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喜茶投资茶饮品牌野萃山;Warby Parker Q3 营收 1.37 亿美元​;Sweetgreen 计划 IPO|品牌日报

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25


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日报速览

  • 美团优选发布全新品牌片《做饭人都在用美团优选》

  • 喜茶投资新式茶饮品牌「野萃山」

  • 美国 DTC 眼镜品牌 Warby Parker 第三季度营收 1.37 亿美元

  • 美国连锁轻食品牌 Sweetgreen 计划 IPO

  • adidas 发布 2021 年三季度财报,大中华区营收同比下滑 15%

  • 「Aesop伊索」举办「悠然之悦」沉浸式展览

  • Canada Goose 上线首个鞋履系列

新消费

美团优选发布全新品牌片《做饭人都在用美团优选》

11 月 15 日,美团优选发布全新品牌片《做饭人都在用美团优选》,该品牌片用了 6 个极具烟火气和人情味的故事,刻画了美团优选用户的群体概念「做饭人」。
据美团财报显示,美团优选现已覆盖 2600 多个市县。这次的品牌片也是美团优选与用户进行情感沟通的一次新尝试,内容取自用户,再现了美团优选订单背后的真实故事。

喜茶投资新式茶饮品牌「野萃山」

据公开信息显示,11 月 11 日,新式茶饮品牌「野萃山」关联公司深圳市豪麟餐饮有限公司发生工商变更,新增喜茶(深圳)企业管理有限责任公司等为股东,持股 60%。
2021 年,喜茶曾对 Seesaw、野生植物YePlant、和気桃桃和 WAT鸡尾酒等多个饮品品牌进行投资。
野萃山成立于 2019 年,主打「分子果汁」饮品。野萃山通过定制设备最大程度保存水果的纤维和维生素,希望为消费者提供更健康的果汁体验。目前,野萃山在深圳拥有多家门店,推出了菲律宾超甜蕉系列、番石榴系列、莲雾系列巨峰葡萄系列特色茶饮。
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DTC/出海

美国 DTC 眼镜品牌 Warby Parker 第三季度营收 1.37 亿美元

11 月 12 日,美国 DTC 眼镜品牌 Warby Parker 发布 2021 财年第三季度财报,数据截至 2021 年 9 月 30 日。品牌星球整理关键数据如下:
2021 财年第三季度:
  • 营收:1.37 亿美元,较 2020 年第三季度同比增长 32%;
  • 毛利率:58.0%,较 2020 年第三季度同比下降约 350 个基点;
  • 净亏损:9107.3 万美元,主要由于销售、行政及一般开支的增加;
  • 调整后 EBITDA:1118.7 万美元,较 2020 年第三季度同比增长 106%;
  • 活跃消费者:215 万人,较 2020 年第三季度同比增长 23%;

2021 财年全年预计:

  • 营收:5.40 亿美元至 5.42 亿美元,较 2020 财年同比增长 37%至 38%;

  • 调整后 EBITDA:约 4%至 5%;
  • 门店:总共开出 35 家新店,总店数将达到 161 家。

Warby Parker 于 2010 年成立,以线上渠道切入眼镜市场,是最早采用 DTC 模式的消费品牌之一。如今,Warby Parker 已发展为全渠道的模式,不仅销售框架眼镜、太阳镜、儿童眼镜、隐形眼镜等产品,还提供配套的视力检查、眼科保险等服务。2021 年 8 月,Warby Parker 正式递交了招股书,计划在纽交所上市。
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美国连锁轻食品牌 Sweetgreen 计划 IPO

近日,连锁轻食品牌 Sweetgreen 已向美国 SEC 递交招股书,预计 11 月 18 日在纽交所 IPO股票代码为「SG」。Sweetgreen 此次发行 1250 万股,最高募资 3.125 亿美元。此前,Sweetgreen 在 2021 年 1 月获得 Durable Capital Partners 领投的一笔 1.56 亿美元投资后,估值达到 17.8 亿美元。
Sweetgreen 成立于 2006 年,总部位于加州洛杉矶,主打以沙拉为主的轻食快餐。此外,Sweetgreen 还提供小食、饮料等餐品,并且每年更新 5 次菜单,提供季节性和地方性餐品。为保证食材的新鲜,Sweetgreen 与全美 200 个食材供应商合作,建立区域化的供应链网络,提高食材从种植到销售全流程的透明度。
截至 2021 年 9 月 26 日,Sweetgreen 在全美拥有 140 家门店,覆盖 13 个州和华盛顿特区。根据招股书,Sweetgreen 计划在 2021 年新开 30 家自有门店,未来 3-5 年内将门店数量翻倍。

成熟品牌

adidas 发布 2021 年三季度财报,大中华区营收同比下滑 15%

11 月 10 日,adidas 发布了三季度财报,品牌星球整理关键数据如下:

截至 9 月 30 日的三个月中:

  • 营收:57.52 亿欧元,同比增长 3%;
  • 营业利润:6.72 亿欧元,同比下降 8.6%;

  • 毛利率:50.1%,同比下降 0.2%;

  • 营销及销售费用:6.74 亿欧元,同比增长 25% ,主要用于重大体育赛事的营销及新品发布。
从渠道来看营收:
  • DTC渠道:同比增长了 5%;
  • 电商渠道:同比增长了 8%;

从地区来看营收:
  • 北美地区:同比增长 8.6%

  • 拉丁美洲:同比增长 55.4%;
  • 欧洲、中东和非洲地区:同比增长 8.8%;
  • 亚太地区:同比下滑 8.2%,其中大中华区营收同比下滑 14.6%。
据 adidas 称,大中华区的业绩下滑主要是由于新冠疫情的地区封锁导致。同时,公司业绩也面临着全球供应链限制的挑战
除此之外,财报中还披露了 2021 年 1-9 月,adidas 营收达 160.96 亿欧元,同比增长 21%。
相关阅读:adidas TERREX 开设全国首家旗舰店

「Aesop伊索」举办「悠然之悦」沉浸式展览

近日,澳洲护肤品牌「Aesop伊索」在上海例园举办名为「悠然之悦」的沉浸式展览,11 月 11 日至 11 月 28 日期间为公众开放日。
此次展览以 Aesop 的护肤理念「耐心和愉悦」为灵感构思了一个展现创造活力与专注精神的空间,提供融合书法、音乐、舞蹈等多种艺术形式的沉浸式体验。据品牌介绍,展览主题「悠然之悦」意为:从嘈杂的外部世界,走进静谧的美学空间。卸掉烦恼与杂念,潜入感官世界与自己交流,享受这片刻宁静带来的悠然之悦。
相关阅读:门店设计从不重复,Aesop 如何打造独特的美学风格?

Canada Goose 上线首个鞋履系列

11 月 12 日,Canada Goose 上线首个鞋履系列,该系列包含 Snow Mantra 功能性长靴和 Journey 裸靴。其中,Snow Mantra 功能性长靴的设计灵感来源于加拿大鹅经典派克大衣,Jorney 系列融合了传统的登山靴设计。
正式上市前,Canada Goose 邀请了探险家、运动员、研究人员等,对两款鞋型设计进行了为期六个月的测评。制作工艺方面,系列鞋履均为手工制作。其中,Snow Mantra 功能性长靴采用了 Tundra Tech 尼龙和皮革面料制成,专为寒冷的环境而设计。
此外,Snow Mantra 功能性长靴分别推出了黑色、白色和红色三种配色,Jorney 裸靴根据男女款式推出了多种不同配色。BRANDSTAR

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资生堂 2021 财年前三季度营收同比增长 14%,中国市场与日本市场占比接近持平 

资生堂集团发布 2021 财年第三季度及前 9 个月财报(截至 2021 年 9 月 30 日),总营收 417.98 亿元,同比增长 14%。其中,中国市场占比 26%,日本市场占比 28%。2021 年前三季度资深堂旗下护肤品牌营收同比增长 11%,占总体营收的 63%。品牌星球整理 2021 财年前三季度财报关键数据如下:

  • 营收:417.98 亿元,同比增长 14%;

  • 净利润:368 亿元,去年同期为净亏损 7.63 亿元;

  • EBITDA:20.64 亿元,同比增长 229%。

分地区来看:

  • 日本市场:117.92 亿元,同比下滑 2%;
  • 中国市场:107.05 亿元,同比增长 25%;
  • 亚太地区:26.97 亿元,同比增长 6%;
  • 美洲地区:50.35 亿元,同比增长 34%;
  • EMEA 地区:44.58 亿元,同比增长 23%。


品牌星球整理资深堂 2021 财年第三季度(截至 2021 年 9 月 30 日)财报关键数据如下:

  • 营收:133.29 亿元,同比增长 0.8%;

  • 净利润:30.28 亿元,同比增长 601%;

  • EBITDA:58.15 亿元,同比增长 250%。


分市场来看:

  • 中国市场:26.19 亿元,同比增长 2%;

  • 日本市场:34.49 亿元,同比下滑 5%;

  • 亚太地区:9.42 亿元,同比下滑 5%;
  • 美洲地区:20.13 亿元,同比增 19%;经营亏损 4500 万元;
  • 欧洲地区:15.76 亿元,同比增长 5%


资生堂集团发布 2021 财年全年(截至 2021 年 12 月)预测如下:
  • 销售额:5800 亿元,同比增长 13.4%,较此前的预期下调 12.9 亿元;

  • 经营利润:17.94 亿元,同比增长 113.9%,较此前的预期上调 2.8 亿元;

  • 净利润:16.82 亿元,去年同期为净亏损 6.56 亿元,较此前的预期下调 3.08 亿元。


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今日作者:宇琨、恩惠、小猜、一帆、诗冉


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