瑞幸首次单季盈利，一季度营收 24 亿元；理然发布《男性皮肤健康护理白皮书》；联合利华推出高端男士护肤品牌 EB39｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

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日报速览

瑞幸公布 2022 年第一季度财报，营收 24 亿元，同比增长 89.5%
理然发布《男性皮肤健康护理白皮书》，官宣成立「理然男士护理科研专家团」
超即溶冻干水果茶品牌「水獭吨吨」与南京红山动物园合作，发布「goto动物园」公益礼盒
智能厨电品牌「TOKIT厨几」官宣王一博为品牌全球代言人
YIN隐发布全新品牌概念大片「理想之爱IDEAL LOVE」
加拿大宠物健康品牌「Healthybud」宣布获得 50.8 万美元种子轮融资
联合利华推出高端男士护肤品牌「EB39」

新消费

瑞幸公布 2022 年第一季度财报，营收 24 亿元，同比增长 89.5%

5 月 24 日，瑞幸公布了第一季度未经审计的业绩报告（截至 2022 年 3 月 31 日），品牌星球整理财报关键内容如下：

过去三个月的关键财务数据：

营收：24.0 亿元，同比增长 89.5%；
营业利润：1610 万元，2021 年同期营业亏损为 3.64 亿元；
门店数量：6580 家，净增门店数 556 家；
月平均交易用户数：1597.5 万，同比增长 83.0%。

按经营模式来看：

自营门店：共 4675 家，净新增 278 家，覆盖全国超 50 座城市；营收 17.2 亿元，同比增长 66.2%；同店销售增长率 41.6%；门店利润率 20.3%，同比增长 14.1 个百分点；
联营门店：共 1905 家，净新增 278家，覆盖全国超 220 座城市；营收 5.5 亿元，同比增长 239.3%。

费用占比：

销售和营销费用：总营收占比 4.5%，较 2021 年 Q1 下降 1 个百分点，较 2020 年 Q1 下降 27.1 个百分点；
行政和管理费用：总营收占比 13.4%，较 2021 年 Q1 下降 8.1 个百分点，较2020 年 Q1 下降 29.5 个百分点。

值得一提的是，瑞幸咖啡首次实现了单季度营业利润转正，主要来自于门店运营能力和新品战略的成功。瑞幸咖啡在一季度共上市了 34 种现制饮品，其中 4 月推出的椰云拿铁在第一周便售出 495 万杯。另外，根据公开数据，目前瑞幸咖啡的门店数量已经成为中国第一。

瑞幸咖啡董事长兼 CEO 郭谨一在业绩沟通会中表示，瑞幸将会坚持「直营+联营」并进的门店策略，通过直营门店加密布局一、二、三线城市，借助「联营合伙人模式」快速下沉到低线市场。瑞幸会持续深耕咖啡供应链，坚持「一手抓专业、一手抓好喝」的产品策略，增加智能化建设投入，包括人才引进、自动化营销、智慧门店和智能供应链体系建设等，建立完善的数字化研发体系。

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理然发布《男性皮肤健康护理白皮书》，官宣成立「理然男士护理科研专家团」

5 月 25 日，男士综合个护品牌理然发布《男性皮肤健康护理白皮书》（下文简称「白皮书」）。

据悉，理然是首个从基础研究开始做起的男士护理品牌。该白皮书也是全球首次在男性皮肤领域基于性别差异进行系统性梳理和汇编的文件。

品牌介绍，此次白皮书中，理然及其科研团队检索了国内外专业数据库，同时参考了 2 万多篇相关专利、会议、论文等专业报告，对过去 5 年内的研究成果做梳理，最终汇总了 10 个表观皮肤生理指标维度、20余项生理生化指标、5000 多个皮肤相关靶点，撰写为《男性皮肤健康护理白皮书》。

基于「白皮书」的基础研究，理然科研团队还收集了全球各大数据库中与男士皮肤相关特性有关的信息，并通过生物信息 AI 分析工具整理汇编成《男性皮肤健康护理技术地图》，为品牌产品的技术研究、产品开发提供了研究方法论。

近日，理然还与 50 位生物学、皮肤科学、临床医学、先进材料学等领域专家，成立了「理然男士护理科研专家团」，创建男性皮肤基础研究与评估标准，共识男性皮肤问题的发生原因与干预路径，印证男性皮肤存在显著性别差异特征。

品牌表示，2022 年，理然在研发上已经投入了 1000 万元，未来 3 年将持续投入总数超 1 亿元的研发费用。

超即溶冻干水果茶品牌「水獭吨吨」与南京红山动物园合作，发布「goto动物园」公益礼盒

5 月 25 日是「世界水獭日」，超即溶冻干茶品牌「水獭吨吨」与南京红山动物园合作，发布了「goto动物园」公益礼盒。礼盒中包含水獭吨吨果茶和手冲茶，以及纪念版徽章、便携摇摇杯和海绵杯擦等周边产品，定价为 128 元。

南京红山动物园目前有 4 只亚洲小爪水獭，此次礼盒设计抓取了水獭和其他物种在自然生活下的状态，倡导走入城市，走近动物的生活理念。联名礼盒的部分收益品牌表示将用于园区水獭的保育工作。

水獭吨吨成立于 2021 年，以「品牌与环境可持续共生」为使命，专注新茶饮方便化赛道，目前已上线水果茶系列、乳酸菌系列、手冲茶系列等将近 20 款产品，覆盖线上全渠道和线下精品商超等。

此前，水獭吨吨还与守护荒野和中国志愿服务基金，共同发起国内专项关注和保护新疆水獭的公益项目「新疆水獭调查与保护项目」，支持珍稀物种水獭的科学调查、监测和保护。

智能厨电品牌「TOKIT厨几」官宣王一博为品牌全球代言人

5 月 24 日，智能厨电品牌「TOKIT厨几」官宣王一博成为品牌全球代言人。

TOKIT 创立于 2019 年，是纯米科技旗下的智能厨电品牌，希望用科技为年轻群体带来更高效、便捷的厨房生活体验。品牌主打产品包括 AI 多功能料理机、智能拍照烤箱、超薄智能电磁炉 AI 智享版、拍拍饭煲等。目前 TOKIT 在全国拥有超过 140 家线下体验店。

YIN隐发布全新品牌概念大片「理想之爱IDEAL LOVE」

近日，源自中国的高级珠宝品牌 YIN隐发布 2022「理想之爱IDEAL LOVE」全新品牌概念大片。本次品牌概念大片，以戒指开启情感线索，聚焦在不同身份状态下的现代群体，阐释了不同理想之爱的情感故事及品牌解读。

品牌希望以此传递「理想之爱，与你的棱角同在。」的情感理念与先锋态度，鼓励用户通过内境与外境的双向探索，审视「棱角、爱、我与我们」的关联，在探索爱的过程中，看见无限可能。

戒指作为见证和纪念情感的重要方式，「戒」原意为对亲密关系中的「约束」，但 YIN隐提出了对戒指的崭新定义——戒指不戒，品牌认为在现代社会中，年轻一代对亲密关系的期待，不仅包含长期稳定，更关乎爱与自由，因此不应局限于单一的情感模式，和只有男性送给女性这样的「社会契约」。

对于当代先锋婚恋观念及与众不同的情感选择，YIN隐重赋戒指以选择和信念的寓意，以「不戒之戒」态度的情侣对戒，及「Re-Single」单身戒指等多样化的产品选择支持多元情感态度。在品牌概念大片中，主角所佩戴的系列主题作品也代表着爱的无限可能。

DTC/出海

加拿大宠物健康品牌「Healthybud」宣布获得 50.8 万美元种子轮融资

5 月 16 日，加拿大宠物健康品牌「Healthybud」宣布获得 65 万加元（约合 50.8 万美元）种子轮融资。目前，品牌累计融资额达到 100 万加元（约合 78.2 万美元）。本轮融资将用于付费推广以及销售、运营、营销岗位的人员招募。

本轮融资的领投方为 David Ngo（宠物产品品牌「Earth Rated」联合创始人），参投方包括 Bernard Prevost 等多个领域的创业者。David Ngo 将为 Healthybud 提供创业建议以及关键商业活动的指导。

Healthybud 成立于 2019 年，总部位于加拿大多伦多，以宠物狗粮切入市场。创始团队认为宠物狗应该与人一样食用健康、高品质的食品，因此在产品中使用了蓝莓、西兰花、胡萝卜等超级食物以及高品质的冻干肉类。目前，Healthybud 已经推出了主食狗粮、营养补充伴侣、咀嚼零食等宠物狗食品，通过官网销售，在北美线下已经进入了 500 多个宠物食品零售门店。