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新消费
护发品牌 effortless 宣布品牌升级
5 月 19 日，护发品牌 effortless 宣布品牌升级。此次升级的主题为「陪伴每一种美的尽情绽放」，包括了 effortless 在品牌、产品的视觉升级，产品包装的可持续化更迭，以及品牌研发中心的建设。从品牌视觉来看，effortless 全新的 Logo 字体选用了「人文无衬线体（Humanist）」，品牌符号则结合了中国传统的方圆比例，整体视觉更加简洁流畅。从产品视觉来看，effortless 的包装瓶身上添加了标号、功效成分、自然香道信息，并采用了中国美学中的色系，通过植物染料为产品外包装添色。同时，effortless 的产品包装也在进一步可持续化，使用美国FSC 森林认证的环保纸张、大豆油墨代、拉菲草等材料，并提出了「空瓶换新」计划。升级后的 effortless 除了品牌和产品的外部变化外，也对配方及原料提出了更高的要求，除了采用符合美国EWG 安全标准的安全成分，品牌正在上海建设自有专业研发中心和产品创新实验室。
喜茶与导演小策合作推出短片《喜一下》
5 月 20 日，喜茶推出与导演张小策合作的喜剧短片《喜一下》。张小策将自己的婚礼经历，与喜茶粉丝用喜茶表白的真人真事结合作为短篇故事原型，以「喜」为题，诠释了对「喜」的理解，表达了喜茶的品牌理念——希望产品不仅能带来好喝的体验，也能传递喜悦的情绪。
同时，喜茶上线了限定新品「灭火杨梅油柑」，以及两款限定甜品「多肉杨梅蛋糕」和「芝芝杨梅喜拉朵」。5 月 20 日至 5 月 27 日期间，用户可购买 100 元的「喜悦畅饮券包」兑换 6 杯喜茶饮品。此外，喜茶还推出了「喜一下&喜人认证」定制杯贴及包装袋、「喜人认证」表情包、微信状态和电子礼品卡等。在 520 当天，喜茶还在深圳、西安、成都、武汉 4 座城市，共 5 所民政局的婚姻登记处开展「大喜之日」快闪赠饮活动。
张小策是 B站著名导演、编剧、B站 2021 年百大 up主，擅长从日常生活中挖掘创作灵感，并通过独特的喜剧方式呈现，代表作有《广场往事》《朱一旦的枯燥生活》《妇仇者联盟》等。
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即食燕麦品牌「SUDDEN FUN」和「OATLY」联名推出「小绿怪环保盒」
近日，即食燕麦品牌「SUDDEN FUN」宣布与「OATLY」联名推出「小绿怪环保盒」，将于 5 月 21 日在天猫上线。盒内涵盖 SUDDEN FUN 的巴拿拿可可味及红豆芋奶茶味即食燕麦，以及 OATLY 原味醇香燕麦奶、巧克力味燕麦奶。此外，SUDDEN FUN 还结合个性涂鸦文化和环保理念，设计搭配盒子的涂鸦绿袋。SUDDEN FUN 创立于 2021 年，为满足消费者的日常需求，推出了「加水即食，零等待」的健康即食燕麦碗。目前产品涵盖三款口味的即食燕麦碗，分别是「巴拿拿可可」、「红豆芋艿茶」以及「椰椰苹果脆」。品牌以可持续理念为核心，坚持使用有机食材和环保可降解材料。OATLY 是一个专注于燕麦基产品的瑞典燕麦奶品牌，于 2018 年进入中国市场，进驻了约万家精品及连锁咖啡。目前已推出原味、咖啡大师、巧克力、小方砖等多个系列燕麦奶。此前，SUDDEN FUN 曾与燕麦奶品牌「OATLY」合作举办了线下快闪活动，开启「Cybionte Project 有机共生计划」。成熟品牌
波司登开设天猫户外旗舰店
5 月 17 日，波司登户外旗舰店正式入驻天猫开始营业。夏季户外产品以防晒服和风衣外套为主，其中防晒服售价在 400 到 1000 元之间，部分防晒服的售价超过千元。此外，还有短袖 T恤、骑行服等运动单品。秋冬户外产品划分了轻暖羽绒、高端户外、运动滑雪和极寒登峰四个系列，其中轻暖羽绒系列以半身款轻便羽绒服和羽绒背心为主，售价在 1000 元左右。高端户外和运动滑雪类别下产品售价普遍在 3000 到 6000 元之间，部分售价突破万元。2021 年，波司登启动了「全球领先的羽绒服专家」新三年战略，品牌向年轻化、时尚化、中高端转型，并计划将产品价位提高至 2000 到 7000 元的价格段。相关阅读：波司登发布 2021 财年半年报，上半财年收入增长 15.6%
燕之屋更新招股书，拟登陆上交所主板
近日，厦门燕之屋生物工程股份有限公司更新招股书，拟登陆上交所主板。燕之屋计划通过本次发行募集 10.2 亿元，主要用于生态产业园建设、燕之屋研发中心升级、营销网络建设及品牌推广、补充流动资金。若上市成功，燕之屋或将成为中国燕窝第一股。品牌星球整理 2019-2021 年度关键信息如下：
营收：分别为 9.5 亿元、13.0 亿元、15.0 亿元；
归母净利润：分别为 0.8 亿元、1.2 亿元、1.7 亿元；
销售费用：分别为 3.1 亿元、3.2 亿元、4.0 亿元；
- 研发费用：分别为 1874.2 万元、1766.4 万元、1894.6 万元。
招股书显示，燕之屋专注于高品质燕窝产品的研发、生产和销售，先后推出了以「碗燕」为代表的碗装系列常温即食燕窝、「燕之屋」系列鲜炖燕窝、溯源干燕窝以及燕窝粽子、燕窝月饼等燕窝产品，构建了线下专营与线上零售相结合的全渠道销售模式。
伊利孵化宠粮定制品牌「one on one」，布局宠物粮赛道
据界面新闻 5 月 17 日报道，伊利孵化了新的项目——宠粮定制品牌「one on one」。one on one 成立于 2021 年，主推精准营养搭配的定制宠物主粮。用户可在品牌公众号完成 AI 营养测评，内容包含宠物品种、年龄、体征情况和运动量等基础信息。AI 系统会自动计算适配的每日摄入能量和营养配比，完成定制。品牌同时提供「营养专家」服务，为宠物建立档案、定期回访，依据宠物目前健康状态做出定制方案调整。产品形态来看，one on one 的产品以小袋形式包装，每天 1 袋，1 盒装为 1 周的食用量。团队来看，one on one 的团队由宠物营养专家、产品配方专家和宠物营养师等组成，具体成员包括动物营养博士齐智利，及中国农业大学动物医学院临床兽医博士孙春艳等。BRANDSTAR今日作者：张荟、宇琨、沐晴、一帆、诗冉、温帅
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