查看原文
其他

周三直播|inDare 联合创始人林思婷:破解疫情困局,以用户价值驱动产品

星球学院 品牌星球BrandStar 2023-01-26

在全球性经济衰退与「疫情常态化」的特殊时期,很多品牌都遇到了相似的问题:过去奏效的品牌运作策略似乎在当前大环境下,收效甚微。而随着实体消费业态暂停、居家隔离、传统营销增效趋缓等加剧了品牌的经营现状,让品牌对于新产品的投入更加慎重,更担忧错误的决策所产生的连锁反应。

消费寒冬中,并非所有的新消费品牌都处于观望状态,也有品牌敏锐地抓住了逆风翻盘的机会,以产品创新为驱动力,实现了品牌经营的增长和反超。其增长策略的有效制定和品牌对消费者、用户的敏锐洞察是分不开的。

疫情下,消费者和用户的需求发生了哪些影响决策的变化?这些变化是否有迹可循?品牌应该如何抓住产品增长的重点?消费者和用户的需求是否又存在一些不变的准则?我们如何客观判断设计是否符合需求?如何通过产品去传递品牌价值并实现有效转化?

因此本期创新课程,我们邀请到了 inDare 联合创始人 & 产品创新总经理林思婷,为大家带来破解疫情困局:以用户价值驱动产品》主题分享。本期直播内容涵盖:
1.  读懂疫情下的品牌解法,先读懂消费者与用户的需求变化;

2.  不变的原则:消费者购买的是产品想象价值,用户使用的是产品体验价值;

3.  用「一句话一张图」来验证产品想象价值;

4.  用李小龙的武术哲学来衡量产品体验价值;

5.  为用户筹备更远的品牌,才能基业长青。


如何参与?

  1. 识别下方二维码预约直播;
  2. 根据指引进入课程快闪群;
  3. 在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流并获取本期分享讲义

直播分享单场价 59.9 元,品牌星球会员免费观看往期所有直播课程。




嘉宾介绍


林思婷

林思婷,inDare 联合创始人&产品创新总经理,PAWWE 宠物丰容品牌主理人。

90后设计师,海外高层次 A 类人才。留美工作期间,曾为 Dell、LG、Harman 集团提供产品设计与产品视觉系统规划。归国后加入 inDare,主导了 usmile、逗豆鸟等现象级品牌的产品策略与设计,以敏锐的产品触觉与跨界思维,多次赋能初创品牌孵化亿元级销量的创新产品。同时主导了 Logitech、美的、vivo 等各领域头部集团及品牌的产品策略与创新项目。其作品已获得国际奖项大满贯,多次获得 iF、红点、IDEA、G-Mark 等国际设计大奖。


公司介绍 

inDare 成立于 2015 年,坐标深圳,由香港、台湾、深圳、上海等地多位资深行业人士共同创立,现拥有海内外人才 150+ ,致力于为品牌提供品效合一的「全案服务」。公司经营范围包含:「品牌创新」、「产品创新」、「空间创新」、「视觉创新」四大核心业务板块,以爆品思维为品牌实施全渠道战略。作为助力品牌成长的创异®服务及整合型合作伙伴, inDare 创异®事务所将「秒懂年轻消费」的理念贯彻坐实,帮助近百家品牌代表完成了年轻化转型。

inDare 创异®事务所 2020 入选德国红点「设计创新机构」第二名,在 2019 年被评选为「⼴东省⼯业设计中⼼」,成为⽬前最年轻的省级⼯业设计中⼼。此外,还获得了包括「国家⾼新技术企业」、「深圳市⼗佳⼯业设计公司」在内的⼀众⾏业重量级称号,迄今成功斩获 240+国内外创意奖项,2015 年至今,inDare 已成为最短时间内获得最多奖项的创异®团队 。

 240+ 国内外创意奖项

12 年创意经验,结合国际视野及在地洞察,inDare 的业务形态,以及跨领域、跨上下游的整合型全案服务能⼒,在全国范围占据领先地位。inDare 助⼒世界五百强及新消费品牌率先发掘战略远见,⾼效占领年轻消费者⼼智,全链路驱动品牌增长。

具有代表性的案例

  • usmile:打造现象级国民口腔护理第一品牌

inDare 携手 usmile 完成了从产品本身到完整品牌战略的设计,从 0-1 地助力 usmile 打造现象级国民口腔护理第⼀品牌。

截至目前,系列产品先后拿下 13 项目国内外设计大奖。同时,usmile 销量也水涨船高, 2020 年双11 期间,入选 2020 年度天猫十大新品牌,销售额超过 1 亿,成为国内首个破亿的电动牙刷品牌,在口腔护理新锐品牌销售榜单中位居第一。

  • 大人糖:最具设计颠覆性的女性生活用品

在传统文化中,人们对于「性」羞于启齿,这样的「性文化」环境导致了长久以来,女性一直处于两性关系中弱势的一方。但随着新时代女性在思想上越来越自由多元,在经济上越来越独立自主,她们学会正视欲望,开始懂得要做自己身体的主人。「大人糖」携手 inDare 从全新的角度出发,共同打造具有颠覆性意义的女性情趣用品。
inDare 结合女性消费者的偏好和诉求,做了数百次的尝试,最终呈现出了这款拥有可爱小鸟造型的「逗豆鸟」,通过颠覆性的产品外观,将「大人糖」支持女性冲破传统观念束缚,勇敢探索自我的品牌核心理念表达出来。

2019 年,第一款「逗豆鸟」产品一经面市便获得了德国红点设计、台湾金点设计奖等六项设计大奖。「大人糖」马不停蹄地与 inDare 继续合作,设计第二款入体式女性情趣用品「小海豹」,再次升级产品的使用体验感,系列产品在 2020 年双十一成为情趣用品类目销量之首,也是天猫双十一情趣用品行业史上首个销量破千万的品牌。

  • 深圳国际工业设计大展 (2021)

在高度同质化的环境中,inDare 不断探寻创新思维和行为潜能,对传统设计行业及传统服务模式进行颠覆。

2022 年 12 月 1 日, inDare 携「中国创异® 」理念亮相第九届「 深圳国际工业设计大展 」,并成功斩获「 TGO 可持续设计奖 Sustainable Design 2021 」奖项。这已是 inDare 连续第七年参展。inDare 提取「中国红」作为此次展位设计的主色调,用中国创异®的力量重塑生态原力,向现场来宾展示其是如何通过设计的力量为社会发展贡献一己之力。BRANDSTAR



关于星球学院

星球学院是品牌星球旗下专业负责研究、策划、制作、输出品牌与市场营销的知识内容与课程的机构。星球学院同时面向新消费领域的品牌方、服务商、投资机构、平台方等行业上下游企业与从业者,提供线上线下多维立体的知识服务。

对于直播产品有任何疑问和想交流的朋友,可留言或添加学院运营负责人 NELLY 的微信(brandstar_academy)。

关于品牌星球会员

品牌星球会员社群是聚焦新消费、DTC 与品牌创新的社群,覆盖国内的新消费品牌、海外 DTC 品牌和中国品牌出海。群内主要为品牌创始人、投资人、媒体和营销领域从业者。


 加入会员  
成为品牌星球会员,可以免费享有加入品牌星球交流群、参与线上直播分享、新品牌数据库、圆桌讨论、资源对接等服务。
对于 BrandStar 会员社群有任何疑问和想交流的朋友,可留言或添加运营负责人 AJ 的微信(brandstar_aj)!

点击了解和加入

品牌星球会员社群

//BrandStar 读者交流群//
BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题,重点在于分享、交流和资源对接,后台回复「入群」即可获取入群方式。
BrandStar Trends
新消费品牌年度十大趋势观察 | 品牌出海年度趋势观察(上) | 品牌出海年度趋势观察(下)线下餐饮
BrandStar专访
观夏|Rothy'sBUFFXPMPMPUPUPULA吱音造作MollyBox超级猩猩野兽生活小皮全棉时代Simba梵几OcleanKKLUE多抓鱼D&DEPARTMENT小壳LightMarkBlankMEBASAO空卡Ubras蕉内Seesawmideer弥鹿LemonBox|bosie必如冰博克TAKA Original参半LINLEE未卡柠季SARASTYLEAIRFLYusmile逐本隅田川云鲸内外晓醉官栈码尚定制Athletic GreensOUT OF OFFICE | ClassPassUPPERVOID二普纬度戴可思几光泡泡米MAIA ACTIVE玛娅认养一头牛朝日唯品飞利浦REVER乐若素士猫王音响小奥汀tea'stoneHELAS
新消费品牌报道
蕉内三顿半SENREVE毛星球星期零小奥汀Indie Pure小黄象oatoat茶小空Tabula RasaBabycareUNISKIN优时颜Comper一包生活网易严选窝‍小芽
品牌首发
诗此谷物星球生气斑马无沁minayoBIOLABHAOHAO护肤六养无限波谱Heartly LabRAW.JSAVASANA茶二OLEADA鲜即|蔻之初|一念草木中样美 | 缪可melt season花田萃 | lessgo | HeyBetter
品牌故事 
AllbirdsOatlyShakeShackAwayGlossierBrandlessBarkBoxWarby ParkerEverlaneOutdoor VoicesCasperHimsRothy'sDollarShaveClub|BrandyMelvillePatagonia|BillieThirdLove|Ritual|Haeckels
品牌出海
OuterYesWelderDokiDokiZendureSnapmakerWorthfindZAFULBNPLKlarnaJOVSTAKA Original
年度榜单 
2020 海外 DTC TOP100品牌星球 2020 年度新消费榜单2021 年度海外 DTC 品牌榜单

公众号 @品牌星球BrandStar
微博 @品牌星球
网站 www.brandstar.com.cn

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存