2022 年最新季度的品牌升级文章：半分一、Indie Pure乐了、ubras、小奥汀、pidan 和 MitoQ。
品牌星球到今天总计报道了数千家新品牌，除了深度品牌专访外，我们还开辟有品牌升级栏目。品牌升级用以记录新品牌在发展过程中的思考与蜕变、升级与重塑。在这之中，我们也看到了商业的策略、创业的果敢和勇气，甚至是品牌初心的回归。本篇合集，我们精选了过去一季度品牌升级的内容，方便大家回顾和浏览，为想要进入品牌新阶段的同行们带来一些启发。如果你所在的品牌及公司正处在升级之际，且希望能以一个全新的面貌对外发声，欢迎联系我们（可联系我们品牌合作部同事 Chara，微信 id：bshrh412）。
01.
半分一：半分归于专业，半分归于美
品牌关键词：底妆、中国式审美
7 月初，「blank me | 半分一」上线了一支全新的广告片《上海半分一》。表面上看，它像是一部上海形象的宣传片，讲述了上海城市生活及居住在其中人的美好。但实际是品牌「半分一」借上海之美为起点作出的一次品牌表达。它把上海这座城市作为代言人，折射出品牌对美的理解和追求。
这也是 blank me 在 2022 年 5 月开启品牌升级活动后，以「半分一」的身份首次对外的大规模发声。升级后的品牌正如其名，道出了其中的变化——变化的一半来自对其专业技术的升级，一半来自对品牌感性价值的梳理。
在和品牌的创始人 Brian Yang杨博雅先生交流之后，品牌星球很直观的感受是，这个成立六年多的中国底妆品牌找到了一个更加明确的品牌航向。关于如何做好底妆、如何构建一种中国式的底妆审美，这些回答在过去不断的探索中变得愈发清晰起来。
妆食同研新品牌「Indie Pure乐了」如何进行品牌校准？
品牌关键词：妆食同研、护肤品、口服保养品
现在，距离第一篇文章已经过去了一年多的时间，品牌星球再次和「Indie Pure乐了」进行了一次深聊。如果说之前我们看到的是 Indie Pure乐了的一种全新构想，那么今天我们看到的则是品牌团队经过了市场和消费者真实检验后，更落地的思考。创始人 Kris 对 Indie Pure乐了这一年的变化有一个很有趣的定义——「品牌校准」。Indie Pure乐了仍然延续着一年前定下的大方向在前进，但在实践的过程中，又有很多随着市场真实情况变化的迅速调整。于是品牌星球和 Indie Pure乐了团队聊了聊，我们不仅好奇「妆」+「食」这样跨品类的设定获得了怎样的市场反应，也好奇 Indie Pure乐了作为一个身处 0-1 的新品牌，如何从想象走入现实，又在哪些维度上进行了「校准」？这对于同属 0-1 的新品牌，又有哪些启示？03.
六周年的 ubras 如何讲述「我们」的故事？
品牌关键词：内衣、女性群体、情感探索
2022 年，ubras 迎来了六周年。在这一时间节点，ubras 有了不同以往的动作，第一次以一种感性的方式和用户讲起了故事。5 月 9 日，ubras 联合新世相推出了短片《致我们》。在片中，ubras 将女性群体间的关系做出新的提炼。在「我们」的诠释下，凝聚出新的力量。品牌的情感表达自此有了更「开阔」的深意，Logo 也完成更新迭代。在「Ubras」到「ubras」的细微变化背后，是品牌的目光从个人转向了群体，也意味着品牌面向用户的视角发生了转变——从你到我们，从对个人的情感关注，扩展为对更广大女性群体的陪伴。相关阅读：
04.
专访小奥汀：品牌如何成为潮酷彩妆风格的代名词？
品牌关键词：彩妆、潮酷
品牌星球观察到，如今，风格化彩妆正在成为塑造品牌差异化的一条选项。但究竟品牌如何能成为一种彩妆风格的代名词，在消费者心中扎根，这个问题引起了我们的好奇。品牌星球最近接触到的一个潮酷彩妆品牌，就尝试作出了这样的范本：5 月小奥汀提出全新的品牌 Slogan——「就凭本色出线」，由 Slogan 开始，到品牌视觉、形象和理念等做了全方面的品牌升级。小奥汀的总经理 Johnny 告诉我们，这次的升级并不是一次重新定位，而是围绕小奥汀主打的「潮酷」风格，进一步深化了品牌与风格化彩妆之间的联系，也借此作出了回答：什么是小奥汀的潮酷风格？小奥汀的潮酷彩妆能为当代年轻人提供的价值又是什么？05.
pidan：从洞察开始，讲述一个「猫为先」的品牌故事
4 月 7 日，宠物品牌 pidan 联合新世相出品了首支品牌短片，短片由毕赣执导创作，讲述一只猫寻找最珍贵之物的冒险故事。很明显这不是一次传统主流意义上的品牌发声。pidan 没有选择代言人，也没有拍 TVC，而是合作创作了一支有些晦涩难懂的短片。为什么要拍这样一支短片？从品牌角度的价值是什么？品牌星球带着这样的好奇采访了 pidan。最终我们发现短片仅仅是 pidan 品牌整合营销中的一环，是它品牌升级后首次面向公众的大规模发声，由此承载了 pidan 过去很长一段时间对品牌的思考和认识。06.
用科技重新定义健康赛道，MitoQ 如何从微小启程，完成全球品牌升级大动作？
细胞是人体的「底层代码」，如果有办法让每一个小小的细胞更健康一些，是否能帮助人们更好地掌控身心健康？这是来自新西兰的细胞健康先锋品牌「MitoQ」自 2012 年创立以来一直在研究的课题。MitoQ 目前已经进入了美国、中国、澳大利亚等 140 个国家，其中美国和中国是主要市场。为了更好地表达品牌的科学概念和生活哲学理念，在 2022 年 2 月底，MitoQ 宣布完成全球品牌升级，在品牌视觉上进行了全面焕新，并提出品牌全新主张「start small 从微小启程」。 MitoQ 是一个有着科研基因的品牌，品牌星球认为在这次专访中尤为值得探讨的话题是：当专业科研越来越多地和消费品产生交集，在交界处的品牌应如何去做传播沟通？同时，我们也好奇 MitoQ 这一次大刀阔斧的全球品牌升级，又是为了解决哪些问题？相关阅读：
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