每日背诵63| 消费主义

10.19

宜 多吃饭

忌 喝酒

消费主义

重要指数:★★★★☆

西方发达国家普遍流行的一种社会道德现象，是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。其主要原则是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。它是当今西方资本主义文化道德的重要组成部分。

消费主义与晚期资本主义联系在一起。对财富的追求是资本主义的一个动力，它具体体现在对资本利润的获取。而利润的获取不得不依赖于商品交换的实现，即产品有消费者购买。由于技术进步导致的劳动生产率的大幅度提高和产品的过剩，消费者的欲望对商品交换价值的实现具有越来越大的作用了，这种情况在战后西方更为突出。马尔库塞、弗洛姆等人早就看到，鼓励和扩大国民的消费需求，成立资本主义良性运作的条件之一。为达到此目的，消费者的欲望、需求和情感便成为资本作用、控制和操作的对象，并成为一项欲望工程和营销工程。因此，今天的生产已经不仅仅是产品的生产，而同时是消费欲望的生产和消费激情的生产，是消费者的生产。只有“生产”出一批有消费欲望和激情的消费者，产品才能卖的出去，商品生产的目的才能实现。

这里所谓“消费”并不是传统政治经济学范畴里所指的对物品的需求与满足，而是指人与物品之间的关系。鲍德里亚在《消费社会》中认为消费构成当下资本主义社会的内在逻辑。这些逻辑包括：

①商品消费面前人人平等，消费社会首先论证了资本主义平等的神话；

②消费不仅仅体现在物质文化上，更体现在文化含义上，消费体现个人身份；

③消费的不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

📖

更多你想知道的经验帖

 北大 

北大新传状元：

北大新传：

在职考北大：

北大新媒体状元：

北大传播学学硕前三：

北大汇丰深财专硕：

北大健康传播专硕：

北大新闻学状元：

北大MFA状元：

北大保研：

北大考博：

在看点这里