准社会关系 | 我叫你一声“老公”，你敢答应吗？

明晚，《青春有你第二季》9名女孩即将成团出道。前几日，《创造营2020》陈卓璇“硬核”发言，引发热议不断。另一边，《乘风破浪的姐姐》未播先火，黄晓明“killing part是啥？”的疑问助推观众期待不断。

三档101系选秀轮番上阵，吸引了众多观众的注意力。无论你是舞台表演的欣赏者，“养成系偶像”的忠实粉丝，还是只想做吃瓜群众、看腥风血雨般的撕逼大戏，这几档节目应该都能在茶余饭后，为你提供不少的乐趣。

当无数优秀、漂亮又努力的宝藏女孩们，即将成为众多追星族今年夏日的限定回忆时，也有一些人，看着看着就给自己又凑了一桌“亲戚朋友”。

纯属娱乐，请勿当真

如今，在社交网络上，各路粉丝高呼偶像为老公、男友，已是司空见惯的现象。

20世纪五六十年代，霍顿和沃尔提出了大众媒介（在当时主要指电视）具有准社会关系或准社会互动（parasocial relationship or interaction）的功能，即人们把电视中的人物或媒体名人看做是真实的交流对象，与其发生互动并建立某种关系。

「准社会交往」意在解释用户在媒介接触过程中，由于观众对其喜爱的电视人物或角色产生某种依恋，进而与媒体人格（media personality）建立“友谊”的关系。这种类似于人际交往的特殊关系，从根本上说这种交往是单向的、虚拟的。

麦奎尔等的研究提出形成准社会关系的两个条件：对媒体人物的认同和对陪伴的需求。

讨喜的人物角色才会收获大众的喜爱，而如今的文化产业市场也热衷于通过打造“人设”来快速收获粉丝。儒雅教授许墨、神秘警察白起、霸道总裁李泽言、当红鲜肉周棋洛，曾经《恋与制作人》凭借爆款人设+一线声优，让众多女性对“纸片人老公”爱得死去活来，收割了大量钱包。

另一方面，在当下年轻人面临各种结婚压力时，拥有没有攻击性的外貌和治愈“Gakki Smile”的新垣结衣，能一跃成为无数宅男的“老婆”也并不奇怪。《逃避虽可耻但有用》中，新垣结衣饰演的森山实栗，选择与一个35岁的程序员签订“契约婚姻”，最终两人却修成正果，成为了真正的夫妻。

2016年10月该剧开播，2017年日本国内“最想与她成为恋人”top10排行榜，新垣结衣便“打败”了多年来日本国内的人气女星绫濑遥，成为日本男性心中的“理想女友”。毫无疑问，新垣结衣给予单身青年精神上的陪伴，恰好满足了现在年轻人在消极心态下，对安全感的需求。

“我老婆新垣结衣”

传统明星的「晕轮效应」，让其始终与大众保持有一定的距离感。作为一个普通的粉丝，能够与明星近距离接触的机会，或许就只是一年几次的演唱会现场。

但社交媒体的出现，开启了全民自我表达的热潮，也赋予了准社会关系新的特征与内涵，使原本单向的虚拟幻想步入了双向互动。虽然传统明星与粉丝之间的距离鸿沟被不断缩小，但明星本身即便是作为“大众情人”般的存在，也没有回应粉丝“非分之想”的义务。

而当数据成为了直观评判一个明星商业价值的指标后，粉丝经济的开发，也使得粉丝的地位受到了认可与重视。于是，偶像工业刻意主动迎合粉丝，通过对粉丝「准社会关系」去病理化的认可，主动吸纳曾经被排斥在主流文化之外的粉丝强大的消费能力。

偶像艺人开始为粉丝提供能证明他们“与偶像处于一段亲密关系之中”的素材，给予“粉丝福利”。在不断建立和丰富自己人设的同时，利用社会化媒体加强与粉丝的联系，满足粉丝的陪伴需求。

青春有你2训练生空降聊天室与粉丝互动

于是，将偶像视为自己的“老公/老婆”，并在社交媒体上高调示爱这种看似“疯癫、脑残”的行为，反而成了偶像工业中资本与粉丝之间一种心照不宣的默契。

青春有你2训练生曾可妮称粉丝为“老婆们”

这种「准社会关系」想象的合法性，内化在了偶像工业的运营逻辑之中。正如明星需要让渡自己的一部分隐私权方能成为明星，偶像在成为偶像的过程中，所需让渡的就不仅仅是隐私权，还包括了自由进入一段亲密关系的权利。

当然，「准社会关系」的概念，无法涵盖所有类型的粉丝心理，除了亲妈粉、女友粉之外，也会有“事业粉”等其他粉丝类型存在。而任意一个粉丝个体，也不会永远隶属于特定的粉丝类型，而是会在多样化的亲密关系想象中自由流动。亲妈“变质”成女友、“瓜花”之争，反倒进一步扩大了一个偶像能覆盖的粉丝圈层。

或许会有部分偶像明星，在面对被比自己小的粉丝自称“妈妈爱你”时会面露赧色，但在现在的饭圈文化中，这种关系并不是粉丝真正将自己的形象化为“母亲”而凌驾于偶像之上，只是在直接地表达喜爱。

那么，如果汪涵老师知道了「准社会关系」中的粉丝心理，还会责骂王一博粉丝“不害臊”吗？

快保存今日笔记吧

参考文献：

【1】高寒凝. 虚拟化的亲密关系——网络时代的偶像工业与偶像粉丝文化[J]. 文化研究，2018

【2】汪雅倩，杨莉明. 短视频平台准社会交往影响因素模型——基于扎根理论的研究发现[J]. 新闻记者，2019（11）

文案 | 耿吴菁

排版 | 刘弋立

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