雀巢收购 Bountiful 核心品牌；宜家首个「未来家体验空间」即将开业；薇诺娜母公司上半年营收 14.12 亿元｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

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日报速览

雀巢完成美国保健品公司 Bountiful 核心品牌收购，将持续发展消费者护理业务
宜家中国首个「未来家体验空间」将于 8 月 12 日正式开业
贝泰妮集团 2021 年上半年营收 14.12 亿元，营销花费 4.71 亿元
小米官宣苏炳添成为品牌代言人
美国谷物品牌 OffLimits 获 230 万美元融资
本土香水香氛品牌 DOCUMENTS闻献联合珠宝品牌 YVMIN尤目发布七夕限定香氛首饰「香嵌小熊」

成熟品牌

雀巢完成美国保健品公司 Bountiful 核心品牌收购，将持续发展消费者护理业务

8 月 9 日，雀巢健康科学宣布完成对美国保健品公司 Bountiful 公司旗下核心品牌的收购，包括 Nature's Bounty、Solgar、Osteo Bi-Flex、Puritan's Pride、Ester-C 和 Sundown。

此次收购意味着雀巢健康科学将正式进入维生素、矿物质、草本和补充剂行业，加速发展消费者护理业务。在美国市场，雀巢健康科学计划通过大众零售、专业零售、电子商务和 DTC 渠道面向消费者，同时也将在全球各地提供新品和销售渠道。

雀巢健康科学有限公司（简称：雀巢健康科学）是雀巢公司全球运营的业务单元，提供基于科学的积极生活方式营养解决方案、医疗营养解决方案和药物解决方案的丰富产品组合等。近年来，雀巢通加速在健康科学和营养补剂领域的布局，此前已经收购多个公司，包括 Atrium Innovations、Pure Encapsulations、Vital Protein 和 Persona Nutrition 等。

The Bountiful Company（原名 Nature's Bounty Co.）是北美地区最大的营养补充剂的公司，品牌理念为：天然营养带来健康，旗下拥有超过 3000 多个产品种类及 SKU，包括维他命和矿物质补剂、运动营养产品和草本专业补充剂等。

在中国市场，Bountiful 旗下品牌自然之宝主要通过跨境电商渠道，线下入驻商超等渠道销售。在中国市场热销产品包括「发肤甲软糖」、「蛋白质 & 维生素代餐奶昔」、「深海鱼油软胶囊」和「辅酶 Q10」等。

宜家中国首个「未来家体验空间」将于 8 月 12 日正式开业

8 月 10 日，宜家中国在上海举行「未来家体验空间」发布会暨 2022 财年启动会，正式揭幕全新升级的宜家上海徐汇商场。

2021 年 4 月，宜家中国宣布其在中国大陆市场的第一家门店宜家上海徐汇商场正式闭店，开启大型改造工程。经过 4 个月的施工，升级后的宜家上海徐汇商场将于 8 月 12 日正式开业。

作为宜家全球首个全新设计的商场，宜家上海徐汇商场将成为宜家首个「未来家体验空间」，以创新视觉设计、便捷互动体验以及社交共享共创为三大核心理念。

与经典的宜家商场相比，新商场拥有以人的居家活动为划分基础的五大生活灵感空间、集中展现潮流趋势和未来生活方式的生活展区以及提供更多灵感的塔楼和展示街区等。为满足共享共创的需求，新商场还准备了三大多功能广场即日光社交广场、悬浮共享广场、自然休憩广场。

2022 财年，宜家中国以「发现家的打开方式」为主题，聚焦真实的人和他们真实的生活，推出更多贴合中国消费者需求的可持续、可负担的家居产品和解决方案。

贝泰妮集团 2021 年上半年营收 14.12 亿元，营销花费 4.71 亿元

8 月 11 日，薇诺娜母公司贝泰妮集团发布 2021 年上半年财报（截至 2021 年 6 月 30 日），品牌星球总结关键数据如下：

营业收入：14.12 亿元，同比增长 49.94%；
净利润：2.65 亿元，同比增长 65.28%；

按业务来看：

化妆品营收：12.57 亿元，占比 89.05%；
医疗器械营收： 1.23 亿元，占比 8.71%；
彩妆营收：0.23 亿元，占比 1.59%；

按渠道来看：

线上营收：11 亿元，占比 78.46%；
线下营收：3.02 亿元，占比 21.54%；
渠道及广告宣传费：4.71 亿元，同比增长 46.41%。

报告期内，薇诺娜宣布了舒淇成为品牌首位代言人，并携手天猫小黑盒发布年度新品；包装上，其以产品包装绿色化为目标，着手建设绿色包装供应生态系统；供应链策略上，其持续优化供应链的柔性与平衡。

小米官宣苏炳添成为品牌代言人

8 月 10 日，小米官宣苏炳添为品牌代言人，并在 8 月 10 日当晚，小米集团董事长兼 CEO 雷军也以个人年度演讲的形式发布一系列新产品，包括小米 MIX 4、小米平板 5 以及小米 OLED 电视等多款新品。

DTC/出海

美国谷物品牌 OffLimits 获 230 万美元融资

8 月 5 日，美国谷物品牌 OffLimits 宣布完成新一轮 230 万美元融资，投资方为 Science Inc.、Crosslink、 Canaan、Dana Cowin（DBC Creative CEO）、Marc Lotenberg（Surface Magazine CEO）、Nick Tran（TikTok 执行官）、Moksha Fitzgibbons（NTWRK 总裁）。本轮融资将用于扩大零售规模、团队建设、库存及供应链优化。

2020 年正式上线的 OffLimits 是面向 Z世代的植物基谷物品牌。在 OffLimits 的谷物盒上，印有两个美国漫画风的 IP 形象，DASH 和 ZOMBIE。他们会在一起吃谷物，特点是情绪并不稳定，有着自己的焦虑。除了有趣好玩，品牌更希望通过这样的 IP 形象帮助开启更多关于精神健康的讨论。

DASH 和 ZOMBIE 分别对应了 OffLimits 两款主打的谷物口味，前者是咖啡加可可的组合，咖啡成分来自美国三大精品咖啡之一 Intelligentsia；后者则加入了香草和香兰，还有一些可以帮助舒缓压力的草药成分，零售价在 8.5 美元一盒。

宣布本轮融资之际，OffLimits 还推出了两种新口味 Spark（含抗氧化剂的草莓口味）和 Flex（面向健身人群的肉桂口味）。在品牌成立一周年之际，OffLimits 上线了 birthday pack（生日组合），包含全线四种口味。9 月，一款可食用的闪光谷物产品也即将上线。