【DTC 周报】栏目每周末更新，精选一周品牌出海、海外 DTC 品牌资讯。
速览
- 出海玩具品牌「StarPony」完成超千万美元 A 轮融资
- 美国专业防晒品牌「Supergoop!」获新一轮投资
- 美国个护集团 Edgewell Personal Care 推出护肤品牌「Fieldtrip」
- 美国个护品牌「Rael」宣布完成 3500 万美元 B 轮融资
- 美国环保鞋履品牌 Allbirds 发布新品 Tree Flyer
- 美国植物基个护品牌 「Buff City Soap」宣布获得追加投资
- 美国独立护发品牌 amika 及 Eva NYC 被私有投资公司 Bansk Group 收购
- 加拿大宠物健康品牌「Healthybud」宣布获得 50.8 万美元种子轮融资
- HLD 完成对法国轻奢女装品牌 ba&sh 的股权收购，成为最大股权持有者
- 日本 DTC 定制美容初创公司 SPARTY 被欧莱雅收购少数股权
品牌出海
出海玩具品牌「StarPony」完成超千万美元 A 轮融资
近日，出海玩具品牌 StarPony 宣布完成超千万美元 A 轮融资，本轮融资由 eWTP 领投，老股东险峰K2VC 跟投。资金将主要用于人才招聘、产品研发和品牌建设等。StarPony 成立于 2020 年，主打益智化、智能化、潮流化的设计理念，其主要产品为玩偶、毛绒玩具，儿童帐篷等玩具产品。目前有 OUOZZZ、iFrodoll、Dino Toys、Kids Tents 四个系列。其中 OUOZZZ 自 2021 年 5 月上线以来，已累计销售近百万个。产品 IP 方面，StarPony 与文化创意公司灵动创想合作，曾借助其魔幻陀螺、列车超人、奥特曼等 IP 推出产品，并将继续共同合作开发《雄狮奇兵》和《太空英雄》两大中国 IP 玩具。StarPony 以海外市场为主，2021 年其总营收超 1 亿元，其中海外营收占比 70%。目前已经拓展至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰以及欧洲五国。渠道方面，StarPony 线上以品牌官网和亚马逊为主， 并将入驻沃尔玛等线下渠道，未来还将在美国开设线下体验店。
海外 DTC
美国专业防晒品牌「Supergoop!」获新一轮投资
5 月 24 日，美国专业防晒品牌 Supergoop! 宣布获得新一轮融资。本轮融资的投资方包括黑石成长基金（BXG）以及来自商业、媒体和娱乐行业的投资人。其中包括演员 Hugh Jackman、塑身衣品牌 SPANX 创始人 Sara Blakely、社交软件 Bumble 创始人 Whitney Wolfe Herd 以及 Main Street Advisors 和 G9 Ventures 等投资机构。这笔新的融资将帮助 Supergoop! 组建一个更广泛、更多元的团队，从而扩大品牌的市场规模，教育更多的用户意识到日常防晒的重要性。Supergoop! 2005 年创立于得克萨斯州奥斯汀，其创始人 Holly Thaggard 因自己的一位密友在 29 岁时被诊断为皮肤癌，而决心投入防晒护肤品的研究中。品牌的目标是推出成分清洁、使用简便并且易于皮肤吸收的日常使用防晒产品。目前，Supergoop! 已推出了适用于脸部、身体等不同位置，适用于女士、男士和小孩等不同人群，以及适用于运动、日常等不同场景下的防晒产品。其主要销售渠道为品牌官网、亚马逊、丝芙兰商城等，此外黑石还计划在其旗下超过 100 家酒店和度假村推出 Supergoop！。为了能让儿童从小就养成日常防晒的健康习惯，来保护自己的皮肤，Supergoop! 推出了 OUNCE BY OUNCE® 项目，目前已向美国 27 个州 1600 多间教室和青年组织捐赠了 4300 多瓶产品。相关阅读：美国防晒品牌 Supergoop！获 Blackstone 多数股权投资
美国个护集团 Edgewell Personal Care 推出护肤品牌「Fieldtrip」
近日，美国个护集团 Edgewell Personal Care 宣布推出护肤品牌「Fieldtrip」，预计将于 2022 年 6 月 6 日正式上线，值得一提的是，Fieldtrip 是 Edgewell Personal Care 首个内部孵化的护肤品牌。Fieldtrip 定位为一家无性别护肤品牌，目标人群为千禧（Millennial）及 Z世代消费者，即将上线的首系列产品为七款面部产品，包含洁面、面霜、面膜、脱毛产品等，价格区间在 13 美元至 21 美元不等。产品将在于 Fieldtrip 官网、连锁百货 Nordstrom 及其旗下折扣百货 Nordstrom Rack 销售。Edgewell Personal Care 成立于 2015 年，业务覆盖脱毛、理容、防晒、女性护理及护肤产品，旗下品牌包括 Schick、BULL DOG、BANANA BOAT、Playtex 等。
美国个护品牌「Rael」宣布完成 3500 万美元 B 轮融资
5 月 25 日，个护品牌「Rael」宣布完成 3500 万美元 B 轮融资，由 Colopl 的风险投资部门 Colopl Next 和 Signite Partners 领投，Aarden Partners、ST Capital、Mirae Asset 和 Unilever Ventures 跟投，本轮所获资金将用于产品创新、推动零售增长和贸易营销业务。Rael 创立于 2017 年，由三位韩裔美国女性在洛杉矶创立，是一个专注于为女性提供安全、健康、可持续的个人护理产品品牌。品牌从有机卫生棉切入市场，为处于经期的女性用户提供棉条、护垫、清洁湿巾等护理类产品。后续又拓展了护肤线，涵盖面膜、粉刺贴、面霜等多种护肤品类。成长至今，品牌的天然和有机护理产品占据了韩国女性护理市场的 30%，美国市场占比达 10%，并拓展到 19 个国家及地区市场。消费者可通过品牌官网、Amazon、Target 等多个零售商平台进行购买。
美国环保鞋履品牌 Allbirds 发布新品 Tree Flyer 近日，Allbirds 发布其新款「小飞弹」Tree Flyer 轻量跑鞋，以天然蓖麻子为原料制成。Tree Flyer 采用了新技术 SwiftFoam™️，具有更轻、更弹、更自然的特点，新技术使得跑鞋中底减重 25%，回弹率高达 70%，也使得 Tree Flyer 成为 Allbirds 所有跑鞋中碳足迹最低的一款鞋。
美国植物基个护品牌 「Buff City Soap」宣布获得追加投资
近日，美国植物基个护品牌「Buff City Soap」宣布获得来自 General Atlantic 的追加成长型投资，此前品牌于 2021 年 6 月首次获得 General Atlantic 的成长型投资，资金将支持品牌通过增设线下销售点，以及扩大产品品类实现持续增长。
Buff City Soap 成立于 2013 年，核心产品为植物基手工香皂，品牌坚持不使用有害化学成分、清洁剂及动物脂肪，提供产品包括洁面皂、洗衣皂、剃须皂等。渠道方面，Buff City Soap 已在美国 30 个州，215 个地点设有销售点。
美国独立护发品牌 amika 及 Eva NYC 被私有投资公司 Bansk Group 收购
5 月 12 日，私有投资公司 Bansk Group 宣布将收购美国独立护发品牌 amika 及 Eva NYC 的多数股份。交易完成后，amika 和 Eva NYC 将在各自品牌总裁的领导下作为独立品牌运营，并通过与 Bansk Group 的合作继续扩大客户群体、渠道和地区影响力。
Bansk Group 成立于 2019 年，总部位于纽约，专注于投资 4 大消费品领域：美妆个护、个人健康、食品饮料和家居用品。本次收购的两个品牌是公司在美妆个护领域的第二和第三次收购，两个品牌均成立于纽约布鲁克林区，且均主打环保、无残忍的护发产品。
amika 成立于 2009 年，采用了天然、安全的产品原料，其明星成分是沙棘提取物。沙棘含有丰富的不饱和脂肪酸 Omega 7、维生素C 和维生素A，可对头发和头皮进行滋养。此外，amika 的产品遵循欧盟的严苛标准，不含 SLS 和 SLES 等有害成分。目前 amika 已推出了洗发水、发膜、吹风机、卷发棒等产品，价格区间为 10-300 美元不等，通过品牌官网、Amazon、Walmart、Sephora 等渠道销售。
Eva NYC 成立于 2012 年，以「平价奢华（masstige）」为特色，产品价格为 12-115 美元不等。Eva NYC 采用了 100%可回收的铝制产品包装，是首个与环保回收公司 Terracycle 推出产品包装回收项目的护发品牌。目前 Eva NYC 的产品包括洗发水、发膜、定型喷雾、吹风机等，通过品牌官网、Target、Ulta Beauty 等渠道销售。
加拿大宠物健康品牌「Healthybud」宣布获得 50.8 万美元种子轮融资
5 月 16 日，加拿大宠物健康品牌「Healthybud」宣布获得 65 万加元（约合 50.8 万美元）种子轮融资。目前，品牌累计融资额达到 100 万加元（约合 78.2 万美元）。本轮融资将用于付费推广以及销售、运营、营销岗位的人员招募。本轮融资的领投方为 David Ngo（宠物产品品牌「Earth Rated」联合创始人），参投方包括 Bernard Prevost 等多个领域的创业者。David Ngo 将为 Healthybud 提供创业建议以及关键商业活动的指导。Healthybud 成立于 2019 年，总部位于加拿大多伦多，以宠物狗粮切入市场。创始团队认为宠物狗应该与人一样食用健康、高品质的食品，因此在产品中使用了蓝莓、西兰花、胡萝卜等超级食物以及高品质的冻干肉类。目前，Healthybud 已经推出了主食狗粮、营养补充伴侣、咀嚼零食等宠物狗食品，通过官网销售，在北美线下已经进入了 500 多个宠物食品零售门店。
HLD 完成对法国轻奢女装品牌 ba&sh 的股权收购，成为最大股权持有者
近日，专注于扶持及发展欧洲公司的 HLD 投资集团宣布完成收购法国轻奢女装品牌 ba&sh 50%股权（此前由私募股权公司 L Catterton 持有），以及品牌创始人等人持有的 20%股权，自此 ba&sh 正式成为 HLD 集团旗下品牌，希望在本次收购后能够完成 3 年内营业额增长一倍的计划。ba&sh 成立于 2013 年，希望以独特的风格、优雅随兴的自由表达方式，重新思考女性成衣，让女性自由的享受女性之美，提供产品包括服装、配饰、鞋履、包袋等。除此之外，ba&sh 重视企业的社会责任，例如近期开启的孵化型项目「开拓者项目（Blazers for Trailblazers Project）」，ba&sh 总部为女性创业者或企业家群体设计了一系列服饰，并将售卖所得的营收用于投资和赞助这些女性创业者的企业。在可持续等方面，ba&sh 计划在 2023 年达成「95%符合其环保标准的产品」（即至少 70%由可回收或认证材料制成的产品），目前在 2022 年春季系列中，这一比例的数据已达到 65%。渠道方面，ba&sh 目前已在全球 40 多个国家铺设了售卖渠道，在中国市场，目前 ba&sh 已在中国大陆地区开设 34 家线下精品店，并计划将数量增加到 40 家。日本 DTC 定制美容初创公司 SPARTY 被欧莱雅收购少数股权
5 月 20 日，欧莱雅集团旗下风险投资基金 BOLD（Business Opportunities for L'Oréal Development）宣布完成对日本 DTC 美容初创公司「SPARTY」 的少数股权投资，具体投资金额未披露。SPARTY 创立于 2017 年，希望通过科技提供针对不同个性和需求的产品，公司涉及美发护理、护肤等美容品类，以及医疗保健问题。SPARTY 已推出多个主打定制概念的 DTC 品牌，包括定制护发品牌 MEDULLA、定制护肤品牌 HOTARU PERSONALIZED、定制塑形品牌 Waitless 等。BOLD 是欧莱雅集团旗下战略创新风险投资基金，聚焦于在营销、数字、研发、数据、供应链、包装等领域具有高增长潜力的创新公司。2022 年 5 月 8 日，欧莱雅在 BOLD 的支持下，在上海设立了中国市场首家投资公司，专注于创新美妆科技领域。BRANDSTAR相关阅读：日本 DTC 洗护定制品牌 MEDULLA 母公司获 41 亿日元融资，未来想成为定制化平台
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