TRIP Drinks 和 Bevi 获融资；小牛电动和安踏发布财报；Nreal 召开中国首场发布会 | 品牌日报

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日报速览

• AR 眼镜品牌「Nreal」召开中国首场发布会，面向中国市场推出三款硬件产品

• 电动出行品牌「小牛电动」公布 2022 年 Q2 财报

• 观夏入驻天猫旗舰店，首发金秋限定「桂花兔」礼盒

• 欧洲共享电动车公司 TIER 将裁员近 180 人

• 美国 DTC 品牌运营管理公司 a.k.a Brands 发布 2022 年第二季度报告

• 智能饮水机品牌 Bevi 获 7000 万美元 D 轮融资

• 工业大麻饮料品牌 TRIP 获 1200 万美元融资

• 安踏发布 2022 年半年报，营收同比增长 13.8%  

新消费

AR 眼镜品牌「Nreal」召开中国首场发布会，面向中国市场推出三款硬件产品

8 月 23 日，AR 眼镜品牌 Nreal 在北京召开中国首场 AR 眼镜发布会，面向中国市场推出三款硬件产品：AR 眼镜 Nreal X 和 Nreal Air，以及一款转接设备 Nreal 适配器。

Nreal 分别通过自研的「惊鸿锐影」光学引擎、SLAM 技术、远/近场组合的交互方案，实现了眼镜在轻便的前提下能提供全景式空间巨幕、用户可看到相对真实空间位置稳定的虚拟内容，同时赋予用户手势操控的能力。

Nreal X 是针对开发者和科技尝鲜者推出的全功能 AR 眼镜，有两个 SLAM 摄像头可实现 6DoF（自由度）空间定位，重 106g，售价 4299 元；Nreal Air 则针对更大众的消费者，相对更轻便，重 79g，最大可投射至 130 英寸，售价 2299 元。产品将于 8 月 27 日在天猫和京东正式开售。

Nreal 的 AR 眼镜可应用于游戏、影视、教育、社交、办公和运动多种场景。此外，Nreal 还联合了爱奇艺、中国移动咪咕、蔚来共同搭建 AR 内容生态，并和蔚来 PanoCinema 全景数字座舱联合开发了 AR 眼镜。

相关阅读：AR 眼镜公司「Nreal」获 6000 万美元 C+轮融资

电动出行品牌「小牛电动」公布 2022 年 Q2 财报

8 月 15 日，电动出行品牌小牛电动公布 2022 年 Q2 财报。总营收同比下降 12.4%，电动滑板产品营收同比下降 17.4%。品牌星球整理关键数据如下：

2022 年第二季度：

• 总营收：8.3 亿元，同比下降 12.4%；

• 毛利率：20.3%，同比下降 2.4 个百分点；

• 净利润：1440 万元，同比下降 84.3%。

2022 年第二季度经营亮点：

• 电动滑板车总销量：20.9 万辆，同比下降 17.4%；

• 电动滑板车国内销量：18 万辆，同比下降 26.7%；

• 电动滑板车国际销量：2.9 万辆，同比增长 309.1%；

• 国内专卖店数量（截至 2022 年 6 月 30 日）：3329 家，截至 2021 年 3 月 31 日同期数量为 81 家。

小牛电动的财报中提到，受疫情影响，中国市场的销售受到严重影响。但自 4 月 1 日起零售价格上涨和产品结构改善，平均销售价格 (ASP) 和毛利率均有所上升。同时 kick-scooter 系列在海外市场继续获得好评，销量超过 2 万辆。

对于 2022 年下半年，随着销售旺季的到来，同时借助最近发布的全新系列 SQi 和热门系列 UQi+的新版本，以及即将在海外市场交付的 BQi 电动自行车系列，或将帮助小牛电动重回增长轨道。

观夏入驻天猫旗舰店，首发金秋限定「桂花兔」礼盒

8 月 18 日，观夏官宣正式入驻天猫旗舰店。此前，观夏线上渠道仅在官方微信小程序销售。

同时，品牌于天猫旗舰店独家首发了金秋限定「桂花兔」礼盒，发布「桂花兔陶瓷精油香薰蜡烛」；并与天猫小黑盒联合推出线上展览「Hey Space 金秋庭院」，展出观夏首个 NFT 作品「桂花兔观观」。

中秋节之际，观夏还在北京国子监四合院中，举办了一场中秋游园盛会，并和天猫小黑盒合作，于 8 月 18 日发布限量 10 份金秋限定桂花兔提灯礼盒。礼盒中，每一只桂花兔搭载了一盏由浙江金华非遗手工艺人编织的竹丝灯，希望传承中国的传统手工艺和民俗技艺。

相关阅读：本土香氛走红，观夏如何讲述当代的东方香故事？｜BrandStar专访

DTC/出海

欧洲共享电动车公司 TIER 将裁员近 180 人

8 月 23 日，欧洲共享电动车公司「TIER」CEO 在官网发布公开信称，由于当前经济和融资环境低迷，公司将调整业务结构以缩减成本、追求盈利。TIER 预计裁员近 180 人（约 16%员工），涉及营销、市场开发、技术等多个部门。

TIER 于 2018 年成立，总部位于德国柏林，其专注于共享出行领域，提供电动自行车、电动踏板车、电动助力车等多种车型。TIER 的车队目前已覆盖欧洲和中东 22 个国家的 250 多个城市。

TIER 于 2021 年 10 月获得 2 亿美元 D 轮融资，投资方包括软银愿景基金二期、Mubadala Capital、RTP Global 等。该轮投后估值达到 20 亿美元，累计融资金额达 6.6 亿美元。

完成 D 轮融资后，TIER 收购了多个共享出行公司，包括德国公司「nextbike」、「Wind Mobility」的意大利子公司、美国福特旗下的「Spin」，以此扩大公司的车队规模，并拓展新的区域市场。

相关阅读：欧洲共享电动车企业「TIER」收购共享自行车企业「nextbike」

美国 DTC 品牌运营管理公司 a.k.a Brands 发布 2022 年第二季度报告

8 月 10 日，美国 DTC 品牌运营管理公司「a.k.a. Brands」发布 2022 年第二季度报告（截至 2022 年 6 月 30 日），品牌星球总结关键数据如下：

• 总营收：1.6 亿美元，同比增长 6.2%；

• 毛利率：55%，与 2021 年同期基本持平；

• 净利润：亏损 421.2 万美元，同比下降 292.4%；

• 调整后 EBITDA ：589.1 万美元，同比下降 69.7%。

按地区看营收：

• 美国：8227.7 万美元，同比增长 15.5%；
• 澳大利亚：5654.0 万美元，同比下降 4.7%；
• 其他地区：1965.4 万美元，同比增长 5.1%。

2022 财年全年预计：

• 总营收：6.3 亿美元至 6.4 亿美元；
• 调整后 EBITDA：3800 万美元至 4000 万美元。

a.k.a. Brands 成立于 2018 年，是一家时尚品牌运营管理公司，希望帮助品牌加速增长、扩大新市场规模并提高盈利能力。a.k.a. Brands 旗下品牌包括 Princess Polly、Culture Kings、mnml、Petal & Pup 及 Rebdolls，目标人群主要为 Z世代和千禧一代。

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智能饮水机品牌 Bevi 获 7000 万美元 D 轮融资

8 月 9 日，智能饮水机品牌「Bevi」宣布完成 7000 万美元 D 轮融资。本轮融资投资方为聚焦环境可持续的投资平台 Cowen Sustainable Investments (CSI)，资金将主要用于支持 Bevi 的品牌发展、拓展新的使用场景和研发升级产品等。

Bevi 于 2013 年在波士顿创立，品牌核心产品为内置苏打水和糖浆的智能饮水机，目前有台式和立式两种样式，糖浆拥有椰子、蓝莓、黄瓜、西瓜和草莓等 14 种口味。饮水机本身不提供杯子，用户在购买时需要自带饮水杯，以此减少一次性塑料杯的使用。

2022 年，Bevi 推出立式饮水机 2.0，用户可根据喜好定制口味、碳酸水平、温度和是否添加咖啡因等。截至目前，Bevi 已与 Lyft、Netflix、Bank of America 和 BCG 等企业达成合作，在其办公室内设置饮水机。

工业大麻饮料品牌 TRIP 获 1200 万美元融资

8 月 22 日，英国工业大麻饮料品牌「TRIP」宣布获 1200 万美元融资，投资方为企业家和商界领袖，包括社交媒体 App「Depop」的前首席执行官 Maria Raga 等。本轮融资将用于美国和全球的市场扩张。

TRIP 成立于 2018 年，由 Daniel Khoury 和 Olivia Ferdi 夫妻创立，主推添加 CBD（大麻二酚）的微气泡饮品，目前已推出接骨花薄荷、柠檬罗勒和桃子生姜口味。此外，品牌还推出了添加 CBD 的冷萃咖啡、CBD 油以及卫衣、T恤等服饰。

成熟品牌

安踏发布 2022 年半年报，营收同比增长 13.8%

8 月 23 日，安踏集团公布 2022 年上半年财报，数据截至 2022 年 6 月 30 日。品牌星球总结关键数据如下：

• 总营收：259.7 亿元，同比增长 13.8%；

• 毛利：161.1 亿元，同比增长 11.8%；

• 毛利率：62.0%，同比下降 1.2 个百分点；

• 经营利润：57.9 亿元，同比下降 1.9%；

• 股东应占利润（包括分占合营亏损影响）：35.9 亿元，同比下降 6.6%。

按品牌来看营收：

• 安踏：133.6 亿元，占总营收 51.5%，同比增长 26.3%；

• FILA：107.8 亿元，占总营收 41.5%，同比下降 0.5%；

• 其他品牌：1.8 亿元，占总营收 7.0%，同比增长 29.9%。

按渠道来看安踏品牌营收：

• DTC：66.4 亿元，占总营收 49.7%，同比增长 79.3%；

• 电商：45.7 亿元，占总营收 34.2%，同比增长 26.6%；

• 传统批发及其他：21.5 亿元，占总营收 16.1%，同比下降 34.1%。

门店数量：

• 安踏（包括安踏 kids）：9223 家；

• FILA（包括 FILA KIDS 和 FILA FUSION 独立店）：2021 家；

• DESCENTE：182 家；

• KOLON SPORT：153 家。

财报表示，2022 年上半年集团的营收增长，主要得益于 DTC 渠道和电商业务的增长。其中，FILA 作为高端品牌，在一二线城市的门店布局较多，受疫情影响营收有所下滑。而其他品牌中的 DESCENTE 和 KOLON SPORT 由于户外热潮，继续保持增长。BRANDSTAR

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今日作者：依林、诗冉、波蔚、钰婷、宇琨、温帅、小猜

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