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新消费
10 月 25 日,bosie 正式宣布彭昱畅成为品牌首位代言人,而 bosie 的品牌全新主题大片,并于彭昱畅 27 岁生日当天正式发布。在该主题大片中,彭昱畅解锁 bosie「无界探索者」新身份,抵达 bosie B0513 惑星。而自 10 月 29 日起,品牌也将于上海 bosie「SPACE」(上海淮海中路 627 号),还原大片中彭昱畅所经之处。
bosie 成立于 2018 年,以「无别无界」的品牌理念,坚持「自由与包容」的时尚平权理念,推出开放、多元、男女皆宜的设计师服装产品。6 月 25 日,bosie 旗舰店于淮海中路 627 号正式开业。相关阅读:
10 月 25 日,口腔护理品牌「参半」官宣品牌口腔代言人小鬼王琳凯,并推出参半&小鬼合作设计款礼盒。礼盒内含参半玫瑰纯露漱口水、口喷、口腔爆珠,以及小鬼相关周边。此前,参半曾官宣演员赵露思为品牌代言人。参半创立于 2018 年,专注于提供口腔护理全场景解决方案,旗下产品包括漱口水、牙膏、口腔喷雾和冲牙器等。2021 年 4 月,参半曾宣布完成近 4 亿元 B 轮融资。相关阅读:
酒水饮料品牌「碳氢氧制造」完成千万元级天使轮融资,推出乳制品酒饮子品牌「MIOK缪可」据 36氪报道,酒水饮料品牌「碳氢氧制造」宣布已完成千万元级人民币天使轮融资,由青山资本独家投资。本轮资金将主要用于团队搭建、产品研发和渠道建设。
碳氢氧科技于 2020 年在杭州创立,目前已孵化乳制品酒饮子品牌「MIOK缪可」,面向 18 岁-34 岁人群,主打结合乳酸菌、鲜奶与酒精的饮品。目前产品包括奶啤、酸奶酒等多个品类,未来还将推出更多乳制品饮料和乳制品酒精饮料。在渠道方面,MIOK缪可计划以线下便利店为主,并进入 KKV、盒马等精品零售渠道,以及餐饮渠道。品牌已搭建线下经销团队,计划在 2021 年 10 月底完成近 2 万个终端的铺设。低温肉制品品牌「本味鲜物」获千万人民币 Pre-A 轮融资10 月 25 日,低温肉制品品牌「本味鲜物」宣布完成千万人民币 Pre-A 轮融资,投资方为小红书。本味鲜物由鲜生活创始人肖欣创立于 2019 年,产品以无添加的低温肉制品为主,防止高温加工会使得蛋白质过度变性,部分营养易于流失。目前产品线包括 11 款 SKU,如冻品肠、原切培根、火腿片等。在配方上,本味鲜物注重简化配方,使用天然植物配料替代,其中极致宝贝肉肠系列使用「无抗肉」(养殖全过程中不使用任何化学药物、抗生素或人工合成激素)。渠道上,本味鲜物线上已入驻天猫、京东,线下已进入 BHG、Ole' 等精品超市渠道和便利店系统。在 2021 年双十一期间,本味鲜物目标全渠道销售额达 3000 万元。茶颜悦色在天猫推出零售产品自摇泡沫奶茶2.0 套装,主打自摇幽兰拿铁
10 月 20 日,茶颜悦色推出零售产品自摇泡沫奶茶 2.0 套装——自摇幽兰拿铁。该产品套装主打「门店现调还原」的定位,产品套装中包含:茶汤、定制天润牛奶、坚果、喷射奶油,可以制作出 4 种不同的风味。
此外,茶颜悦色推出了「三体手雷杯」和「分体六粮液」两款官方配方刻度瓶,以强化在家自制的品质把控。自摇泡沫奶茶套装定价为 97.9 元,可在家自制 7 杯茶颜悦色奶茶;含喷射奶油的套装定价为 140.9 元。
10 月 25 日,据 36氪报道,肉食品牌「肉敢当」宣布完成千万级人民币天使轮融资,本轮由 XVC 独家投资。本轮资金将主要用于品牌建设、产品研发和团队建设。肉敢当创立于 2020 年,创始人王子豪曾任职九合创投消费投资人和追光资本创始合伙人。其产品于 2021 年 6 月上线,产品口味包括:原味、鱼籽、葡萄、榴莲四种口味。DTC/出海
全球时尚电商平台 a.k.a. Brands 收购 DTC 男装品牌 mnml
10 月 21 日,全球时尚电商平台 a.k.a. Brands 宣布,已完成对 DTC 男装品牌 mnml 的收购。
mnml 于 2016 年在美国洛杉矶创立,主打「街头风」的高品质平价男装服饰。2020 年,品牌净收入约 2000 万美元,20%的销售额来自美国境外。a.k.a. Brands 于 2018 年创立,目前主要面向美国和澳洲市场。公司通过收购和运营时尚品牌进行增长,此前已收购 Princess Polly、Petal & Pup、Rebdolls 和 Culture Kings 四个服装品牌。a.k.a. Brands 于 2021 年 9 月 22 日在纽交所 IPO,股票代码为「AKA」,截至 10 月 22 日收盘股价为 10.32 美元/股,市值 13.1 亿美元。成熟品牌
欧莱雅集团发布三季度财报,中国区所有品类均实现增长10 月 21 日,欧莱雅发布了 2021 年最新财报(截至 9 月 30 日),其中第三季度总销售额达 79.97 亿欧元,同比增长 13.6%。品牌星球整理关键数据如下:2021 年三季度,按部门来看销售额:
欧洲:25.68 亿欧元,同比增长 8.3%;
- 南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区:5.57 亿欧元,同比下降 0.1%;
拉美:4.951 亿欧元,同比增长 21.3%;
2021 年 1-9 月,欧莱雅的销售额达 231.93 亿欧元,同比增长 15.3%。按地区来看销售额:
- 北美:597.66 亿欧元,同比增长 15.8%;
- 南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区:16.51 亿欧元,同比增长 8.4%;
拉美:13.04 亿欧元,同比增长 22.2%。
据欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus 表示,所有区域和所有部门都在增长,并为集团的均衡增长做出贡献。电商渠道的快速发展,疫情的缓解以及多个品牌的产品创新均助力了集团增长。其中,电商渠道占欧莱雅销售额的 26.6%。
由于疫情的相关政策,部分实体店的销售受到了影响,中国区的增速在第三季度的增速有所放缓,但是总体来看,欧莱雅中国的表现依然亮眼,第三季度销售额相较 2019 年同比增长 42.8%,其中高档化妆品部继续以两位数增长表现超越市场平均水平。在可持续发展方面,欧莱雅表示公司在美国的 25 个工厂都达到了碳中和。此外,欧莱雅连续第七年被联合国评为全球契约领先企业,并在《财富》杂志 2021 年改变世界榜单中领先。相关阅读:欧莱雅集团:中国大陆将成为其全球最大市场
Chloé 成为奢侈品行业首家获 B-Corp 认证企业10 月 18 日,Chloé 宣布正式成为 B-Corp 认证企业,这也是欧洲奢侈品行业中首家完成该认证的企业。此次认证共计超过 18 个月,最终其 B Impact Score(共益企业影响力指数)为 85.2 分,80 分为最低标准。B-Corp(共益企业)由 2006 年创办的非营利组织共益实验室(B Lab)为了实现商业驱动社会向好,而提出的一种新的商业形态,旨在推动整个商业和社会环境的改善。目前,全球范围内有超过 4000 家公司已获得该认证,其中包括 Patagonia、Allbirds 和好瓶HowBottle 等。BRANDSTARBrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题,重点在于分享、交流和资源对接,后台回复「入群」即可获取入群方式。//星球奖2021//
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