品牌升级合集 | 记录新品牌的思考和蜕变

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2023-02-10

收录于合集 #品牌升级 23个

「品牌升级」对品牌来说意味着什么？

在此前一篇撰写品牌升级的文章中，我们曾写到：

品牌星球观察到，当越来越多新品牌走过 0-1 阶段，过去的视觉、概念、主张开始不足以支撑品牌的成长，于是开启了品牌升级、品牌重塑之旅。

在这个过程中，品牌、创始人、团队，都需要去进行一系列艰难的主动思考，到底什么是品牌真正的核心？什么应该保留，什么应该变化？在变化的过程中，品牌的初心是更具象了，还是被弱化了？怎样的升级能够让品牌更上一层楼？

因此，品牌星球决定在深度报道栏目中开启「品牌升级」子系列，以记录新品牌的思考和蜕变。

迄今为止，我们已经报道过十多篇品牌升级的文章。我们从这些新品牌升级及重塑的过程中，看到了商业的策略、创业的果敢和勇气，甚至是品牌初心的回归。

在此，我们也想把之前品牌升级的文章分享和介绍给大家，或许会对正处于升级阶段，且想要进入一个新的品牌阶段的同行们带来一些启发。

如果你的品牌正处在升级之际，且希望能以一个全新的面貌对外发声，欢迎联系我们（可联系品牌星球对外合作的小伙伴若涵，微信 id：bshrh412）。

这里我们整理精选了 2021 年末至今报道过的品牌升级的文章，方便大家参考。

01.

Babycare：温柔而坚定地站在新一代父母这边

升级关键词：为爱，重新设计

3 月 28 日，母婴品牌「Babycare」的创始人首次公开对外发声，也是第一次清晰地提出品牌 Slogan——「为爱，重新设计」。

Babycare 的境遇很有趣，走了一条很典型的「先产品，再品牌」的路径。Babycare 在 2014 年创立，拥有超过 4500 万用户，但直到 2022 年才第一次进行完整的品牌发声，也是第一次提出品牌主张。可见，对于品牌发声这件事，Babycare 是非常谨慎的。

这样的路径在新品牌中也较为少见。对于 Babycare 的品牌建设者来说，品牌 8 年的过往、4500 万的用户是沉甸甸的历史，要去决定那一句话、厘清 Babycare 未来的方向，想必是一件艰难的任务。

品牌星球和 Babycare 首席品牌官（CMO） Iris 聊了聊。Iris 告诉我们，Babycare 团队对内的要求是「知行合一」，凡事要先做到、再向外宣传。这次的品牌发声也是一样，发布会是里程碑式的节点，但 Babycare 的品牌建设并不是在发布会这一天完成，也并非由这一天而开启。

02.

从品牌升级到品类拓展，「猫王音响」如何定义品牌增长？

升级关键词：人文科技音响品牌，创新为美

2022 年 3 月中旬，猫王音响官方公布了品牌升级的消息。这次升级改变了 Logo 的形态，对原有的「猫头」进行了简化与线条加粗。

围绕这次品牌升级，猫王发布了定位「科技美物」的新品牌「猫王灵感」以及首发产品 P5 投影仪。主品牌猫王音响上线全新「艺术家高定系列」，涵盖了小王子 OTR、Mate 3 和 CoCo 迷你音乐手包三款新品。

同步更新的还包括猫王音响的品牌内核。经过更深层次的品牌梳理，猫王音响将「创新为美」提炼为品牌的精神价值观，以「人文科技音响品牌」作为品牌定位，并推出了全新的品牌主张：「猫王音响，唤醒心声」。

在此之际，我们与猫王音响的联合创始人老尧进行了一次对谈，聊了聊 7 年来品牌的发展历程、此次品牌升级背后的思考，以及全新的「创新为美」品牌精神价值观背后的含义。

03.

素士：从「素净自有光」开始，迈入品牌发展新阶段

升级关键词：素净自有光，新生代综合个护品牌

2022 年，这是素士成立 7 年来，首次面向大众作出完整的品牌表达。

品牌星球关注到素士于近期公布了品牌升级的消息。这次升级明确了素士的定位——新生代综合个护品牌，推出「素净自有光」的全新品牌价值主张，并发布首支品牌态度视频《素净女生的三八线》，同期还上线了「节日限定发光礼盒系列」。

素士在品牌升级的推文中提到，品牌发展的过程中，很多用户向素士提出过同一个问题：素士是个怎样的品牌？

因此，素士认为有必要在现在的发展阶段，通过品牌升级，给出「素士是谁、要做什么，以及希望为用户带来什么」的回答。本次，品牌星球和素士的创始人孟凡迪深入聊了聊这次品牌升级的历程。

04.

REVER乐若：我的乐我时刻 2.0，从悦己走向悦人

升级关键词：从「悦己」到「悦人」，创新型个护体验探索者

从 2021 年官宣任嘉伦成为最新代言人，REVER 历经 10 个月的品牌升级，到 2022 年 2 月推出全新视觉体系，REVER 完成了 2.0 版本的品牌进阶建设。在产品端，REVER 探索了身体霜、固体磨砂膏、条条磨砂、泡泡浴、固体按摩油、分享礼盒等一系列创新产品，并且在供应链维度进行了全面升级。

能看出，本次 REVER 品牌升级最大的关键词，就是破圈——从小众圈层走向更大众的人群。

不管是从复古的视觉体系走向具有「包容感」、当代感的新视觉体系，还是工厂扩建、线下体验升级、产品的丰富度等等维度，都表明 REVER 完成了更强调独特个性的 0-1，正在走向想象力更大的 1-10 的阶段。

05.

朝日唯品：是精品咖啡届的标杆牛乳品牌，也是有机循环农作的实践者

升级关键词：以「慢」为核心，从最「知味」的地方切入

在 2021 年末，朝日唯品完成了品牌内核的梳理，并和设计公司 ABCD 完成了品牌视觉的焕新升级。

在梳理品牌内核的时候，朝日唯品越来越确定，「品牌的价值观应该是敬畏自然，遵循自然规律，坚守自己，慢慢地去做好一件事情，而不是要去跟随谁。我们要创造自己的风格，让四头牛安静地，有些严肃地看着人们，有距离、不浮躁。」

在此之际，品牌星球和朝日唯品团队进行了一次深入的对话，聊一聊精耕慢作的「循环农作」是什么样的？品质升级的循环有机农产品，可以如何切入高端市场，找到对美食和品质生活有追求的人群？

我们发现，朝日唯品的一系列努力，从循环农作，到视觉、品牌升级，采用更环保的材质……都是在让大家重新审视农产品和人们的关系。

06.

MAIA ACTIVE：我们不是女孩们的教练，而会是她运动路上的姐妹和拉拉队

升级关键词：「SISTERHOOD」姐妹情谊，Be as you wish

2021 年 12 月，「MAIA ACTIVE玛娅」宣布完成由百丽国际投资的 C 轮战略融资，融资金额近亿元。于此同时，MAIA ACTIVE 还完成了一次品牌升级。不过比起说「升级」，不如说是品牌性格的提炼和显现。

我们发现 MAIA ACTIVE 的主要策略方向几乎没有太大变化，比如 DTC 直面用户的运营方法、专为亚洲女生设计的 Asian Fitting 产品剪裁、倡导多元和自我接纳……但今年可以明显看出的变化，则是 MAIA ACTIVE 在品牌内核上雕刻地更加精细了，其品牌个性、价值主张也在这个过程中逐渐浮现。

在品牌个性上，MAIA ACTIVE 凝练出了三个词：真实、勇敢、乐观；而和用户之间的关系，MAIA ACTIVE 找到的核心词是「SISTERHOOD」一种姐妹情谊。

在 MAIA ACTIVE 获得 C轮融资，加速进入下个阶段之际，品牌星球再次和 MAIA ACTIVE 的创始人 Lisa 聊了聊，发现她们在团队内部对品牌也有了更明晰的共识，也知道了自己不是什么，又是什么。