日报速览
家用科技美护品牌「品颜PINYAN」完成天使轮融资
宠物品牌 pidan 官宣全新品牌视觉升级
植物蛋白食品品牌「星期零」推出首款碳足迹标签产品「星期零大师黑椒植物牛肉片」
奈雪的茶与 abC艺术书展举办 520 杯上群展「都给你花」，开启「艺术花快闪店」
出海玩具品牌「StarPony」完成超千万美元 A 轮融资
欧莱雅集团收购日本 DTC 定制美容初创公司 SPARTY 少数股权
老乡鸡预披露招股书，2021 年营收约 43.9 亿元
新消费
家用科技美护品牌「品颜PINYAN」完成天使轮融资5 月 20 日，家用科技美护品牌「品颜PINYAN」宣布完成天使轮融资，由首建资本领投，珂玺资本跟投，所获资金将用于技术升级、品类拓展、加速市场布局。品颜PINYAN 成立于 2021 年，是一家自主研发、生产销售科技美容产品的家用科技美护品牌。目前已围绕「掌上美容院」和「家用护理仪」系列开发了水漾肌美容仪、MIRROR Pro 化妆镜、智能眼部护理仪等多种产品品类，通过天猫平台销售。近日，宠物品牌 pidan 官宣了全新品牌视觉升级。品牌重新定位为一家专注为猫创造产品的品牌，以「猫为先、公益计划」为品牌主张，希望不仅能帮助进入人类家庭的猫过得更好，也为穿梭在社会中的猫多做一些事。品牌每销售一件产品将捐出 0.15 元人民币用于流浪猫救助。pidan 也再次与 ABCD 设计工作室合作，完成了第二次品牌 VI 升级。新的 VI 中，pidan 舍弃了过去视觉体系里抽象图形和多变色彩所营造的氛围，采用了更加突出的字体、黑白为主的色调以及大面积的文字平铺，更专注于传递信息价值本身。此外，pidan 还在产品包装和线上应用中采用「四角信息框」的视觉元素，将文字信息进行分类并排布于方形画面的四角，以这一形式提供更好的品牌识别性。pidan 成立于 2015 年，最初以「雪屋」猫砂盆切入宠物市场，目前已推出猫砂、猫抓板和冻干猫粮等产品。2022 年 4 月 pidan 联合新世相出品了首支品牌短片《破碎太阳之心》，由毕赣导演执导，短片入围第 75 届戛纳电影节短片竞赛单元。5 月 15 日，特殊膳食轻体营养餐品牌「头号膳」宣布完成数百万元天使轮融资，由广州安道合独家投资。本轮融资资金将主要用于头号膳品牌建设、产品研发生产，以及公司研、产、销一体化平台构建。头号膳是 2021 年成立于河南郑州的特殊膳食轻体营养餐品牌。品牌从饮食与营养代谢的角度出发，为超重人群及控制能量摄入人群提供更健康科学的营养轻体餐解决方案。目前，其主打产品为特殊膳食轻体餐，具有科学配比、富含高蛋白以及多种微量营养素。品牌表示，该产品可作为日常食品长期代替主食食用，提供难以从日常膳食中汲取的营养成分。植物蛋白食品品牌「星期零」推出首款碳足迹标签产品「星期零大师黑椒植物牛肉片」5 月 20 日，植物蛋白食品品牌「星期零」推出「星期零大师黑椒植物牛肉片」。该产品为星期零推出的首款碳足迹标签产品，经过碳足迹认证，对比同类动物肉产品碳排放约减少84%。「星期零大师黑椒植物牛肉片」采用「整肉塑形」技术，整体更具有牛肉纤维纹理，切片纹理质感细腻，同时在口感上更有嚼劲。与市场现有同类腌制肉产品相比，「星期零大师黑椒植物牛肉片」不添加亚硝酸钠和防腐剂，此外具有高蛋白、低脂肪、高膳食纤维及含益生元的特点。该产品已于星期零天猫、京东官方旗舰店上线，线下将陆续入驻有家便利店、便利蜂、711 和 Ole'等便利店商超渠道。相关阅读：
奈雪的茶与 abC艺术书展举办 520 杯上群展「都给你花」，开启「艺术花快闪店」5 月 20 日，奈雪的茶开启第 8 期「奈雪CUP美术馆」，联合 abC艺术书展（art book in China），与 5 位艺术家合作，策划 520 杯上群展「都给你花」。
奈雪CUP美术馆是奈雪的茶推出的系列艺术项目，以与艺术家合作的方式在茶饮杯上呈现不同主题的艺术展。此次 abC 作为第 8 期杯上群展的策展单位，与奈雪共同通过艺术创作与用户进行精神对话，产生价值共鸣。本次杯上群展邀请了 5 位活跃在艺术出版场景中的创作者：岑骏、GINKO、绿鸭、那狗达与温凌，以花之名委托创作，解构现代情感。藉由 「爱自己」、「爱朋友」、「爱恋人」、「爱家人」、「爱世界」5 种爱意，传递 520 的告白与祝福。目前活动已在全国 9 座城市，约 300 多家线下门店发起到店买茶送花活动。上海受疫情影响，则以团购满 300 元即外卖送花的方式，在允许营业的 7 家店铺限量开展活动。DTC/出海
出海玩具品牌「StarPony」完成超千万美元 A 轮融资近日，出海玩具品牌 StarPony 宣布完成超千万美元 A 轮融资，本轮融资由 eWTP 领投，老股东险峰K2VC 跟投。资金将主要用于人才招聘、产品研发和品牌建设等。StarPony 成立于 2020 年，主打益智化、智能化、潮流化的设计理念，其主要产品为玩偶、毛绒玩具，儿童帐篷等玩具产品。目前有 OUOZZZ、iFrodoll、Dino Toys、Kids Tents 四个系列。其中 OUOZZZ 自 2021 年 5 月上线以来，已累计销售近百万个。产品 IP 方面，StarPony 与文化创意公司灵动创想合作，曾借助其魔幻陀螺、列车超人、奥特曼等 IP 推出产品，并将继续共同合作开发《雄狮奇兵》和《太空英雄》两大中国 IP 玩具。StarPony 以海外市场为主，2021 年其总营收超 1 亿元，其中海外营收占比 70%。目前已经拓展至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰以及欧洲五国。渠道方面，StarPony 线上以品牌官网和亚马逊为主， 并将入驻沃尔玛等线下渠道，未来还将在美国开设线下体验店。欧莱雅集团收购日本 DTC 定制美容初创公司 SPARTY 少数股权5 月 20 日，欧莱雅集团旗下风险投资基金 BOLD（Business Opportunities for L'Oréal Development）宣布完成对日本 DTC 美容初创公司「SPARTY」 的少数股权投资，具体投资金额未披露。SPARTY 创立于 2017 年，希望通过科技提供针对不同个性和需求的产品，公司涉及美发护理、护肤等美容品类，以及医疗保健问题。SPARTY 已推出多个主打定制概念的 DTC 品牌，包括定制护发品牌 MEDULLA、定制护肤品牌 HOTARU PERSONALIZED、定制塑形品牌 Waitless 等。BOLD 是欧莱雅集团旗下战略创新风险投资基金，聚焦于在营销、数字、研发、数据、供应链、包装等领域具有高增长潜力的创新公司。2022 年 5 月 8 日，欧莱雅在 BOLD 的支持下，在上海设立了中国市场首家投资公司，专注于创新美妆科技领域。相关阅读：
成熟品牌
老乡鸡预披露招股书，2021 年营收约 43.9 亿元
5 月 6 日，安徽老乡鸡餐饮股份有限公司（以下简称「老乡鸡」）正式递交招股书，拟于上交所主板挂牌上市。5 月 19 日，老乡鸡预披露了招股说明书，品牌星球整理关键内容如下：
按销售模式来看营业收入（截至 2021 年 12 月 31 日）：老乡鸡 2003 年成立于安徽，是提供中式快餐的全国连锁品牌，主要产品包括肥西老母鸡汤、香辣鸡杂和凤爪蒸豆米等特色菜品，以及面食、粥品、饮料等。老乡鸡已经建立了以直营门店销售为主，加盟门店销售相结合的营销体系和标准化的供应链管理体系。
截至上市前，老乡鸡已在全国开设 1073 家门店，其中 991 家为直营门店，82 家为加盟门店，主要分布在安徽、江苏和湖北省。未来 3 年内，老乡鸡将继续立足安徽，逐步布局全国，计划在上海、南京、苏州、深圳、北京、武汉、杭州、合肥、六安等重点区域新开门店 700 家。
招股书中还提到，老乡鸡上市后预计募资 12 亿元，其中 4.75 亿元将用于在上海设立华东总部、建设中央厨房，5.1 亿元将用于开设新的餐饮门店，2.15 亿元将用于数据信息化升级建设项目。BRANDSTAR
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今日作者：张荟、钰婷、沐晴、一帆、诗冉、温帅、小猜、恩惠
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