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周四直播|ReflexDesign 创始人:品牌就是用有限身份做无限表达

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

蔡仪说,在以往的从业经历中,他和团队经常看到大家在「品牌塑造」上的许多普遍问题:品牌身份摇摆模糊,故事内容匮乏空洞,形象识别千篇一律。

常见的情况是,品牌介绍和项目简报往往仅限于基础性的产品信息和模糊宽泛的「方向性」描述,并不足以指导「设计师」进行品牌形象方面的工作。

所以作为设计服务方,往往需要帮助这些项目明确身份、创造故事、用内容以充实品牌,再完成形象的综合设计。

整合的设计手段,让 ReflexDesign 不局限于视觉外观层面,而更关注整个品牌的体验过程:品牌以什么样的视觉形象,在哪些渠道被认识,用怎样的语言和目标群体进行沟通,塑造什么样的空间氛围,带来哪些区别于其他品牌的体验。这些涵盖了不同「领域」的设计,最终都是为了呈现完整而独特的品牌体验。

整合性的设计工作如何运作?对于条件反射来说,是先由策略建立身份框架,再在故事框架中,把叙事作为连接不同成员的运营脚本,生成并测试一系列的创意组合。

策略是经验与逻辑嵌套后的多重决策,如何形成来源于洞察的「好」策略?

商业设计要发挥想象力,一个人天马行空没问题,一群马行空却容易出交通事故,如何通过叙事建立故事框架,将创意分版块更高效进行?

为此,我们邀请到了 ReflexDesign条件反射的创始人蔡仪来和大家分享《用有限身份做可持续的无限表达》内容涵盖:

1. 去繁就简,看到品牌的底层逻辑;

2. 关键洞察,确立品牌的身份和语境;

3. 不只是 VI,品牌形象的综合塑造;

4. 限定框架的无限表达:用故事内容构建生动品牌。

🌟品牌星球会员可免费参与,报名成功后即可加入【课程交流群】,与大家一同交流。


嘉宾介绍

蔡仪

条件反射设计创始人、设计师、艺术指导

2010 年进入广告公司,2015 年创办品牌设计公司,12 年亲历不同阶段品牌在中国的发展和变化,努力保持年轻的视野和活跃的创作力。服务客户包括:好利来、喜茶、Seesaw、pidan、theMSLAN、盒马鲜生、支付宝、阿那亚、谢瑞麟、万科等。


公司介绍  
ReflexDesign 条件反射成立于 2015 年,目前在上海及厦门设有办公室。
条件反射是一个小规模的综合型品牌设计团队。我们认为品牌本质上是一种条件反射,建立的是用户特定认知及需求与某个品牌的强关联。我们的工作即是通过内容和设计构建并强化这种联系。
我们关注品牌形象的综合塑造,擅长通过故事和设计表达来构建性格鲜明的品牌形象。令人印象深刻的品牌是各种接触点的综合感受。语言传达、视觉传达、产品体验,环境体验等每一个环节,都需要在清晰鲜明的身份和语境下进行准确传达。我们的工作和能力正是服务于此。

条件反射的作品除了真实优秀的市场表现,亦获得 TDC 、Award360° 、GDC Award、FBIF Marking Awards、Hiibrand、站酷奖等诸多设计类专业奖项的认可,广泛收录于《Award360° 100》《亚太设计年鉴》《Brand创意呈现》等众多专业出版物。


主要服务内容
  • 品牌身份:研究和洞察、命名和命名系统、语言识别、内容企划

  • 品牌设计:视觉识别、运动与声音识别、吉祥物 IP 形象

  • 品牌传播:艺术方向、品牌故事、传播战役、活动概念

  • 品牌体验:包装设计、室内&零售设计、展览设计、环境图形


具有代表性的合作案例
  • Seesaw 品牌升级

精品咖啡元老整装出发,让所有的资产汇于一点,再无限延伸。

‍‍‍‍‍‍‍

  • 好利来 Holiland Market 主题概念店 
发条玩具蛋糕?珠宝西点?现烤沙发面包?软点机器人?脑洞大开的好利来跳蚤市场。
  • LazzyBurger 懒汉堡 & Coops 自然醒

小型初创品牌如何建立清晰的品牌身份 ?用整合的设计带来全面的品牌体验,缩短认知过程。

  • theMSLAN 2019SS collection

「有限存活」、「不可再生」、废土赛博,架空世界观,演绎荒诞而真实的未来故事。


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本期内容属于品牌创新课程的「品牌策略」专题。此前,我们也上线了「DTC」 、「营销创新」和「品牌出海」等专题,目前已更新十二期内容。

相关阅读:【课程回顾】数字化产品时代的品牌策略与认知管理丨品牌创新课程



下期预告  🌟

11 月 9 日,品牌星球创始人 Brian 将为大家在线分享他对海外小众 DTC 品牌的看法和解读,敬请期待。



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