日报速览
Bananain蕉内官宣新品牌代言人王一博
三顿半与贾樟柯合作拍摄广告片，为双十一预热
瓜子品牌「三胖蛋」完成过亿元 A 轮融资
国货彩妆品牌「Girlcult」推出亚洲首个 Frida Kahlo 艺术联名彩妆
精品健身房品牌 Space Cycle 收购家庭健身公司 myShape
蔚来汽车旗下 NIO Life 发布时尚环保品牌 BLUE SKY LAB
电动出行品牌 SWFT 获 1000 万美元种子轮融资
- 植物基速食品牌 Allplants 获 5200 万美元 B 轮融资
新消费
10 月 18 日，新锐消费品牌「Bananain蕉内」正式官宣新品牌代言人王一博。这是蕉内继周冬雨之后官宣的又一位品牌代言人。此次官宣是蕉内聚焦「重新设计基本款」的再一次发声。这一次，蕉内推出了「绒绒家居服」，模拟动物绒毛的保暖方式，重新设计冬日绒类基本款。
蕉内至今已成立五年整，主打「体感科技」，曾在青年节登上央视发布新国货宣言。目前，蕉内已在深圳、上海、杭州和西安开设 4 家线下体验店。三顿半与贾樟柯合作拍摄广告片，为双十一预热
10 月 19 日，三顿半发布与贾樟柯合作拍摄的广告片，为双十一预热。广告片中主推的产品为「超级桶」，具体产品包括三顿半「1-6 号数字系列」冻干咖啡，还涵盖燕麦奶、椰奶、保温杯、盲盒、新品茶咖和徽章等赠品。这也是三顿半首次上线的广告片。三顿半成立于 2015 年， 定位为「精品速溶咖啡」，产品包括超即溶咖啡、挂耳咖啡、冷萃滤泡咖啡、精品咖啡豆等。2019 年品牌开放「返航计划」，让用户把使用过的三顿半咖啡空罐，在指定开放日带到指定城市的返航点，兑换周边产品。相关阅读：
10 月 18 日，瓜子品牌「三胖蛋」宣布已完成过亿元人民币 A 轮融资，本轮融资由沣途资本独家投资，本轮融资资金将主要用于工厂建设、自动化升级、人才引入以及产品开发。三胖蛋成立于 2010 年，主打「十斤瓜子选二两」的原味大瓜子单品，并且连续 7 年居于原味瓜子销量 Top1。在产品层面，三胖蛋的瓜子与普遍袋装外包装不同，采用罐装设计，其「小白罐」系列已经累计销售超过 4000 万罐；瓜子颗粒也大于常规，长度在 25mm-30mm 之间，来自于三瑞农科自主研发的品种 SH363。三胖蛋为筛选瓜子颗粒，而保留了看似低效的「手筛」环节，此外不仅布局了种植端，还投建了现代化炒制工厂。渠道上，三胖蛋最初是从特通渠道打开市场，现有线下渠道包括线下旗舰店、经销商、团购、联营等，线上渠道包括天猫、京东、有赞、抖音等。并且也进入海底捞、西贝莜面村、中石油、中石化、八马茶叶等 To B 渠道。国货彩妆品牌「Girlcult」推出亚洲首个 Frida Kahlo 艺术联名彩妆品牌星球获悉，国货彩妆品牌「Girlcult」成为亚洲地区首个获得 Frida Kahlo 官方正版授权的彩妆品牌，艺术家联名「生命万岁」系列将于 10 月底正式发售。Girlcult 推出了「自由眼眉笔」、「贪恋唇霜」与「万物生长眼影盘」三个品类致敬墨西哥女画家 Frida Kahlo。眼眉笔设计了专利笔形，将眼线笔与眉笔合二为一；唇霜以浓郁秋冬色为主，首创丝绒偏光质地；眼影盘以 Frida 身边的动植物为色彩原型，推出了蓝色和粉色两盘。2018 年成立的 Girlcult 定位为「风格彩妆」，主要面向 90后、95后消费者群体，强调在产品视觉上的包装，主打美学和美妆的融合。目前除了以天猫为主的电商渠道，Girlcult 还入驻了 WOW COLOUR、HEAT 等彩妆集合店。精品健身房品牌 Space Cycle 收购家庭健身公司 myShape据 GymSquare 报道，精品健身房品牌 Space Cycle 全面收购家庭健身公司 myShape，双方公司目前已完成合并。合并后，Space Cycle 在原有线下场馆会员基础上，将进一步服务线上健身用户。相应线上产品正在研发中，将不局限于一款设备。
Space Cycle 由前索尼音乐中国台湾及内地创始人 Matthew Allison 在 2015 年创立。Space Cycle 主打基于音乐的精品健身课程，目前在上海、北京、台湾、杭州共有 12 家门店。2019 年 Space Cycle 获阿里巴巴台湾创业者基金领投的 1 亿元 B 轮融资。myShape 是 2016 年在上海成立的家庭健身品牌。其产品通过自主研发的 3D 动捕技术、姿态识别纠错算法等技术，实现训练指导。旗下产品包括：连接电视或投影的 AI 健身设备、AI 健身电视、3D 健身镜等。蔚来汽车旗下 NIO Life 发布时尚环保品牌 BLUE SKY LAB10 月 15 日，NIO Life 在上海时装周发布时尚环保品牌 BLUE SKY LAB。该品牌定位可持续时尚，用工业制造中的剩余材料再利用，如安全气囊、安全带、超纤和真皮的余料等制作服饰与产品。在发布会上， BLUE SKY LAB 设计团队以工业机能风设计语言围绕「Urban都会」、「Energy机能」、「Exploration探索」三大章节共呈现 59 款环保潮流服饰。
比较特别的是，BLUE SKY LAB 采用即看即买（ready-to-wear）的销售模式，在秀场可通过 App、小程序同步购买 25 款主打工业机能风的新品，产品类型涵盖服饰、箱包以及家居产品。NIO Life 成立于 2018 年，是蔚来汽车旗下的生活方式品牌。其产品涉及服饰配饰、旅行箱包、科技产品、家居产品、车生活、车模玩具、酒店体验类以及食品 8 大品类。DTC/出海
电动出行品牌 SWFT 获 1000 万美元种子轮融资
10 月 14 日，电动出行品牌 SWFT 宣布完成 1000 万美元种子轮融资，由天使投资人 Martin Lauber、Mark Joseph 和 David Zwick 投资。本次融资将用于拓展轻型车辆产品、团队建设以及扩大仓储物流系统。
SWFT 于 2020 年 2 月在纽约曼哈顿成立，是一个主打电动出行的 DTC 品牌，目前产品包括电动悬浮滑板、电动自行车和电动助力车等，未来还将推出电动摩托车、电动四轮车等产品。
SWFT 计划在 2021 年底完成美国境内用户达到 1 万人的目标。为此，品牌正积极与时尚品牌合作，筹备线下快闪店，并准备推出「先租后买」等车辆体验形式。
目前， SWFT 已与全球连锁电器零售商 Best Buy 达成 3 款电动自行车和电动助力车的零售合作，同时也在寻找更多零售合作商。
植物基速食品牌 Allplants 获 5200 万美元 B 轮融资
10 月 18 日，英国植物基速食品牌 Allplants 宣布获得 5200 万美元 B 轮融资，由 Draper Esprit 领投。这也是欧洲植物基食品公司中有史以来规模最大的 B 轮融资。2018 年，Allplants 曾获 750 万美元 A 轮融资。
本轮融资将主要用于扩大其位于伦敦的厨房规模至现有的 6 倍，并进行新品开发，以满足不断增长的市场需求。此外，Allplants 还将拓展包括商超在内的多渠道分销，同时扩张团队。
Allplants 成立于 2017 年，以提供植物基速冻食品为主。目前品牌拥有 140 名厨师，为消费者全天候提供冷冻食品，并以外卖方式送至消费者手中。Allplants 提供的餐食范围包括早餐、午餐、小吃、零食和晚餐。BRANDSTAR
今日作者：宇琨、恩惠、小猜、一帆、诗冉、雅静
BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。//星球奖2021//
深度精选