Freitag：一块二手卡车油布到全球最酷脏包的进化史｜ Figure

Original 张三维 Figure 2020-02-04

这是 Figure 的第 168 支

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Daniel Freitag（丹尼尔·弗莱塔格）和Markus Freitag（马库斯·弗莱塔格）两兄弟，瑞士环境友好包袋品牌Freitag 的创始人和设计师。Freitag于1993年创立，25年后他们终于来到中国，在上海开了国内第一家专卖店。

在时尚帝国中，包袋品牌不计其数，每年从全世界卷走上百亿巨额收入。但以「环保」为核心理念的产品， Freitag是唯一的先行者。

当「超级垃圾」严重威胁了人类生存环境的今天，全世界开始大规模地抵制一次性塑料用品。早在25年前，Freitag兄弟就用废旧的卡车篷布、自行车内胎、汽车安全带等回收物品作为原材料，制作了Freitag环保材料邮差包。

时至今日，Freitag在全球有超过20家直营店和近500个零售商，每年销售超过30万只包袋。比销售数字更加重要的，是借由品牌和产品传达的环保理念，已经在全世界范围内拥有了举足轻重的粉丝团体——当两个背着Freitag包包的人在街上相遇，他们眼中会流露出彼此认同的微笑。这是建立在环保意识上的认同，他们为自己自豪。

谷仓——童年的手造天堂

Daniel和Markus 两兄弟成长于家乡苏黎世的老农场。孩童时代，他们酷爱在家里的大谷仓里玩耍，因为里面堆放了各种物件，对他们来说有如「手造」的天堂。「我们通常很早起床，骑着自行车去捡一些我们喜欢的物件。有时我们找到三辆旧自行车，就用这些自行车做出一些新的东西。」

童年另一个影响来源于对「垃圾」的认识。Markus回忆说：「我的幼儿园老师告诉我们‘嘿，老兄，香蕉皮不该被当做垃圾，它是堆肥，是有机循环中的一环’。」这种观念在两位Freitag心里深深扎根，成为他们思考「可循环利用」最初的启迪。

兄弟二人从社区里收集人们废弃不用的金属物件，拼凑出一部自行车，成为他们践行循环理念的最初尝试，收获了巨大成就感。后来他们又在谷仓里模拟日常见到的事物，造出了假的「汽车」、「船」和永远无法起飞的「飞机」。

他们意识到：「只要有所准备，用‘垃圾’也能重新造出有价值的事物。」改造世界的理想，从那时起已经萌芽。

学生公寓浴缸诞生第一只邮差包

1993年，Markus在苏黎世艺术大学里学习视觉传达。作为一个穷学生，他只能住在嘈杂的高速公路旁边的学生公寓。

当时互联网的的普及十分有限。学设计系的Markus每天都要背着大量的图纸，却因为找不到一个合适的邮差包而烦恼不已。偶然之间，公寓窗外奔驰的卡车引起他的注意。

看到卡车上的篷布防水又结实， Markus动了自己动手做一个包的念头。

Markus辗转各大卡车公司收集废旧的篷布，凭借从小锻炼的手工能力，做出了一只结实耐用的邮差包。「对我的室友来说，那是一场噩梦。因为我在浴缸里清洗卡车篷布，然后用厨房里的开槽刀切割安全带。后来我终于搬去了公寓旁边的一间小工作室，他们高兴坏了。」

Markus将自己的设计寄给远在旧金山的哥哥Daniel，Daniel旋即拿给当地的邮差试用，并在他们的建议下进行了改进。第一只Freitag邮差包由此诞生。

Daniel从旧金山回来后，兄弟俩决心把学生公寓里的偶然尝试，变成他们真正的事业。以二人共同的姓氏，也象征「一周里最美的一天」的德语单词「Freitag」（星期五）作为品牌的名称，并将第一款商业成品取名「F13」。

创业之初，两个对做包完全外行的大男孩也闯过祸。Daniel 说：「我们意识到需要一台缝纫机，于是借用了母亲的缝纫机。但篷布材料太硬、太重，家用缝纫机根本不够用，我们很快毁坏了它。开办公司后，我们的第一笔投资就用来买了一台真正的工业缝纫机。」

每一只邮差包，都曾在世界各地经历风霜打磨

Freitag的经典邮差包，以回收的卡车防水篷布为主要材质。每一张篷布都使用了5- 8年，带着各种或粗粝或显眼的「公路之伤」，承载了行驶途中独一无二的生命印记与故事，象征自由远方的迁徙灵魂。

要采购这样的原材料供应流水线生产的Freitag包袋，庞大的储备量必不可少。

创业初期，兄弟二人颇受「无米之炊」的困扰。他们走遍了瑞士所有卡车公司，还加入了当地的卡车协会。有一年，为了找到不同颜色的二手篷布，他们打电话向卡车协会的人求助。负责人回答说有一个关于卡车的法案正需要他们投票。「他（的意思）就像'你可以拥有卡车篷布，但需要给我们投票！‘所以它真的跟卡车司机有很大关系。」

今天，Freitag已经摆脱了受原材料制约的窘境，他们拥有5名专职采购员，每年为公司寻找超过400吨的卡车篷布。成品包的花色与设计被详细记录，以保证单个样式的「唯一性」，从而实现每只包袋都是全球仅此一件的「限量款」。

同为设计师出身的兄弟二人，对于审美和细节的要求颇为严苛。他们在公司内部规范了从原材料的筛选到成品检测的生产流程，坚持成品出厂前进行各种耐磨、拉扯、防水测试，务求成品实现最大限度的经久耐用。

Daniel说：「有时他们称我们为完美主义者，我不这么认为，我认为对细节的关注是正确的。有时这会把人逼疯，但总的来说，我认为这是件好事。」Markus在一旁附和：「注重细节就是注重质量，想做出一个质量很好的产品，就必须注意细节。」

现在Freitag官网上有超过5000款商品，种类覆盖了钱包、手机套、背包乃至可自然降解的服装。

被问到个人拥有多少只Freitag包袋时，Daniel先是开玩笑说「一次一个」，随即解释：「通常我会选择我最喜欢、最适合我的那一只随身携带，不过我会在开发新产品、尝试新款式，或者去旅行的时候进行产品测试。」

Daniel则回答：「我想可能拥有十五个包，常用的是其中三个。有一款堪称我旅行时的老搭档，特别符合我的需要。现在我还有一个Freitag太阳镜盒、还有笔盒、钱包……都是必不可少的东西。」

时尚帝国的反叛者：将环保做到极致

作为品牌的创始人和产品设计师，Freitag兄弟默契无间的合作与理念一致，是品牌取得成功的关键因素之一。在工作之外，他们和其他的兄弟一样，亲密友爱，同时乐于互相挖苦。

面对镜头自我介绍时，Markus称弟弟Daniel为「我们之中比较俗气的那一个」，而Daniel则说哥哥是「更老的」。

谈到25年的合作，Markus说：「跟兄弟一起工作的好处就是我们了解彼此，即使不用多交流。你可以强硬地挑战对方，因为我们是亲兄弟，至少到了圣诞节，我们会和好的。」

Markus没有驾照，平时的交通工具就是自行车。他说：「在瑞士，有非常好的公共交通条件。即便没有车，也可以获得极有品质的生活。」而Daniel在三十岁的时候「妥协」了：「我有一种感觉，如果我想要驾驶执照，就要现在去做，等老了以后，那就更难了。我很少开车，只是把它作为一件值得的事情去学习。」

世人评价Freitag把「环保」做到了极致，他们当之无愧。

Freitag曾经严格要求卡车篷布的采购限定在瑞士及周边国家，范围不超过5000公里，以避免物流而带来的消耗。后来「Freitag」开始做服装，裤子纽扣都采用循环使用的废弃螺丝钉；产品包装摒弃了塑料，用再生纸盒替代……

Freitag最新的高端服装线，采用可降解纤维作为原材料，旨在埋入地下一个月后即可自动降解。Daniel指着自己的衣服介绍：「我穿的夹克是100％可堆肥的。只有按钮（不可以），但你可以将它们拧开，并重新用于下一件夹克。我认为这些是未来的概念，实现100％的循环。」

Markus 讲述了一个真实的案例：「当人们在店里购买一个包时，经常会问我要一个包装袋。我不明白，你刚买了一个包，为什么还需要一个包？于是我们制作了一批包装袋，不是免费提供，实际上相当昂贵：你需要为它支付5美元。但它是100％可退的，不管你是用了多少次，用得多么旧，只要你把它带回给我们，我们就把钱退给你。」

在回收资源这条任重道远的路上，Freitag深知其中艰辛。但他们也并不过多担心，全世界众多环保人士对品牌青睐有加。设计师说：「很难描述拥有我们包包的群体。我们有非常广泛的支持者，有满头白发的建筑师，也有幼儿园的孩子。所以你真的会开始思考，他们有什么共同点？我不认为你能找到其他品牌像我们一样。」

在两兄弟的心目中，自己的品牌是极具功能性的产物，而与之相对应的，是以「可持续」作为前提的都市生活风格。「当我们考虑设计包的动机，它应该适应我们的城市生活方式，一种可持续的生活方式。」

Daniel对理想生活状态的描述是「精简必需品」，从而回归「极简生活」。Freitag坚持的二十五年，皆来源于他们的信念。他们相信：回收是有价值的。

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