推出「可以喝的香水」，微氛如何将教育成本变成沟通机会？｜品牌星球直播

微氛的创始人和两位联合创始人将会和大家在线分享，进行了品类创新的微氛，是如何在 0-1 过程中思考品牌与用户关系的。

将香氛与饮料相结合，打破了两者的边界。微氛用「喝的香水」，突破了以往口香糖、漱口水社交场景等方面的不便限制，也突破了消费者对口腔香氛的传统认知。

产品上新千瓶秒售罄的成绩，来自微氛在产品层面对社交场景和消费者痛点的洞察，也起源于团队在品牌层面找到的独特定位与表达。

在产品成型之前，如何搭建品牌内核？做一个创新品类，研发的难点与坑在哪里？在产品上线后，如何找到不同的机制和容器去链接用户？

微氛团队说：「在 0-1 的 0 之前，我们认真地走过了一段也许是最重要的心路历程」。本期 BrandStar Live，我们邀请了微氛的创始人秦涵和两位联合创始人鄢闽昕与李奥，来和大家聊聊微氛品类创新与品牌搭建背后的洞察和思考，她们带来的分享主题为《推出「可以喝的香水」，微氛如何将教育成本变成沟通机会？》，内容涵盖：

1、嗅感体验有没有可能把饮料进化带入到一个新的维度？

2、一个品牌在面市前的水下冰山工作；

3、从 0-1，开创型的新品类该如何做市场教育？

4、如何进行用户心智中的 MVP 验证？

如何参与？

1. 识别下方二维码预约直播；

2. 根据指引进入课程快闪群；

3. 在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流，并获取本期分享讲义。

直播分享单场价 59.9 元，品牌星球会员免费观看往期所有直播课程。

嘉宾介绍

 Vol.51 第五十一期 

秦涵&鄢闽昕&李奥

创始人秦涵：北大医学本博，日内瓦大学全球医学硕士，曾任北大医院临床医生和 WHO 日内瓦总部顾问，是中粮战略投资部高级分析师（管理资产超百亿），在科技成果应用及市场化方面有较深的沉淀。

联合创始人鄢闽昕：外交学院本科，美国伊利诺伊州大学 MBA
，曾任前奥美客户总监、瑞丽时尚媒体前高管、前 IDO 营销总监，负责案例包括香奈儿、迪奥等众多奢侈品及一线时尚品牌，曾操盘兰蔻小黑瓶国内首发项目，获得过艾瑞等行业奖项。

联合创始人李奥：连续创业者，前国内 4A 公关公司总监，曾负责加多宝品牌品牌公关及舆情，深度参与加多宝官司期间的公关营销战役。

品牌介绍  

微氛WEFAY 成立于 2021 年，是一个香氛饮料品牌，产品定位为「一款增强社交体验的饮料」。

品牌中文名「微氛」，代表着社交场景中，嗅感能触及、相互能感知的「微妙氛围」；英文名「WEFAY」，代表着「WE 我们」和「FAY 连接」。

品牌打破了饮料和香水的边界，开创了饮料新品类，希望使饮料成为「像酒一样的社交促进剂，像香水一样的自我表达放大器」。

2021 年，参考香水的前中后调，微氛自主研发了「可以喝的香水」，这个系列包括 3 款口味：迷悦草香、欢沁花香、醉心果香。主要成分包括针叶樱桃、丁香、薄荷提取物，并根据不同口味添加相应的原料。「植萃香氛气泡水」系列刚一上线便取得了千瓶秒售罄的成绩。

在品牌的视觉中心，是英文名WEFAY组成的「唇印」形状，打造强视觉符号。条纹则是品牌视觉的核心元素，既能给人以弥漫的幻想，也能带来强烈的视觉冲击，条纹弥散开来也象征着饮用微氛后的体验，营造出一种沉浸感。

团队在品牌打造、媒体传播及营销方面有丰富的经验，对于品牌打造和香氛饮品产品也有丰富的行业经验和深刻认知。微氛WEFAY 希望能在研发和品牌端给饮料行业带来新的可能性。BRANDSTAR

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