Planted、CIARRA 获融资；奈雪的茶、Chewy 发布财报｜品牌日报

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日报速览

• 网易严选推出宠物子品牌「网易天成」
• 奈雪的茶发布 2022 年上半年财报，门店经营利润同比下降 49.2%
• 跨境厨电品牌「CIARRA」完成数千万元 A 轮融资
• 瑞士植物肉公司「Planted」获 7200 万美元 B 轮融资
• 宠物电商平台「Chewy」发布 2022 财年 Q2 财报，营收 24.3 亿美元

• TSUTAYA BOOKSTORE茑屋西南首店于成都仁恒置地广场开启试运营

新消费

网易严选推出宠物子品牌「网易天成」

9 月 1 日，网易严选宣布推出宠物子品牌「网易天成」，并发布首支品牌片《天赐好食材，成就天然好粮》。

2017 年，网易严选推出初代猫粮及原创宠物用品，并于 2018 年拓宽宠物品类线，直至 2022 年正式成立「网易天成」，定位「高端宠物品牌」。

网易天成的 slogan 为「以天然成就天性」，采用纯正的天然食材，希望为宠物提供优质的食品。

目前，品牌已上线的产品包括鲜肉烘焙猫粮/狗粮、冻干生骨肉三拼猫粮、猫用主食罐等。销售渠道主要为天猫、京东和微信小程序商城等。

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奈雪的茶发布 2022 年上半年财报，门店经营利润同比下降 49.2%

8 月 31 日，奈雪的茶公布 2022 年上半年业绩公告（截至 2022 年 6 月 30 日）。品牌星球整理关键数据如下：

• 集团收入：20.4 亿元，同比下降 3.8%；

• 经调整净利润：亏损 2.5 亿元；

• 门店经营利润：2.0 亿元，同比下降 49.2%；

• 门店经营利润率：10.4%，同比下降 8.8 个百分点；

• 奈雪的茶茶饮店每笔订单平均销售价值：36.7 元，去年同期为 43.5 元；

• 奈雪的茶茶饮店单店平均每日订单量：346.2 单，去年同期为 488.9 单。

按品牌来看，奈雪的茶茶饮店贡献了集团绝大部分收入，且仍将是主要业务重心：

• 奈雪的茶：18.8 亿元，收入占比为 91.8%；

• 台盖：0.4 亿元，收入占比为 2.2%；

• 其他：1.2 万元，收入占比为 6.0%。

按业务线来看：

• 现制茶饮：14.7 亿元，收入占比为 72.0%；

• 烘焙产品：3.8 亿元，收入占比为 18.6%；

• 其他产品：1.9 亿元，收入占比为 9.4%，同比上涨 6.1 个百分点，主要包括伴手礼及零售产品，如气泡水、茶礼盒、零食及节日类限定礼盒。

从渠道来看（奈雪的茶茶饮店）：

• 店内收银：3.7 亿元，收入占比为 19.9%；

• 小程序自提：6.7 亿元，收入占比为 35.5%；

• 外卖订单：8.4 亿元，收入占比为 44.6%。

财报显示，截至 2022 年 6 月 30 日，奈雪的茶在 85 个城市拥有 904 间奈雪的茶茶饮店，均为自营；2022 年上半年净新增 87 间奈雪的茶茶饮店。同时，受疫情影响，上海奈雪的茶茶饮店经验利润率为 -16.2%。

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DTC/出海

跨境厨电品牌「CIARRA」完成数千万元 A 轮融资

据 36氪报道，跨境厨电品牌「CIARRA」完成数千万元 A 轮融资，投资方为 Skyline Ventures。本轮融资将主要用于品类拓展、供应链数字化升级和品牌运营。

CIARRA 创立于 2016 年，目前主要面向欧美市场，主打产品为抽油烟机和电磁炉。CIARRA 产品由意大利团队负责外观设计，中国团队调整功能结构，并通过自有工厂生产。在售后服务上，品牌为消费者提供了安装指导视频，并承诺 1 年内无条件退换货。

物流方面，CIARRA 已建立 6 个海外仓，并通过数字化管理系统提高配送效率。目前 CIARRA 在海外线上渠道主要通过亚马逊和官网销售，并在法国、德国和美国组建了线下渠道团队。未来品牌将进一步拓展北美和东南亚市场。

瑞士植物肉公司「Planted」获 7200 万美元 B 轮融资

9 月 1 日，瑞士植物肉公司 Planted 宣布获得 7000 万瑞士法郎（约合 7200 万美元）B 轮融资，本轮融资由 LVMH 集团旗下专注消费品的私募股权基金 L Catterton 领投。Planted 表示资金将用于推出新的全切系列产品、提高其生产能力以及进一步在欧洲范围内的市场扩张。

Planted 是 2019 年成立于苏黎世的食品科技公司，其通过「湿挤压」的生产过程将提取的植物蛋白转化为像动物蛋白一样细长的纤维状蛋白。Planted 希望尽可能减少其产品的成分，它的网站只列出了四种成分：豌豆蛋白、豌豆纤维、菜籽油和水。

目前，Planted 已推出了植物基的鸡块、手撕猪肉、烤肉串以及裹面包屑的炸肉排。这些产品在德国、奥地利、瑞士等国家约 4200 家零售商和 3000 多家餐厅中均有销售。其 400g 的植物基鸡块、烤串等售价 13.5 瑞士法郎（约合 13.8 美元）。

宠物电商平台「Chewy」发布 2022 财年 Q2 财报，营收 24.3 亿美元

8 月 30 日，宠物电商平台「Chewy」发布 2022 财年 Q2 财报（截至 2022 年 7 月 31 日）。品牌星球整理关键信息如下：

• 营收：24.3 亿美元，同比增长 12.8%；
• 毛利率：28.1%，同比增长 0.6%；
• 净利润：2234.5 万美元，去年同期为亏损 1668.6 万美元；
• 调整后 EBITDA：8305.5 万美元，同比增长 256.9%；
• 活跃用户数：2050 万人，同比增长 2.1%。

Chewy 表示，2022 财年 Q2，Chewy 按月订阅的销售服务（Autoship）销售额占比为 73.1%，每个活跃用户的净销售额达 431 美元，创下了新纪录。

Chewy 成立于 2011 年，品牌官网销售宠物食品、宠物用品和宠物日常护理及医疗产品等。除猫、狗外，Chewy 还售卖鱼类、鸟类和兔子、仓鼠等小型宠物类用品。

相关阅读：宠物电商平台「Chewy」2021 年全年营收 88.9 亿美元，同比增长 24%

成熟品牌

TSUTAYA BOOKSTORE茑屋西南首店于成都仁恒置地广场开启试运营

8 月 31 日，TSUTAYA BOOKSTORE茑屋西南首店于成都仁恒置地广场开启试运营。

门店以「Local & Relax」为设计理念，共分为两层，一层为「工作人生区」配置了咖啡、轻食和书册。二层定位为「艺术人文区」涵盖日式文具杂货和漫画书籍。

此外，茑屋还设置了专门的儿童区域，放置了童书、益智玩具和家庭教育角，供亲子一起阅读。

值得一提的是，CCC集团在中国市场运营了茑屋书店与 TSUTAYA BOOKSTORE茑屋两个品牌，前者侧重于针对各个场所定制有特色的空间，在杭州、上海、西安等地均设有门店。而后者更关注传递「生活方式」，定位的目标人群也更广泛。

2021 年 9 月 30 日，第一家 TSUTAYA BOOKSTORE茑屋于天津仁恒伊势丹正式开业。门店为华北首店，融合了「购物博物馆」的设计理念，汇集了从咖啡到生活方式的各类品牌。BRANDSTAR

今日作者：依林、小猜、宇琨、张荟、温帅、诗冉

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