文娱丨「Castbox」将中国小众的播客生意在欧美做大，与 Spotify 等巨头竞争

Original: 梦悦 36氪Pro 2019-07-15

文 | 梦悦

图片来源 | Unsplash

“播客”（Podcast）一词对中国绝大多数人来说，仍是有些陌生的。但在海外发达国家，播客正逐渐成为一种日常的内容消费。

根据咨询公司Edison Research发布的《2019年播客消费者》，51% 超过 12 岁的美国人曾听过播客（1.44亿人），比 2018 年多出2000万人。同时，收听频次也在上升，每个月都会收听的人数占比从 26% 上升至 32%。

反观上游市场，除了苹果外，其他巨头也开始在播客上发力。Spotify 在今年年初斥资 3.4 亿美元，先后收购了 3 家播客公司。根据外媒 The Verge 的报道，Spotify 正在测试新版本，新设计将并排展示音乐和播客两大内容。谷歌搜索也开始为播客编制索引，相关搜索结果可以直接播放播客条目。

而 36氪最近接触到的出海项目「Castbox」在 2016 年就进入了海外播客市场。创始人王小雨毕业于北京大学心理系，曾就职于 Google，在尝试了数十个不同的创业方向后，最后踏入了播客领域。

当时她看到的机会是，海外安卓市场播客内容的空缺，以及播客平台移动端体验较差，比如缺少互动评论区、个性化推荐等等。而对比国内，以喜马拉雅为代表的音频市场已经比较成熟。

2016 年，Castbox 通过抢先上线海外安卓市场、关联搜索词等方式迅速收割了一批用户。几年来，团队也一直专注在安卓渠道上，2018 年底 Castbox 有超过 150 万个 Channel，DAU 达到 250 万，MAU 达到 420 万，用户平均每日打开 4-5 次，收听时长约 100 分钟。

目前 Castbox 75% 的用户集中在美国和欧洲等发达国家地区，年龄大约在 25-34 岁，以本科以上学历为主。

现在 Castbox 十分强调产品的社区属性，并以此作为今年团队发力 iOS 渠道的核心竞争力。Castbox 希望用户在收听内容后直接在平台上展开讨论，而不是再转去 Reddit，因此在今年上线了 community 的社区版块，用户可以针对不同主题展开讨论。

此外，Castbox 利用语音识别技术实现了音频内搜索 (in-audio search) ，允许用户对音频中的特定内容直接进行搜索，也就是说，用户甚至可以通过一个单词定位到某个播客的具体段落。因而用户在社区的分享也就可以准确定位到某些特定的句子，方便了用户在平台上的交流讨论。

而对于 Spotify 和 Google 的入局，王小雨认为这对 Castbox 来说并不是一件坏事。头部公司不仅可以教育C端用户，也会推动上游内容制作数量和质量的提升，未来可能好莱坞的工作室也会加入到播客的制作中。

从2018年开始，Castbox 开始尝试进行自制播客剧，已经推出了《This Sounds Serious》等原创剧。但王小雨表示，平台不会把主要精力放在自制剧上面，今年的主要精力仍是平台内容生态的构建，比如付费内容、社区功能完善以及进一步推动用户增长。

据悉，此前 Castbox 曾获得来自真格基金、IDG 资本、启明创投、SIG 海纳亚洲创投基金、金沙江创投等多家知名机构的数千万美金融资。

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