霸王茶姬、研卤堂获融资；adidas TERREX 开设全国首家旗舰店；毛戈平计划上市｜品牌日报

加入品牌星球会员，获取更多专属权益；品牌星球推出首届「星球奖」，欢迎参与征集。

日报速览

• 新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」获超 3 亿元 A、B 轮融资
• 小吃品牌「研卤堂」获华映资本数千万人民币 A轮融资
• 美妆零食新零售平台「零美优选」获数千万元 Pre-A 轮融资
• 植物基奶酪品牌 Grounded Foods 获 250 万美元 Pre-A 轮融资
• 阿迪达斯旗下户外品牌 adidas TERREX 开设全国首家旗舰店，倡导环保减塑
• 毛戈平计划上市，2017 年上半年毛利率达 78.9%

新消费

新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」获超 3 亿元 A、B 轮融资

品牌星球获悉，近日，新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」宣布已于 2021 年上半年完成 A、B 轮融资，融资总金额超过 3 亿元。其中，A 轮融资由 XVC 和复星联合领投；B 轮融资由琮碧秋实领投，老股东 XVC 跟投。

霸王茶姬成立于 2017 年，同年在云南开设首家门店。品牌主推现制中式茶饮，单品定价为 15-25 元。目前，霸王茶姬全国总门店数量已经超过 360 家，且在马来西亚、新加坡、泰国等海外市场开设近 40 家门店。

2021 年 9 月 19 日，霸王茶姬宣布完成品牌升级，并在成都开设国内首家品牌旗舰店。品牌方表示，成都旗舰店日销奶茶杯数已经超过 3600 杯。

小吃品牌「研卤堂」获华映资本数千万人民币 A 轮融资

10 月 18 日，专研香糯热卤的小吃品牌「研卤堂」宣布已完成数千万人民币 A 轮融资，本轮由华映资本独家投资，本轮融资资金将主要用于数字化升级、品牌传播、产品研发和市场拓展。

研卤堂成立于 2019 年，切入休闲卤制品热卤赛道，产品核心卖点为「香浓软糯」，为消费者提供多元化场景用餐的热卤小吃。研卤堂在卤味原有品类基础上增加「小吃+主食」的双品类模式，并且聚焦商圈门店开店，以占领更多时间段的消费场景。

目前，研卤堂的爆款产品有虎皮糯爪爪，热销产品有招牌卤面，基础产品有暴打牛肉丸。其门店风格为，符合年轻人审美的国潮风，并通过潮酷 IP 来售卖品牌周边。

渠道上，研卤堂已入驻多个线上平台，在线下渠道布局上，研卤堂以湖北、广西、江浙沪为核心，并往周边扩散。截至目前，研卤堂已开设 100 多家门店。

美妆零食新零售平台「零美优选」获数千万元 Pre-A 轮融资

据 36氪报道，10 月 18 日，美妆零食新零售平台「零美优选」宣布已完成数千万元 Pre-A 轮融资，由荟聚资本领投，盛世投资和伯盈轩跟投。本轮资金将用于完善供应链、市场拓展和门店扩张。

零美优选成立于 2021 年，主要面向 20-40 岁的女性消费者群体，是以销售「折扣大牌美妆和零食」为主的新零售平台。其美妆产品包括国内外高端品牌的化妆和护肤产品，零食产品涵盖糕点、坚果、卤味、膨化、果干和巧克力等多个品类。由于其产品均为临期产品，零美优选通过自建物流云仓、门店调货等方式打造「社区 OMO 新零售模式」，确保临期产品能以低价售出。

目前零美优选已在杭州和郑州开设四家门店，平均客单价在 150-200 元，月销售额超 70 万元。消费者也可在零美优选的小程序下单，选择物流配送或者到店自提。未来零美优选还将启动加盟商模式。

DTC/出海

植物基奶酪品牌 Grounded Foods 获 250 万美元 Pre-A 轮融资

10 月 15 日，植物基奶酪品牌 Grounded Foods 宣布获得 250 万美元 Pre-A 轮融资。本轮投资方包括 Big Idea Ventures、Stray Dog Capital，以及 Route 66 Ventures、Nucleus Capital、Kale United 和 Presight Capital。本轮融资将主要用于拓展美国市场的零售渠道，并计划进入欧洲市场。

Grounded Foods 成立于 2019 年，产品以大麻籽和外观受损的花椰菜为主要原料，目前有山羊奶酪块、奶酪涂抹酱和美式奶酪酱等。除线上官网，Grounded Foods 已入驻 Whole Foods Market、Bristol Farms 和 Harmon's 等零售商超渠道。

成熟品牌

阿迪达斯旗下户外品牌 adidas TERREX 开设全国首家旗舰店，倡导环保减塑

10 月 14 日，阿迪达斯旗下户外品牌 adidas TERREX 在上海静安嘉里中心开出全国首家旗舰店。新店宣传方面主打减塑，推出与海洋环保组织 Parley for the Oceans 及环保保暖材料专家 PrimaLoft® 合作产品—— MYSHELTER PrimaLoft® 连帽外套，面料由 Parley 海洋环保纱线制造。

此外，adidas TERREX 还推出两场快闪活动，包括为期 3 天的 4 大塑料废弃物回收站，以及快递袋与气泡袋的手工改造课堂。

Adidas Terrex 是专为户外运动打造的产品系列。该系列注重服装的性能，曾与多家功能性面料品牌合作，如：户外面料品牌 GORE-TEX®、尼龙面料品牌 Pertex®、抓绒面料品牌 Polartec® 和保暖面料品牌 PrimaLoft® 等。

相关阅读：

毛戈平计划上市，2017 年上半年毛利率达 78.9%

据证监会官网 10 月 15 日消息，毛戈平化妆品股份有限公司的首发事宜将于 10 月 21 日开始审核。

2016 年，毛戈平曾递交招股书，计划在 A 股进行 IPO，但是 2017 年暂停了 IPO，目前招股书所披露的信息也仍停留在 2017 年，品牌星球整理关键数据如下：

• 营业收入：2017 年 1-6 月为 2.0 亿元，2016 年为 3.4 亿元；

• 营业利润：2017 年 1-6 月为 4829.8 万元，2016 年为 7011.6 万元；

• 净利润：2017 年 1-6 月为 3560.4 万元，2016 年为 5332.0 万元。

按渠道来看营收（2017 年 1-6 月）：

• 百货直营：1.2 亿元，占比 74.1%；

• 经销渠道：2437.4 万元，占比 14.9%；

• 培训渠道：1469.9 万元，占比 9.0%；

• 电商渠道：344.3 万元，占比 2.1%；

• 关联销售：4.0 万元，占比 0.02%。

按主营业务来看毛利（2017 年 1-6 月）：

• MGPIN 品牌：1.2 亿元，占比 79.3%，毛利率为 86.0%；

• 至爱终生品牌：1542.1 万元，占比 10.0%，毛利率为 69.9%；

• 化妆培训：1530.0 万元，占比 9.9%，毛利率为 57.5%；

• 其他：111.2 万元，占比 0.7%，毛利率为 25.4%。

值得注意的是，同期同行业的上海家化综合毛利率为 69.9%，而毛戈平的综合毛利率已达到 78.9%，主要原因系毛戈平以生产中高端彩妆为主，同时采用了全部委托外加工的方式，因此毛利率相对偏高。

按公司投入来看（2017 年 1-6 月）：

• 广告费及业务宣传费：794.5 万元，占营业收入的 4.0%；

• 研发费用：157.2 万元，占营业收入的 0.78%。

毛戈平在营销和研发上的投入均低于行业平均线，在招股书中，公司表示募集的资金将主要用于营销渠道建设、研发中心建设及培训机构建设。BRANDSTAR

相关阅读：故宫文创 × 毛戈平发布「气蕴东方」系列新品

今日作者：宇琨、恩惠、小猜、一帆、诗冉、雅静

点击了解和加入

//BrandStar 读者交流群//

BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。

//星球奖2021//

 加入首届星球奖，共同见证新消费品牌的创新，后台回复「星球奖」可获取 2021 年星球奖报奖方式。

BrandStar Trends

BrandStar专访

新消费品牌报道

品牌首发

品牌故事 

品牌出海

年度榜单 

深度精选

BrandStar Live

公众号 @品牌星球BrandStar

微博 @品牌星球

网站 www.brandstar.com.cn