品牌首发精选 Vol.5 | 绫LINGERIE、Acaderma 和怡芽等新品牌的首次品牌发声

2022 年最新季度的「品牌首发」精选：绫LINGERIE、Acaderma、怡芽和 Axel Arigato。

「品牌首发」栏目在 2020 年底上线，现如今已报道超过 20 家新品牌。

通过这些品牌，我们了解到新品牌 0-1 的路径、这个阶段品牌在思考什么、具体会遇到哪些困难，又要如何面对。这都是品牌摸爬滚打经历的体验，也是每一家品牌从 0-1 开始会经历的过程。

所以品牌星球开辟了这一栏目，一方面，帮助新品牌以一个完整的品牌面貌向市场发声。它不是一次融资或是单个事件的报道，而是从品牌定位、品牌特点和差异化出发，做出的一份相对完整的「品牌报道」，介绍这些品牌是谁、在做什么、他们对行业及品牌有怎样的理解。

另一方面，也带给读者启发。不管是从事投资、品牌市场等工作，还是新消费的创业者，这些故事里都有借鉴的新知。因为我们相信新的面孔之下总能捕捉到新的市场气象，燎原之势也总从星星之火而开始。

最后，我们也发出邀请：如果你的品牌处于早期阶段，此前在中文互联网中还没有较为完整的、以品牌面貌的对外发声，欢迎联系我们。（可联系我们品牌合作部 Chara，微信 ID：bshrh412）。

以下为 2022 年最新季度的品牌首发文章，方便大家参考。

01.

绫LINGERIE：站在东方美学的视角，表达对「性感」的理解

品牌关键词：泛两性、东方美学

8 月 5 日，绫LINGERIE 正式推出了品牌首款连体衣「倾衫」，并首次与芭蕾舞艺术家共同创作主题片。

此前，绫的产品以丝袜为主，已推出「弦」、「炽」、「绊」等系列。但值得注意的是，绫LINGERIE 创始人玥认为绫并不是一个丝袜品牌，而是一个泛两性品牌，它拥有自己的美学系统、对性感的解读与表达，以及对东方文化的认知和理解。

品牌星球也了解到，此次新品及 TVC 的发布，是绫在品牌意识转变之后，首次进行公开表达。而在未来，绫也希望通过更多的尝试，展现团队对于「美的体验」和「东方美学的性感」的独特理解。

02.

Acaderma：科学家创业的护肤品牌还能有何不同？

品牌关键词：功效性护肤

能够花十多年的时间做基础研究、完全从无到有建立供应链，或许就足以证明一个品牌的长期主义。

功效型护肤品牌 Acaderma 就是这样的一个品牌。

Acaderma 是由国际知名植物化学家 James Simon 教授，和 IFSCC 首位获奖华人科学家 Dr.Shuting Hu 胡舒婷博士，于 2018 年通过美国丝芙兰加速器创立。

2021 年，品牌正式进入中国市场，开设了天猫国际店铺，并已在中国市场逐步建立了一个包括品牌运营、销售等部门的团队。

Acaderma 有着科学家的学术研究背景，加上完全自主搭建的成分配方研发体系和供应链，让「学术」、「科研」成为 Acaderma 从创立起就带有的基因。然而当我们进一步了解 Acaderma 时，会发现这样一个很「硬核」的功效护肤品牌背后，还有着细腻而有温度的一面。

相关阅读：Acaderma：科学家创业的护肤品牌还能有何不同？

03.

怡芽：「儿童速食」解决的是近 2 亿儿童每个月 90 顿饭的需求

品牌关键词：儿童速食

品牌星球最近接触到了儿童速食品牌——「怡芽」。

怡芽的创始人李翔告诉我们，与聚焦 0-2 岁的婴幼儿辅食品牌不同，怡芽专注于为 3-12 岁的儿童提供饮食方案。

目前怡芽共推出意面、中式面、儿童烹饪酱、风味海苔碎和常温肠共五个系列，注重口味、营养和烹饪的便捷性。

成立的第 1 年内，怡芽的月销量就已经超过千万，这让我们看到了儿童速食存在的市场需求。因此，品牌星球也和怡芽的创始人李翔聊了聊，怡芽是如何进行产品研发的，又在「儿童速食」的赛道上看到了怎样的机会，以及怡芽未来想要成为怎样的品牌。

相关阅读：怡芽：「儿童速食」解决的是近 2 亿儿童每个月 90 顿饭的需求

04.

注重社群文化的 DTC 时装品牌 Axel Arigato 进入中国，未来将如何与中国消费者沟通？

品牌关键词：时装、社群

2022 年 3 月，瑞典 DTC 时装品牌 Axel Arigato 正式宣布进入中国市场，并将于 7 月 14 日正式开设天猫旗舰店。

Axel Arigato 2014 年成立于瑞典哥德堡，创始人 Albin Johansson 和 Max Svardh 因发现鞋履市场中存在的空白——没有同时兼顾高品质和合理价格的运动鞋，选择以更具时尚和设计感的运动鞋切入市场，将产品定价为 200-300 美元之间。

因此自诞生起，品牌就奠定了其重要的基因——年轻潮酷的品牌形象，以及快速敏捷的 DTC 模式。基于 DTC 模式的优势，Axel Arigato 建立了属于品牌自己的社群，从销售模式、渠道和沟通策略等方面，建立与消费者的连接。

相关阅读：注重社群文化的 DTC 时装品牌 Axel Arigato 进入中国，未来将如何与中国消费者沟通？

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