请了蓝系创始人& CEO Yuli，来分享她在男性理容赛道的产品打造经验及消费者洞察。Yuli 带来的主题为《 以产品力建构品牌价值：蓝系如何切入男性理容消费市场？》，内容涵盖：

1. 中国男性理容消费行为及市场洞察；

2. 如何在品牌初期定位好自己的战略路线？

3. 如何通过产品外观设计与品牌表达强化差异化认知？

4. 如何做好用户蓄水池，持续放大用户价值？

如何参与？

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直播分享单场价 59.9 元，品牌星球会员免费观看往期所有直播课程。

嘉宾介绍

Vol.44 第四十四期

Yuli

Yuli，蓝系创始人& CEO。清华大学、华东师范大学双硕士学位，13 年电商操盘及流量管理经验，曾任波司登电商、乐蜂网、天喔等国内一线企业电商总经理，完成众多传统企业转型升级及具体创建。洞察男士化妆品行业潜力，倾情孵化男士潮流护肤第一品牌「蓝系 Lanseral 」。

品牌介绍

蓝系成立于 2020 年 3 月，致力于打造男士潮流护肤第一品牌，秉持 less is more 原则，坚守 EWG 全绿的安全标准，用硬核实力 × 潮酷颜值，为男士定制精简护肤新方案。力求打破传统护肤的刻板印象，重新定义男性硬核护肤。

作为国内第一梯队的男士护肤专研品牌，蓝系充分了解 Z世代男生的护肤痛点和需求，联手国际一流化妆品工厂科丝美诗，研发出水、乳、精华多效合一的「大螺钉」精华水。

创始人 Yuli 从小生长在潮流之都上海，这座城市不仅培养了她精致的生活态度，更成就了 Yuli 对美学及潮流的独到见解。为了突破众人对传统男妆护肤行业的固有认知，革新消费者对男妆护肤的态度，Yuli 萌生了成立蓝系品牌的想法：创造一个真正适合中国男士肤质特点的美妆品牌。由此诞生了「多效赋能精华水」、「多效赋能精华乳」、「四合一洗浴乳」、「滋养润唇膏」等一系列男士个护产品。

2020 年，蓝系得到洛克基金千万元天使轮融资，2021 年蓝系再次获得千万元级 Pre-A 轮融资，目前，已经获得由梅花创投领投、玖创资本和金慧丰资本跟投的数千万元 A 轮融资。BRANDSTAR

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