网易云年度歌单刷屏朋友圈：你也激情转发了吗？
Hello大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编朱平。年底了，网易云、QQ音乐等各种年度总结报告相继出炉，大家好像都喜欢在朋友圈、微博发出自己的年度报告，短时间内造成了刷屏式转发。
小编的朋友圈
而这背后的奥秘在哪里呢？和小编一起来看看吧！
网易云的年度报告在朋友圈流行，大家晒自己的年度歌单、比较听歌时间长短，只需转发就能参与这一宏大的讨论，在从众心理的催化下，刷屏的歌单成为了颇具“互联网仪式感”的活动。这体现了宣传七法中的乐队花车法，利用了公众的从众心理，宣传者通过告诉大家群体中的每一个人都在这么做，鼓动大家“跳上乐队花车”也这么做，从而接受宣传者的计划。究其根本反应了人类害怕在社会中被孤立，而选择主动参与这场讨论。
议程设置认为，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。所谓的“年终总结”归根到底其实是一场大型营销活动，企业借助年底的大风，设置相关议程获得关注。比如QQ在其发表动态的地方就有一个背景浅色字体：#2020年的回忆#，提醒着大家要主动参与这一议题。
QQ空间背景图
“传播是游戏”观强调人们在传播中的主观感受即传播快乐。大家不再局限于网易云对于听音乐的年度总结，而是借这个模板进行P图，从中获得了更多的乐趣。因其巧妙地符合人们在大数据时代想保持自身个性的诉求，也契合了人们一年一度回望与总结的习惯，吸引了人们主动参与传播，自我调侃的方式、诙谐幽默的文字表述更是在朋友圈获得喜爱。再传播也让网易云年度总结收获了一波流量，一些不常听歌的人，自然不会关注自己的音乐年度报告，却会为了P图而主动去网易云获得传播的素材。
大学生的搞笑总结
但是过度的宣传也会带来反向效果，越来越多人在网络上发表“没有人在意你的年度歌单”等言论。发出者认为对方是杠精多管闲事、对方则认为是在维护自己的合法权益。两边人互相看不顺眼，大有骂战架势。
不论是发出者还是“泼冷水”的人，都没有逃脱互联网中“自我呈现”的禁锢。只不过网易云音乐模式化的“年度总结”最大限度地降低了自我表达的难度，你只要选择发总结或拒绝发总结，就能完成一次简单的自我呈现。加之互联网的大环境，使人们具有比以往更加强烈的自我表达需求，这种快速易行的方式流行开来。
其实“没人在意你的年终音乐总结”可以套用到所有类型的社交动态上。没人在意你的腹肌、没人在意你过得好不好、没人在意你去哪里玩……从这个角度看，所有的朋友圈都将没有意义。然而相同形式的网易云年度总结刷屏朋友圈，却遭到了一些网友的抵制，从这不难看出同一形式的自我呈现方式容易造成大众接受程度降低。
总的来说，朋友圈是自己的，想发就发，只要本心是好的。虽然有可能是在为宣传者做嫁衣，但也在传播中获得了快乐，可以称之为双赢。
好啦，本期的传说公关到这里就结束了，对于此次事件大家还有什么想法和见解呢？欢迎在留言区和小编互动。祝大家新年快乐，我们下期再见！
文案 | 朱平
录音 | 朱平
推送排版 | 王文博
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