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胶囊茶语和 EQLZ INC. 获融资;阿嬷手作首家概念店开业;渡远户外和睿联技术提交招股书|品牌日报

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

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日报速览

  • 全球运动科技公司 EQLZ INC. 完成逾千万美元 Pre-A 轮融资
  • 咖啡连锁品牌「歪咖啡」完成 Pre-A 轮融资
  • 新女性茶品牌「胶囊茶语」完成数千万元 A 轮融资
  • 三顿半推出「超即溶 6.0 数字星球系列」新品咖啡
  • 纯手作古早味饮品品牌「阿嬷手作」首家手作教学概念店开业
  • 出海家用安防品牌「Reolink」母公司「睿联技术」提交招股书
  • 户外用品品牌「渡远户外」递交招股书
  • Levi’s 母公司公布未来五年战略目标,计划将 DTC 占营收比重提升至 55%
  • 李宁第一大股东非凡中国将收购英国鞋履品牌 Clarks

新消费

全球运动科技公司 EQLZ INC. 完成逾千万美元 Pre-A 轮融资
品牌星球获悉,全球运动科技公司 EQLZ INC. 于近日完成逾千万美元 Pre-A 轮融资,由日初资本独家投资。EQLZ INC. 旗下拥有篮球文化品牌 EQUALIZER® 和球鞋品牌 EQLZ®。
EQUALIZER® 创立于 2018 年,聚焦篮球文化,团队成员曾任职于 Adidas、安踏、NIKE Jordan Brand、Under Amour Curry Brand 等品牌。EQUALIZER® 不仅售卖运动鞋履服饰,也定期组织社群活动,于 2021 年 9 月在上海前滩太古里开出全国首家社群概念店。目前,品牌拥有 15-25 岁的活跃用户近百万,主要分布于超一线和一线城市。
2022 年 6 月,EQLZ INC. 发布了全新球鞋品牌 EQLZ®,主打极简自然美学和可持续理念。首发产品EQLZ®1 系列中采用了模块化和双层缓震的设计,外观形态源于自然灵感。球鞋在生产过程中不使用胶水等有害物质,鞋体添加了与咖啡品牌 M STAND 合作回收的有机咖啡渣,以及法国曼氏集团为品牌定制的天然香氛。品牌也正在构建自己的回收体系,未来会将彩色发泡废料重新运用在新品上。
2022 年 7 月,EQLZ® 将以独立站的方式登陆北美市场。品牌还将发布 Web 3.0 项目——未来球鞋共创引擎「EQLZ® SOCIETY」,通过元宇宙和数字艺术品的形式,让更多用户参与到球鞋设计中,构建一个跨越国界、种族、语言的球鞋社群。

咖啡连锁品牌「歪咖啡」完成 Pre-A 轮融资
6 月 10 日,咖啡连锁品牌「歪咖啡」宣布完成 Pre-A 轮融资,本轮由老股东林澄资本再次增资。本轮资金将主要用于品牌、供应链建设以及门店拓展。此前,品牌曾于 2021 年 12 月 23 日宣布完成数千万元的天使轮融资,投资方为林澄资本。
歪咖啡是 2021 年在浙江成立的线下连锁咖啡品牌,面向新一线城市的年轻白领群体,产品包括芒果生椰拿铁、玫珑燕麦拿铁等各类创意咖啡,以及鲜果茶等非咖产品。品牌产品均价为 15 元,门店产品复购率在 40%左右。
目前,品牌门店集中在宁波、舟山的 CBD 和商业中心附近,未来计划在浙江其他区域拓展门店数量。
相关阅读:连锁咖啡品牌「歪咖啡 Y COFFEE」获数千万元天使轮融资

新女性茶品牌「胶囊茶语」完成数千万元 A 轮融资
6 月 10 日,新女性茶品牌「胶囊茶语」宣布完成数千万元 A 轮融资,投资方为梅花创投。本轮资金将主要用于产品研发生产和销售渠道拓展。此前,品牌曾于 2021 年 7 月获不二资本、三角资本投资;2021 年 9 月获由老股东三角资本追投的 Pre-A 轮融资。
胶囊茶语是一家创立于 2020 年的新生代茶与美学品牌,创始人邸伟有多年头部茶企工作经历,品牌战略及产品开发经验丰富。胶囊茶语以面向年轻女性消费者的「女生茶」进入市场,产品研发强调创新。品牌创造的新品类「胶囊配方茶」获得 iF 设计奖,未来将会持续研发冲调茶饮品类。
目前,品牌已在线上线下完成相关渠道布局,并在北京、上海等一线城市开设多家快闪实验店,销量较去年同期增长了 15-20% 。
相关阅读:新女性茶品牌「胶囊茶语」获数千万元天使轮融资

三顿半推出「超即溶 6.0 数字星球系列」新品咖啡
6 月 9 日,三顿半在官方公众号发布了「超即溶 6.0 数字星球系列」新品咖啡,将于 6 月 11 日先行公开数字星球体验装(15 颗/盒),用户可在三顿半天猫店首页预览。体验装新品将于 6 月 15 日正式上市,期间限量发售。
据品牌介绍,超即溶 6.0 系列应用了品牌自主研发的 REPUS®️超级萃制系统,将整体工艺升级,能够让风味更为清晰,口感更加流畅。6.0 系列以六个风味关键词为拼配设计的基础,1-6 号分别对应:日晒处理、雨林生长、水洗处理、微批次、自然甜感和火山土壤
三顿半以对应的风味为意象,创建了 6 颗「数字星球」:光环世界、阿利亚森林、消失的极地、可能变迁的海洋、嘭啵奇幻乐园和下一颗星球。用户扫描咖啡封口膜上的二维码后可以进入对应的「星球」,浏览更多内容,参与星球任务或交易物品。
6 月 11 日至 6 月 12 日,三顿半联合了 18 个城市的 37 家咖啡馆,提供限定咖啡饮品和周边礼物,用户可提前预约前往。

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纯手作古早味饮品品牌「阿嬷手作」首家手作教学概念店开业
6 月 9 日,纯手作古早味饮品品牌「阿嬷手作」宣布首家手作教学概念店开业,门店位于深圳欢乐港湾,店内设有专区展示传统食材,还提供现场手作教学体验和 DIY 手绘活动。
此外,阿嬷手作还与艺术家谷楠茜联名,推出了品牌专属 IP——maimai。新店开业期间,门店提供联名限定款儿童 mini 杯饮品、三拼雪糕以及联名周边(包括手机壳、拼图、环保袋等)。
阿嬷手作 2018 年 3 月成立于广西,主打手作健康饮品,招牌饮品为龙眼桂花冰、老椰清补凉、手打米麻薯等,单杯饮品价格位于 18-30 元区间。目前在南宁、柳州、桂林、深圳和上海拥有 21 家门店。
据品牌介绍,每款饮品底料(如珍珠、仙草、芋泥、芋圆、麻薯等)都以古法现场熬煮制作,不添加调味料。品牌在传统产品的基础上做创新设计,将特色水果(如杨梅、刺梨、毛荔枝、鸡皮果、黄皮果、丑柑等)与茶饮相结合。

DTC/出海

出海家用安防品牌「Reolink」母公司「睿联技术」提交招股书
6 月 2 日,出海家用安防品牌 Reolink 母公司深圳市睿联技术股份有限公司提交招股书,拟在深交所创业板上市。
睿联技术拟募资 11.23 亿元。其中,5.4 亿元用于研发中心升级项目,3.8 亿元用于总部运营中心与信息化升级项目,2 亿元用于补充流动资金。
品牌星球总结招股书关键信息如下:

近三年财务数据为:

  • 2021 年:营收 13.67 亿元,净利润 2.49 亿元;

  • 2020 年:营收 9.6 亿元,净利润 1.86 亿元;

  • 2019 年:营收 5.25 亿元,净利润  4073 万元。

2021 年营收按产品划分:

  • 摄像机单机:8.48 亿元,占总营收 62.01%;

  • 摄像机套装:4.36 亿元,占总营收 31.92%;

  • 配件:7649 万元,占总营收 5.59%;

  • 技术服务:648 万元,占总营收 0.47%。

    2021 年营收按渠道划分:

    • 线上销售总营收 12.34 亿元占比 90.68%,其中:

      • 亚马逊:8.68 亿元,占总营收 63.8%;

      • 品牌官网:2.72 亿元,占总营收 20.02%;

      • eBay:4737 万元,占总营收 3.48%;

      • 速卖通:3416 万元,占总营收 2.51%;

      • 其他平台:1181 万元,占总营收 0.87%。

    • 线下销售总营收 1.27 亿元,占比 9.32%,其中:
      • 自主品牌:1.02 亿元,占总营收 7.46%;
      • ODM:2528 万元,占总营收 1.86%。
    Reolink 产品销售以线上为主,近三年线上销售占比均达到 90% 左右,其中亚马逊平台占总营收达 60%以上。
    睿联技术旗下品牌为 Reolink,其主要产品为家用安防摄像机及相关配件,可用于庭院看护、室内监控以及日常娱乐等场景。主要以海外市场销售为主,占比达到了公司业务的 99%以上。主要销售渠道为亚马逊、eBay、速卖通和品牌官网,其中亚马逊为主要渠道,2021 年销售占比达 63.8%。

    户外用品品牌「渡远户外」递交招股书
    6 月 9 日,厦门渡远户外用品股份有限公司(以下简称「渡远户外」)递交 IPO 招股书,拟于深交所创业板上市。预计募资规模 4.62 亿元,此次募集所得资金将用于水上运动用品和房车、游艇配套产品的生产以及补充流动资金。
    品牌星球整理本次招股书关键信息如下(从 2019 年度至 2021 年度的数据)

    关键财务数据

    • 营收收入:1.19 亿元,1.93 亿元,3.52 亿元;

    • 净利润:1902.74 万元,5302.60 万元,7553.40 万元;

    • 毛利率:47.85%, 48.46% , 38.00% ;

    • 研发投入占营收比:4.11%,4.78%,3.76%。

    按主营产品品类看营收(2021 年度):

    • 房车游艇配套产品:2.21 亿元,占比 63.36%;

    • 水上休闲运动产品:1.21 亿元,占比 34.83%。

    按销售地区来看营收(2021 年度):

    • 境外地区:2.87 亿元、占比 82.37%;

    • 境内地区:6142.15 万元、占比 17.63%。
    渡远户外成立于 2008 年,产品主要服务于房车旅行、露营和水上休闲运动,品类涵盖小微型水泵、便携油桶、皮划艇、浆板等 70 多个产品系列,主要销售市场在美国、欧洲和澳大利亚等地区。除自有品牌业务外,渡远户外还拥有 ODM/OEM 业务,2021 年,后者营收占比为 44.21%。

    成熟品牌

    Levi’s 母公司公布未来五年战略目标,计划将 DTC 占营收比重提升至 55%
    6 月 1 日,Levi's 母公司 Levi Strauss & Co. 公布未来五年战略目标,并重申对 2022 财年的预期,即净营收同比增长 11%-13%,达到 64-65 亿美元。
    未来五年,公司财务目标为,到 2027 年净营收达到 90-100 亿美元,年增长率保持在 6%-8%,调整后 EBIT 利润率提高至 15%。同时计划到 2027 年将 DTC 占比提升至总营收的 55%,电子商务销售额增长两倍。

    未来五年,公司的三大增长策略分别为 Brand Led、DTC First 和 Diversify the Portfolio

    • Brand Led(品牌主导):通过更加有效整合产品、设计、营销和消费者店内体验,提升和加强旗下 Levi's、Dockers 和 Beyond Yoga 等品牌;

    • DTC First(DTC 为先):加快对门店、在线平台和其他数字能力的投资,同时提供一体化的全渠道购物体验;

    • Diversify the Portfolio(多元化扩展):进一步扩大每个品牌的影响力,并在不同地区、类别、性别和渠道中扩大市场份额。预计到 2027 年,女性和上衣类目营收将增长近一倍。

    李宁第一大股东非凡中国将收购英国鞋履品牌 Clarks
    近日,李宁品牌的第一大股东「非凡中国控股有限公司VIVA CHINA(以下简称非凡中国)」宣布将收购英国鞋履品牌 Clarks。非凡中国将于 6 月 15 日召开股东大会,届时正式完成对 Clarks 的收购,公告中提到,非凡中国早在 2020 年便有意收购 Clarks。
    此前 2020 年 11 月,中国香港私募股权投资公司 LionRock Capital 宣布完成对 Clarks 的 1 亿英镑多数股权收购,在本次收购后,非凡中国将与 LionRock Capital 共同间接持有 Clarks 51%的股权,成为仅次于 Topco(Clarks 家族持有公司)的第二大股东。
    非凡中国成立于 2010 年,旗下品牌包括香港服饰品牌堡狮龙(Bossoni)、意大利品牌 Amedeo Testoni 等,目前李宁品牌创始人李宁先生为非凡中国主席兼行政总裁。BRANDSTAR

    今日作者:一帆、温帅、小猜、钰婷、沐晴、波蔚、黄铭



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