欧莱雅中国宣布投资中国高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」｜BrandStar

这也是「美次方」在中国市场的第一笔风险投资。

2022 年 9 月 9 日，欧莱雅中国旗下的上海美次方投资有限公司（以下简称「美次方」）在上海五五购物节 2022 全球新品首发季上宣布，对中国本土高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」（以下简称「闻献」） 进行少数股权投资。

值得注意的是，此次投资为美次方在中国市场的首个风险投资，由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司 BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。除了美次方以外，欧莱雅与凯辉基金合作设立的「消费共创基金」也对闻献进行了投资。

此前在 2021 年 12 月，闻献曾获数千万元天使轮融资，投资方为众麟资本，资金用于门店拓展、研发创新、团队建设、品牌建设。

闻献是创立于 2021 年，主打「禅酷CHANKU」的独创风格。品牌专注于开发使用产自中国或源自中国的原料，希望通过工艺创香，向中国年轻人以及全世界酷爱历史人文并追求创新的用户提供新奇香道。

目前，闻献已推出了第一季 「人无完人」HUMAN系列、第二季「人面兽心」FREE系列和第三季「不省人事」LOST系列共 15 支气味，主要客群为高消费心智的 Z世代青年。

线下门店是闻献主要触达用户的渠道。2021 年 7 月，闻献全国首家旗舰店于上海淮海中路开业。2021 年 12 月 ，闻献上海静安嘉里中心开启全新 POP-UP「鲸坛空间」。2022 年 3 月，闻献在北京 SKP-S 设立第三家闻香空间「密窖空间」。

● 位于上海静安嘉里中心的 POP-UP「鲸坛空间」

除线下渠道外，闻献在线上也已经开设微信小程序商城和天猫旗舰店。

闻献品牌创始人孟昭然表示，此次接受美次方和凯辉基金投资，希望能加强品牌自身审美的创意优势，并在人才培养、产品开发、商业运营、全球化渠道方面获得更多助益。

此次投资主体「美次方」于 2022 年 5 月由欧莱雅在中国市场首次投资成立，也是集团首个在总部外单个市场设立的投资公司。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，除了投资富有潜力的中国美妆品牌之外，美次方未来还会涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目。

在不久前落幕的天猫 2022 金妆奖上，品牌星球曾总结了大会分享的中国美妆市场发展趋势，其中包括高端品牌的逆势增长，以及承载个性化、情绪化表达的香水品类，正在受到更多年轻人的关注。

在香水香氛的分论坛上，天猫新品创新中心负责人添绮还提到，在中国香水市场，单价千元以上的香水市场增速明显。

据《2022-2023 年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》，2021 年中国香水市场零售额达 109 亿元，同比增长 11.2%，到 2025 年则预计达 300 亿元，增速远高于全球香水市场，将成为未来全球香水市场的主要增长点。

欧莱雅也谈到，香水在中国市场还拥有很大的上升空间，其中高端香水未来会成为具有强大潜力的市场。此次「美次方」对「闻献」的投资，也侧面印证了欧莱雅集团对中国高端香水赛道的关注，以及中国美妆品牌在美次方未来投资中的战略重要性。BRANDSTAR

此前品牌星球也对闻献做过详细报道，详细内容可点击链接查看：

编辑：宇琨、欣然

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